Индекс ПрофиСинема: март дотянул до февраля!

В марте 2021 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии оказался равен февральскому значению. Продюсеры и дистрибьюторы оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а кинопоказчики – выше. Индустрия восстанавливается, но очень медленно. Поэтому и прогнозы умеренно оптимистичные. Пока остается надеяться, что следующий месяц будет не хуже предыдущего.

Значение индекса марта в дистрибьюции — 6,17 (прогноз на март — 6,47)
Значение индекса марта в кинопоказе — 6,88 (прогноз на март — 6,68)

Кинопоказчики остались довольны мартом. У кого-то релизы отработали чуть лучше, у кого-то – чуть хуже. Но в среднем сборы за месяц удовлетворительные, фильмы прошли ровно, без суперсборов, но и без оглушительных провалов. Причем немалую лепту в совокупный бокс-офис марта внесло российское кино.

Голливудские блокбастеры показали средние результаты.
После четырех недель проката приключенческая анимация «Райя и последний дракон» от WDS занимает третью позицию и, судя по динамике ее сборов, имеет все шансы собрать финальную кассу в районе 900-950 млн рублей.

Первый релиз Warner Bros. Pictures, выпускаемый в России UPI, кроссовер двух глобальных экшен-франшиз «Годзилла против Конга», на старте занял первое место, заработав 438,9 млн рублей, — это один из лучших дебютов года после «Последнего богатыря 2» и «Конька-Горбунка» (при этом оба выходили в праздничные уикенды). На его долю пришлось 56% совокупной кассы десятки лидеров уикенда.

Приятной неожиданностью стали сборы шпионского триллера «Никто», голливудской работы Ильи Найшуллера, от UPI. После двух недель проката в копилке проекта 172 млн рублей/$2,7 млн.
Надо отметить, что в США и Канаде картина вышла на неделю позже и за первые выходные собрала $6,8 млн на 2460 площадках.

В марте сезон российского кино продолжился. Первые две недели больше половины общего бокс-офиса десятки лидеров составляли сборы отечественных картин.

Особенно наши респонденты довольны кассой комедии «Пара из будущего» от ЦПШ, которая, несмотря на конкуренцию (напомним, на этом же уикенде вышли еще две российские комедии  - «Гуляй, Вася! Свидание на Бали» от Нашего кино, «Рашн Юг» от SPPR), собрала больше 500 млн рублей.

Драме Александра Домогарова-мл. «Пальма» от ЦПШ совсем чуть-чуть не хватило, чтобы стать лидером уикенда на старте. После трех недель проката картина имеет в своем активе более 300 млн рублей. Наши респонденты считают, что сборы соответствуют эстимейту.

Главный российский релиз февраля — сказка «Конек-Горбунок» от СТВ и SPPR – по итогам длинного праздничного уикенда в марте собрал 1 млрд рублей и стал вторым российским миллиардером в 2021 году. Шесть недель картина держится в Топ-10 и соберет в итоге 1,2 – 1,25 млрд рублей.

От месяца к месяцу эксперты осторожно выставляют оценки, надеясь, что зритель, соскучившись по кино, придет в залы, и бокс-офис начнет расти. Но и стабильная ситуация уже хорошо.

Прогнозный индекс марта в дистрибьюции — 6,72
Прогнозный индекс марта в кинопоказе — 6,67

Апрель всегда был сложным месяцем для кинобизнеса. Обычно наступало затишье перед сезоном блокбастеров. В этом году апрельский репертуар рабочий, правда, экспертов пугает отсутствие качественного контента для семейной аудитории.

Ожидаемыми иностранными фильмами апреля наши респонденты назвали фэнтези-боевик «Мортал Комбат» от UPI и новый экшен/триллер Гая Ричи (Guy Ritchie) «Гнев человеческий» от Вольги.
А также несколько проектов, которые могут хорошо поработать на узких сегментах аудитории, такие как номинированные на Оскар драмы «Минари» от Экспоненты, «Отец» от Русского Репортажа и байопик с Джонни Деппом (Johnny Depp) «Великий» от Экспоненты.
Должен, по мнению кинопоказчиков, дать результат и перевыпуск трилогии «Властелин колец» от UPI.
В начале апреля еще будет дорабатывать «Годзилла против Конга».

Но самым ожидаемым релизом месяца эксперты назвали первый масштабный российский фильм, рассказывающий о ликвидации последствий аварии на Чернобыльской АЭС, – драму Данилы Козловского «Чернобыль» от ЦПШ. У нее есть все шансы стать блокбастером месяца и третьим российским миллиардником года.

Чего уже точно не скажешь про экшен «Майор Гром: Чумной Доктор» от WDS. Эксперимент не удался, сборы картины на стартовом уикенде составили около 100 млн рублей.

В самом конце месяца широко выходит военная драма режиссера Тимура Бекмамбетова «Девятаев» от SPPR. К счастью, другая военная драма «Летчик» режиссера Рената Давлетьярова, также посвященная подвигу летчика, с Петром Федоровым в главной роли, «ушла» с майских праздников на осень.

Впереди сезон блокбастеров, но как он пройдет в этом году пока непонятно. Это вызывает очень большую обеспокоенность у наших респондентов. Например, компания Disney уже существенно изменила график выхода восьми будущих релизов, перенеся часть на более поздние сроки, а некоторые крупные проекты, в том числе «Черную вдову» и криминальную комедию «Круэлла», выпустит в кинопрокат одновременно с показом на стриминговом сервисе Дисней+. Последуют ли примеру Диснея другие мейджоры? И какой репертуар наш ждет летом?

Значение индекса марта в кинопроизводстве — 5,00
Значение индекса февраля в кинопроизводстве — 5,05 

Продюсеры остаются на своих позициях. С одной стороны, ограничения в кинотеатрах постепенно снимаются, кинопрокат восстанавливается, российские фильмы собирают кассу, впереди ММКФ.
С другой, в целом стагнируют международные продажи, до сих пор не стартовала программа федеральных рибейтов.  Конкурсы не объявляются.
Некоторые эксперты с надеждой смотрят на новую команду Минкульта и ждут результатов преобразований.

Прогнозный индекс марта на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,14
Прогнозный индекс февраля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,32

Сфера деятельности	Индекс февраля	Февраль прогноз на 1-3 месяца	Индекс марта	Март прогноз  на 1-3 месяца
Кинопроизводство	5,05	5,32	5,00	5,14
Дистрибьюция	6,42	6,47	6,17	6,72
Кинопоказ	6,56	6,68	6,88	6,67
Индекс ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии)	6,01	6,16	6,01	6,18

Индекс ПрофиСинема в марте — 6,01
Индекс ПрофиСинема в феврале — 6,01

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в марте 2021 года имеет значение 6,01 («Удовлетворительно») по десятибалльной шкале, так же, как и в феврале. Продюсеры и дистрибьюторы оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а кинопоказчики – выше.

Прогнозный индекс марта на 1-3 месяца — 6,18
Прогнозный индекс февраля на 1-3 месяца — 6,16

Прогноз на апрель 2021 года у продюсеров и дистрибьюторов выше текущего значения, а у кинопоказчиков – ниже.

История наблюдений   

Индекс Индекс предпринимательских настроений ПрофиСинема, отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в марте 2020 года пробил минимумы за всю историю наблюдений и составлял 3,3 («Очень плохо») по десятибалльной шкале. Эксперты по всем направлениям оценили месяц в 2 раза ниже, чем прогнозировали, так как со второй половины марта работа кинокомпаний практически прекратилась, и кинотеатры начали закрываться.   

В марте 2019 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема был равен текущему – 6,00. Это было самое низкое значение Индекса в первом весеннем месяце за предыдущие 9 лет, с 2011 года. Некоторые респонденты отмечали, что сборы на каникулах оказались на 40% ниже прогнозов. А со второй половины месяца началось неуклонное падение посещаемости и бокс-офиса.
Спас март приключенческий экшен «Капитан Марвел» от WDSSPR.
Ситуация, сложившаяся в начале месяца в связи с прокатом двух анимационных картин: «Гурвинек. Волшебная игра» от КиноАтиса и MVK и «Королевский корги» от Вольги, претендовавших на одну дату релиза – 7 марта, им обоим на пользу не пошла. А выиграла во всей этой истории финальная часть анимационной франшизы «Как приручить дракона 3» от UPI, которая после пяти недель проката осталась в середине десятки лидеров.
Из пяти широких российских релизов только два оправдали ожидания кинопоказчиков. Комедия  Резо Гигинеишвили «Трезвый водитель» от WDSSPR и российско-сербская военная драма, спродюсированная Гошей Куценко, «Балканский рубеж» от Фокса.

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2018 года было выше текущего и составляло 6,17. После успехов начала года, в марте начался спад зрительской активности. Опасения экспертов по поводу отсутствия в релизной сетке марта явных лидеров оправдались.
У кинопоказчиков были большие ожидания от длинных выходных с 8 по 11 марта, и они не ошиблись – общие сборы Топ-10 фильмов по данным ПрофиСинема в праздничный уикенд превысили 1,18 млрд рублей, что почти в 1,5 раза превышало аналогичный показатель предыдущего года. Однако последующие уикенды показали существенное падение и в зрителях, и в сборах.
Один из самых ожидаемых релизов марта «Тихоокеанский рубеж 2» от UPI работал не так хорошо, как ожидалось.
Приятный сюрприз в марте преподнесла кинопоказчикам российская комедия «Я худею» от UPI. Выйдя в прокат 8 марта, картина уверено заняла первое место в Топ-10 праздничного уикенда.
Конечно, говоря о марте 2018 года, нельзя не упомянуть о трагедии в Кемерово, которая повергла в шок всю страну, существенно встряхнув кинотеатральный бизнес.

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2017 года было выше текущего и составляло 6,79 балла, что укладывалось в среднестатистические показатели за последние семь лет. Эксперты отмечали, практически все проекты сработали на уровне ожиданий, и даже лучше. На некоторых площадках фактические сборы на 10-15% превысили прогнозы. 
На первом месте по итогам месяца оказался не «Логан», как прогнозировали кинопоказчики, а «Босс-молокосос» от Фокса.
Из десяти отечественных релизов марта только четырем удалось побывать в десятке лидеров с весьма скромными результатами. Все фильмы имели средний прокат. Ни одного отечественного релиза с широкой росписью в марте не выходило, а на последней неделе месяца в десятке лидеров не было ни одного российского фильма.
Эксперты посчитали, что март прошел в целом хорошо. Успешные релизы собрали больше, чем недобрали провалившиеся. Так что общая касса у всех была в плюсе. 

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2016 года было выше текущего и составляло 6,54 балла. В этот период продолжилась стагнация в российском кинематографе, начавшаяся в октябре 2015 года. Эксперты выставляли осторожные оценки по текущей ситуации и в прогнозе. 
Достаточно сильный репертуар, а также каникулярный период и праздники позволили марту 2016 года остаться на среднем уровне показателей за последние полгода.
Один из самых ожидаемых фильмов марта не подвел наших респондентов. Анимационный «Зверополис» от WDSSPR начал ставить рекорды уже на превью-показах и лишь на четвертой неделе опустился на вторую строчку, уступив «Бэтмену». «Зверополис» стал самым кассовым анимационным фильмом за всю историю проката в России и странах СНГ. 
Второй блокбастер месяца, по мнению экспертов, также соответствовал ожиданиям. Фантастический боевик «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» от Каро поддержал волну начала марта и, хотя не принес ошеломляющего всплеска, создал равномерную плотность посещаемости.
Только три российских проекта в марте 2016 года смогли попасть в десятку лидеров. Хуже всех в этой тройке сработала комедия «8 лучших свиданий» от ЦПШ.
А вот анимационные «Смешарики. Легенда о золотом драконе» от UPI и комедия «СуперБобровы» от WDSSPR, вышедшие в один день, имели в своем активе практически одинаковые суммы.
Кинопоказчики и дистрибьюторы остались удовлетворены результатами марта 2016. Месяц не принес супердоходов, но и не провалился, что в той экономической ситуации уже было хорошо.

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2015 года было выше текущего и составляло 6,43 балла. В целом март 2015 показал неплохие результаты, но все же не до конца оправдал ожидания кинопоказчиков и дистрибьюторов.
Некоторые эксперты отмечали, что этому способствовал провал в начале месяца.  Кинопоказчики отнесли к успешным релизам фантастический триллер «Робот по имени Чаппи» от WDSSPR, а также фантастический триллер «Дивергент, глава 2: Инсургент» от ЦПШ - продолжение молодежной франшизы.
Что касается российских релизов, то в марте самым ожидаемым фильмом месяца у кинопоказчиков была драма «Духless 2» от UPI, но она же стала и главным разочарованием месяца. 
Март 2015 года не преподнес экспертам ни сюрпризов, ни больших разочарований. Без резких колебаний, что уже было хорошо. Продюсеры, неуклонно снижавшие значение индекса с ноября 2014 года, впервые повысили оценки в прогнозе, что связано прежде всего с традиционно проходящими в это время конкурсами в Фонде кино и Министерстве культуры.

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2014 года было выше текущего значения и составляло 6,85 балла. Далеко не все релизы оправдали ожидания. Первая половина месяца особенно удручала кинопоказчиков. Наблюдался серьезный провал, связанный со скачком валют и политической обстановкой. Зрители в кино ходили плохо. Единственный успешный день – 8 марта. Каникулы ненадолго вернули кинопрокату весеннее дыхание. 
Основные ожидания наших респондентов в марте 2014 в первую очередь были связаны с четырьмя проектами – главными блокбастерами мартовских уикендов: боевиками «300 спартанцев: Расцвет империи» от Каро и «Need for Speed: Жажда скорости» от WDSSPR, а также с анимационным «Рио 2» от Фокса и экшеном «Ной» от ЦПШ. 
В марте 2014 продюсеры повысили значение индекса на полбалла и остались практически на таком же уровне в прогнозе. И этот оптимизм в первую очередь был связан с конкурсами в Минкульте и ожиданием объявления конкурса в Фонде кино. 
Финансовые прогнозы были крайне пессимистичны. Рост курса валют, возможное существенное сокращение государственного финансирования картин способно заморозить запуск высокобюджетных фильмов.
Кроме того, в связи с событиями в Украине был риск потери достаточно большой доли доходов от реализации телепродукции, до 25-30%.

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2013 года было выше текущего и составляло 6,4 балла. Месяц оказался немного хуже, чем предполагали кинопоказчики и дистрибьюторы. В результате оценки оказались на полбалла ниже прогнозных и у тех, и у других.
И, хотя кинопоказчики в основном были довольны результатами проката, все-таки считали, что некоторые крупные проекты не дотянули до уровня 100% блокбастера. Лидерами проката марта 2013 стали три картины: «Оз: великий и ужасный» от WDSSPR, анимационная комедия от Фокса «Семейка Крудс» и фэнтези «Джек - покоритель великанов» от Каро. 
Что касается российских картин, то в широкий прокат в последний день февраля вышла комедия Сарика Андреасяна «Что творят мужчины!» от Enjoy Movies и Каро (на первом мартовском уикенде она уже заняла лидирующую позицию, вытеснив «Метро»). 
В целом, в марте 2013 года ситуация несколько улучшилась по сравнению с февралем и наблюдался устойчивый рост кассы, но не такой большой, как предполагали эксперты. Продюсеры оценили март ниже, чем февраль, а также ниже, чем прогнозировали. 

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2012 года было выше текущего значения и составляло 6,95 балла. Тогда эксперты оценили месяц практически так же, как и прогнозировали. Ленты, названные как потенциальные хиты: «Джон Картер», «Лоракс», «Белоснежка», «Гнев Титанов» - оправдали ожидания и получили хорошие отзывы. А вот «Голодные игры», показав отличные результаты на старте, «сдулись» на второй неделе, в отличие от заокеанского проката. Культовая американская история оказалась не близка нашей молодежи. Выше ожиданий сработал диснеевский «Король Лев» в 3D. 

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2011 года было выше текущего и составляло 6 баллов. Из всех релизов месяца только романтическая комедия «Притворись моей женой» с Дженнифер Энистон и Адамом Сэндлером в главных ролях порадовала показчиков своими результатами – фильм прошел даже лучше, чем от него ожидали. «Служебный роман. Наше время» публика принимала неровно – показатели по этой картине были очень разные. А анимационный фильм «Ранго», на который возлагались большие надежды, прошел крайне неудачно даже во время школьных каникул – многие кинотеатры отмечали, что детям не понравились мрачноватые и странные герои.

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2010 года было выше текущего и составляло 6 баллов. Респонденты отмечали, что высокие кассовые сборы начала года падали, и релизы будущих месяцев не давали основания надеяться на достаточно стабильную ситуацию. Эксперты в области кинопоказа отмечали, что в течение всего марта кассовые сборы оставались высокими (кроме тех кинотеатров, у которых не было оборудования для стереопоказа), однако к началу апреля посещаемость значительно снизилась. Фильм «Поп» стартовал не очень хорошо. Поэтому кинопоказчики осторожны в прогнозах на апрель, ожидая, тем не менее, высокие результаты проката картин «Битва титанов» и «Утомленные солнцем 2».
Дистрибьюция и особенно кинопоказ с начала года занимали более выгодные экономические позиции относительно кинопроизводства, продюсеры стали более оптимистичными.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Роман Борисевич (Коктебель), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Наталия Дрозд (СТВ), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм), Борис Машковцев (Союзмультфильм), Екатерина Михайлова (Vega Film), Рафаел Минасбекян (ГПМ КИТ).

Марина Бодягина (20 Век Фокс), Алексей Рязанцев (КАРО), Ия Лебедева (КАРО), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Наталия Хлюстова (WDS), Сергей Некрасов (Вольга), Светлана Данилова (Megogo Studios), Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Сергей Сорочкин (СБ фильм), Инна Слаповская (DCP24), Андрей Иванов (Панорама кино), Вера Кутергина (Megogo Studios), Сергей Рыбиков (Москино), Валерий Мелешков (Престиж кино), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Надежда Мотина (Capella Film), Анна Чугреева (Наше кино), Павел Смирнов (MVK), Дарья Рязанцева (RWV), Ильяс Эдильбаев (Пионер), Анатолий Сергеев (Кинологистика), Елена Аркашова (Кинологистика), Наталья Павлова (Парадиз).

Елена Полянская (Олимп, Буденновск), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (Победа, Новосибирск), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (Вавилон, Омск), Денис Джинджолиа (кинотеатр Москва), Ольга Фитенко (Победа, Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (кинотеатр Россия, Нижний Новгород), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (Пирамида, П-Камчатский), Надежда Быстрова (Невский Синема, Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров Каро), Анна Титова (Море Синема), Макарова Ирина (Прага Синема, Димитровград), Ирина Белова (Енисей кино), Манерова Майя (сеть кинотеатров Каро), Галина Астафьева (Романов Синема), Орлов Сергей (Иллюзион), Денисова Юлия (Спартак, Воронеж), Александр Добров (Облака, Пушкино), Андрей Яковлев (КиноГигант, Хабаровск), Елена Бондаренко (Колибри), Анастасия Герасимова (сеть кинотеатров АСКИНО), Олеся Тараканова (Сеть кинотеатров Киноформат), Геннадий Ходос (кинотеатр Поклонка Музея Победы), Александр Сухарев (Смена, Киров), Виктор Рудман (Мираж Синема). 

Подписывайтесь на ProfiCinema.ru в Instagram и Телеграм и узнавайте первыми о главных новостях кинобизнеса