Январский Индекс «ПрофиСинема» 2016: Спад продолжается

В январе 2016 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» несколько выше декабрьского значения, но объективно очень низкий. За последние пять лет это самый низкий показатель января. Новогодняя битва показала, что экономический кризис догнал киноиндустрию. Результаты января в среднем на 20-30 процентов ниже ожиданий кинопоказчиков. У продюсеров в начале года тоже появилось несколько новых проблем, что не добавляет оптимизма.

Значение индекса в январе в дистрибьюции — 7,83, в кинопоказе — 7,67
Значение индекса в декабре в дистрибьюции — 7,44, в кинопоказе — 7

Январь - время подводить итоги Новогодней битвы. Но проблема 2016 года в том, что подводить особенно нечего. Посещаемость кинотеатров снизилась. Эксперты отмечают снижение месячной выручки по сравнению с прошлым годом на 20-30%. Касса десятки лидеров за первый уикенд почти в два раза ниже, чем в прошлые годы, и составила – 1,238 млрд. рублей. Для сравнения: за первый уикенд 2015 года касса десятки лидеров достигла рекордной отметки - 2,170 млрд. руб. За аналогичный уикенд 2014 года сумма сборов составила 2,017 млрд. руб., а в 2013 году этот показатель равнялся 1,400 млрд. руб. Зато на второй неделе не только не произошло падения, но даже наблюдался незначительный рост и – 1,253 млрд. рублей.

Надежды на то, что турпоток в новогодние каникулы уменьшится из-за кризиса, и большая часть активного населения останется дома, не оправдались. Вместе с заграничными поездками из праздничной потребительской корзины выбыли и походы в кино, как разновидность досуга. Люди предпочли потратить свои ограниченные семейные бюджеты на вкусный стол и посмотреть кино, скачанное в интернете, на диване. Российское кино, преобладавшее в релизной сетке начала января, не оправдало надежд кинопоказчиков, несмотря на большие рекламные бюджеты.

По итогам месяца по-прежнему лидирует в тройке самых успешных фильмов января анимационный «Иван Царевич и Серый Волк 3» от Мельницы и Нашего кино. Его кассовые сборы самые большие среди российских фильмов, вышедших на Новый год. За четыре недели проката картина собрала 747 649 007 рублей, хотя до заветного миллиарда не дотянула, также как и караоке-комедия Жоры Крыжовникова «Самый лучший день» от Базелевса, которая вышла еще в декабре. И за шесть недель она заработала 725 465 440 рублей (РФ+СНГ).

Ноздря в ноздрю идут фильмы, от которых продюсеры ждали большего, но кинопоказчики не особенно разочарованы результатами. Фантастический экшен «Мафия. Игра на выживание», от компании Enjoy Movies и Каро, имеет бокс-офис за пять недель проката 318 116 792 рублей. Несмотря на продуманную рекламную кампанию, картина, тем не менее, не захватила аудиторию 25+. Игра, лежащая в основе сюжета, как оказалось, им не понятна и не близка. С другой стороны, фильм в последний момент получил в Минкульте рейтинг 16+, вместо 12+, на который рассчитывали продюсеры, и, таким образом, потерял часть молодой аудитории – целевого потребителя рекламной кампании.

Альманах «Страна чудес» от WDSSPR собрал за две недели в прокате 312 546 784 рублей.

Мюзикл «Голоса большой страны» от компании Enjoy Movies и Каро за четыре недели проката заработал 22 050 605 рублей, доказав тем самым в очередной раз, что теле- и кино- аудитории мало пересекаются, и высокие рейтинги телешоу не гарантируют, что все их зрители придут смотреть любимое зрелище на большом экране. 

Успешным оказался дебют в качестве продюсера известного актера Данилы Козловского, с ним же в главной роли - ромком «Статус: Свободен» от Каро. За две недели проката в активе картины 142 158 970 рублей. Правда, эксперты отмечают, что, похоже, на большее он рассчитывать не может.

Что касается иностранных фильмов, то январь преподнес несколько сюрпризов. 
Хотя профессионалы кинобизнеса и называли в первую очередь в числе самых ожидаемых фильмов января приключенческую драму Алехандро Гонсалеса Иньярриту (Alejandro Gonzalez Inarritu) «Выживший» от Фокса, но такого результата не прогнозировал никто. Практически все наши респонденты признаются, что высокий интерес к картине у зрителей для них стал неожиданностью. Исполнитель главной роли Леонардо Ди Каприо получил за свою игру премию Золотой глобус и стал лауреатом Американской гильдии киноактеров (Screen Actors Guild – SAG), а также может завоевать и долгожданный Оскар (это пятая номинация артиста). Сама же лента представлена в 12 номинациях, в том числе Лучший фильм и Лучший режиссер. Конечно, Ди Каприо любим женской частью аудитории в нашей стране, но чтобы настолько! Общая касса за четыре недели проката составила 1 млрд. 53 млн. рублей. И это не предел, картина после двух недель лидерства спустилась всего лишь на четвертую строчку российского бокс-офиса.

Вторым сюрпризом января стала комедия с Робертом Де Ниро и Заком Эфроном «Дедушка легкого поведения» от ЦПШ, удивившая всех своей прытью. Две недели подряд картина удерживает второе место в ТОП-10 и очень нравится зрителям (197 822 428 рублей / $2 592 692).

Порадовал кинопоказчиков и комедийный вестерн Квентина Тарантино «Омерзительная восьмерка» от ЦПШ. И хотя его старт - 97 602 575 рублей - не так хорош, как у предыдущего вестерна мастера «Джанго освобожденный» от WDSSPR, который заработал за первый уикенд более 160 миллионов рублей, что стало лучшем стартом фильма Квентина Тарантино в России. Но сравним со стартом предыдущей работы режиссера - «Бесславные ублюдки», вышедшей в прокат в августе 2009 года, и заработавшей за первые выходные 82 миллиона рублей. Зато, за три недели проката «Омерзительная восьмерка» собрала 401 088 470 рублей / $5 256 730, что уже больше общих сборов «Джанго» (370 миллионов рублей), который был в прокате 17 недель.

Как всегда не подвела анимация: семейный «Элвин и бурундуки: Грандиозное бурундуключение» от Фокса (собрал за две недели 218 930 667 рублей / $2 814 019) и продолжение анимационной франшизы «Кунг-фу Панда 3» от Фокса, которая стартовала с первого места с результатом 372 163 725 рублей / $4 877 637. Правда, некоторые эксперты выражали опасение, что в феврале потенциала фильма хватит не надолго и сборы упадут.

Фантастический триллер «5-ая волна» от WDSSPR, тоже не разочаровал кинопоказчиков. На первой неделе проката он подвинул с первого места «Выжившего», а по результатам двух недель остается на третьем месте бокс-офиса - 241 590 019 рублей / $3 166 317.

Январь 2016 года оказался очень слабым. Новогодняя битва в этом году по факту таковой не стала. Кинотеатры фиксируют снижение посещаемости. Кассовые сборы по сравнению с прошлым годом ниже, несмотря на возросшую цену билета. Лишь немногим кинотеатрам удалось по сумме валовых сборов остаться на уровне прошлого года. Особенно сильно кризис ударил по небольшим, несетевым кинотеатрам.

Прогнозный индекс января на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,96, в кинопоказе — 6,58
Прогнозный индекс декабря на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7,84, в кинопоказе — 8,5

Цифры прогноза на февраль у кинопоказчиков и дистрибьюторов отличаются меньше, чем на полбалла. Представители кинопоказа менее оптимистичны и считают, что месяц будет совсем вялым. В феврале нет потенциальных миллионников. Репертуар рабочий, но не блокбастерный. Явные хиты, как например в прошлом году «50 оттенков серого», в релизной сетке отсутствуют. С одной стороны два праздника – День всех влюбленных и День защитника отечества, с другой, экономический кризис и эпидемия гриппа. Поэтому, если не будет большого спада, уже хорошо.

Явных фаворитов у экспертов в феврале нет, но тем не менее они назвали несколько потенциально сильных проектов.
В первую очередь это фэнтези «Боги Египта» с Джерардом Батлером от ЦПШ. Правда, фильм выходит на последней неделе февраля.
Кроме того, кинопоказчики ждут: оригинальный пересказ классического романа Джейн Остин в жанре зомби-апокалипсиса - фантастический экшн «Гордость и предубеждение и зомби» от ЦПШ, захватывающий триллер «И грянул шторм» от WDSSPR об одной из самых выдающихся спасательных операций в истории Береговой охраны США, снятой в 3D и IMAX 3D, для того чтобы зрители смогли оказаться в эпицентре шторма. Фильм уже вышел в формате превью на 55 копиях и собрал 11 727 363 рублей, зацепившись за последнюю строчку бокс-офиса. 
Также респонденты отмечают, что семейная комедия «Новые приключения Аладдина» от Нашего кино, несомненно, должна привлечь соответствующую аудиторию. 
А вот фантастический боевик «Дэдпул» от Фокса вызывает у экспертов опасения. Слишком странный этот персонаж Дэдпул, понравится ли он зрителям.

Что касается российских фильмов, то в феврале их выходит 11, не считая сборника Мульт в кино. Почти половина идет самокатом и ограниченным количеством копий: криминальная драма «Карусели 2», комедия «Байкальские каникулы», драма «Любовь - это дело сердца» в сети «Московское кино». И два проекта Молодежного центра союза кинематографистов: криминальная драма «Побег за мечтой» и альманах «Ближе, чем кажется». Прокатчиков для такого кино у нас не осталось. 
Самым ожидаемым российским фильмом февраля кинопоказчики назвали «День выборов 2» от UPI. Эксперты отмечали, что картины сделанные при участии «Квартета И» пользуются популярностью у молодежи от 18 и выше, и имеют хороший сарафан. Кроме того, производители очень ответственно подходят к продвижению и всегда поддерживают выход фильма достойным объемом рекламы, включающим ролики, радио, постеры и т.д.

Также есть определенные надежды на спортивную драму «Чемпионы: Быстрее. Выше. Сильнее» от Enjoy Movies и Фокса. Это сиквел вышедших в январе 2014 года «Чемпионов». И хотя первый фильм не показал выдающихся результатов и собрал в прокате 183 миллиона рублей, дистрибьютор делает ставку на продолжение и серьезно занимается его продвижением.

Может быть, сработает комедия «Пятница» от ЦПШ. Это уже второй фильм с Данилой Козловским в этом году.
Анимационные «Крякнутые каникулы» от Каро - темная лошадка для кинопоказчиков. Кроме того, проблемы с рейтингом могут обрезать фильму детскую аудиторию.

А вот в российские ромкомы «30 свиданий» от Каро и «Ставка на любовь» от ЦПШ наши респонденты не верят совершенно, несмотря на правильно подобранные тематические даты.

Февраль не дает повода для оптимизма, но так или иначе, независимо от экономической ситуации, в каждом месяце будет один-два больших проекта. Эксперты полагают, что до мая протянут, деньги будут, а там и «Мстители» и другие блокбастеры подтянутся. Главное - сохранять спокойствие и грамотно расставлять сеансы: «Да помогут нам Боги Египта».

Значение рейтинга января в кинопроизводстве — 4,42
Значение рейтинга декабря в кинопроизводстве — 4,57

Продюсеры с осени 2015 и до начала 2016 года выставляют оценки около 4,5, не понижая существенно, но и не повышая. Оценки и прогнозы ситуации в кинобизнесе напрямую и самым тесным образом связаны с ситуацией и прогнозами в экономике страны и текущими финансово-экономическими проблемами. А это, к сожалению, все устрашающе плохо: падение курса рубля; «ничегонеделание» властей в экономике; имитация государством заинтересованности в поддержке киноиндустрии, типа «объявление Года кино»; переход народонаселения страны на «сберегательную» семейную экономику и, соответственно, отказ от таких затратных мероприятий, как поход в кинотеатр; резкое снижение телеканалами закупок и финансирования производства киноконтента, а также задержка выплат по уже заключенным контрактам; и т.д., и т.п.

И эта тенденция усиливается, ожидается заметное снижение количества вновь запускаемых проектов в связи с уменьшением и так недостаточных инвестиций в отрасль. Господдержка подверглась секвестру. Питчинги в этом году пройдут позже. Вместе с тем, государство усиливает контроль за тратой бюджетных средств. С 1 января 2016 года вступил в силу закон, по которому все кинопроизводители - получатели госденег - будут проводить свои платежи через Федеральное казначейство. Продюсеры считают, что наступит коллапс кинопроизводства. Ведь в кино время - деньги. И увеличение препродакшена минимум на месяц влечет за собой существенное увеличение бюджета плюс снова создание сложных схем для того, чтобы обойти систему.

Гильдия продюсеров и организаторов кинопроцесса Союза кинематографистов РФ разработала проект «Программы импортозамещения в кинематографии». Она передана для рассмотрения в комиссии Государственной думы. 
Так что Год кино начинается очень невесело.

Прогнозный индекс января на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,42
Прогнозный индекс декабря на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,61

Индекс ПрофиСинема в январе — 6,64
Индекс ПрофиСинема в декабре — 6,34

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в январе 2016 несколько выше декабрьского показателя и составляет 6,64 (между «Удовлетворительно» и «Хорошо» по десятибалльной шкале). Дистрибьюторы оценили месяц так же как и прогнозировали, кинопоказчики значительно снизили оценку относительно прогноза, а продюсеры остаются на одном значении плюс минус несколько десятых балла от месяца к месяцу.

Текущая оценка января ниже январских значений предыдущих четырех лет.

Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в январе — 6,00
Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в декабре — 6,94

Прогнозное значение на февраль у дистрибьюторов и кинопоказчиков ниже текущего почти на балл. А у продюсеров равно.

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в январе 2015 было выше текущего значения и составляло 7,23 балла. По факту оценки января 2015 года оказались несколько ниже прогнозов, но в целом результаты, с точки зрения наших экспертов, были хорошие. Особенно остались довольны месяцем дистрибьюторы. У кинопоказчиков мнения разделились, некоторые респонденты отмечали рост валовой выручки относительно прошлого года на 10-20%. Другие говорили, что ожидали большего от Новогодней битвы. Обилие релизов 1 января все-таки сказалось на их сборах, особенно в 1-2 зальных кинотеатрах. Не все фильмы смогли реализовать свой прокатный потенциал на 100%. Кроме того, в первой половине месяца, по мнению большинства экспертов, и посещаемость и сборы были отличными, а вот во второй половине зритель приходил только на выходные.
 Все ожидания наших экспертов от января в первую очередь были связаны с новогодней семеркой, стартовавшей 1 января. По итогам двух недель проката три картины: «Седьмой сын» (928,4 млн. руб.), «Три богатыря: Ход конем» (840,1 млн. руб.) и «Исход: Цари и боги» (813,3 млн. руб.) оказались на первых позициях в ТОП-10 российского бокс-офиса и показали сходные результаты, которые порадовали кинопоказчиков.
Но, надо отметить, что ни одна из лент за этот период не преодолела отметку в миллиард рублей (напомним, что фильму «Хоббит: Битва пяти воинств» миллиард покорился еще в предыдущем году), в отличие от 2014 года, когда в первый уикенд черту в миллиард рублей пересекли сразу три картины: «Ёлки 3» (1 млрд. 173 млн. руб.), «Хоббит: Пустошь Смауга» (1 млрд. 436 млн. руб.) и «Холодное сердце» (1 млрд. 043 млн. руб.). 

Из трех оставшихся отечественных релизов, стартовавших 1 января, лучше всех показала себя комедия «8 новых свиданий» от ЦПШ, собрав за три недели проката $6 116 696. Анимационная «Снежная королева 2: Перезаморозка» от Базелевса, в очередной раз вступившая в неравную схватку с «Богатырями», опять проиграла, показав результат в $4 406 505. Второй раз это происходит из-за «тисков программирования»: с одной стороны, тематика картины требует новогоднего релиза, а обстоятельства складываются так, что ей приходится конкурировать за один сегмент аудитории с другой отечественной полнометражной анимационной лентой из уже раскрученной франшизы.

Хуже всех в Новогодней битве, по мнению экспертов, выступила комедия «Что творят мужчины! 2» от Каро, которая совершенно не реализовала свой потенциал на этой дате (кассовые сборы по итогам двух недель составили $2 559 622). 
Оптимистичные настроения продюсеров конца года сменились устойчивой тенденцией снижения индекса. Неблагоприятная общая экономическая ситуация в стране, повлекшая за собой сокращение бюджета Минкульта, давала основания экспертам прогнозировать ухудшение ситуации в кинопризводстве, связанное в первую очередь с уменьшением господдержки. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в январе 2014 года было выше текущего значения и составляло 7,58 балла. Дистрибьюторы оценили месяц практически так, как и прогнозировали, а кинопоказчики снизили значение относительно прогноза. В целом январь удовлетворил экспертов. Новый год мощно заявил о себе и еще раз показал, что это самый важный праздник в России. По результатам Новогодней битвы, большая часть экспертов отмечает значительный прирост общей кассы первого уикенда (с 2 по 5 января 2014 года – 2 017 917 726 рублей) относительно прошлого года (с 3 по 6 января 2013 года – 1 400 430 582 рублей). Но, с другой стороны, наблюдался недобор практически по каждому проекту, участвовавшему в Новогодней битве, что вызвало некоторое разочарование, которое усилилось во второй половине января. 

Что касается российских фильмов, то стартовавшие в конце декабря традиционные новогодние российские франшизы «Ёлки 3» от Базелевса и «Иван Царевич и Серый волк 2» от Нашего кино, получили разные оценки у показчиков. Если «Ёлками 3» остались довольны все, то сборы «Ивана Царевича и Серого волка 2» показались представителям кинотеатров не удовлетворительными.

Также остались недовольны показчики стартом на 1016 экранах спортивной драмы «Чемпионы» и сборами комедий «Друзья друзей» от Enjoy Movies и КАРО, и «Быстрее, чем кролики» от Dream Team. Если в потенциале двух последних картин эксперты еще в прошлом месяце сомневались, то «Чемпионы» определенно их разочаровали. 
Комедия «Любовь в большом городе 3», напротив, по мнению кинопоказчиков, себя оправдала. 
Фентези «Вий 3D» от UPI поставило новый рекорд среди российских фильмов по сборам в стартовый день проката и обогнало предыдущего лидера – фильм «Сталинград». 
В середине января наблюдалась типичная ситуация - легкий спад после Нового года. В результате январь при приличном бокс-офисе оставил осадок под названиями «недополученная прибыль» и «нереализованный потенциал». 

Значение Индекса «ПрофиСинема» января 2013 было выше текущего значения и составляло 7,2 балла. Тогда эксперты оценили месяц ниже, чем прогнозировали. От первого месяца года как всегда ждали рекордных сборов потому, что новогодние выходные, особенно период каникул – самое посещаемое и прибыльное время. В январе 2013 года было много сильных релизов не только в период праздников, но и после них. 
Что касается российских фильмов в январе, то не все картины, выходящие широким прокатом в конце декабря и претендовавшие на Новогоднюю битву, оправдали ожидания. В первую очередь стоит отметить безусловную победу Нашего кино, традиционно под праздник выпускающего продолжение анимационной франшизы «Три богатыря на дальних берегах». В их успехе кинопоказчики справедливо не сомневались. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» января 2012 выше значения этого года и составляло 7,4 балла. Эксперты в один голос говорили о том, что высокие показатели бокс-офиса в январе получились только за счет первой декады. Во второй половине произошел закономерный спад. Прогноз не до конца оправдался. Падение кассовых сборов второй половины месяца оказалось сильнее, чем можно было ожидать. Но, зато, фильмы, которые формально вышли в декабре, но продолжали зарабатывать в январе, порадовали экспертов: «Иван Царевич и Серый Волк» от Нашего кино, «О чем еще говорят мужчины» от «Квартета И», как и «Шерлок Холмс: Игра теней» с Робертом Дауни-мл. и Джудом Лоу. Хотя явных фаворитов в январе не было, достаточное количество хороших и разнообразных релизов сделало свое дело. В первый уикенд с аншлагами шел «Камень». Ожидания представителей кинопоказа оправдались на фильмах «Другой мир 4: Пробуждение» и «Девушка с татуировкой дракона». 

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:
Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Ленфильм), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен),  Екатерина Филиппова (Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа),  Георгий Малков (Enjoy Movies), Гевонд Андреасян (Enjoy Movies и Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Владимир Бузов (Продюсерский центр АРТ-Лидер), Елена Гликман(Телесто), Петр Ануров (Кинослово), Алексей Петрухин (РФГ). 

Дарья Бирюлина (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Андрей Терешок (Dream Team), Влада Ефремова (Кинография), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Елена Стрельцова (КАРО), Инна Слаповская (Ленфильм), Павел Бартяев (West), Ольга Баронина (Наше кино), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Екатерина Морозова (A Company), Наталья Шпилькина (Top Film Distribution), Ольга Скрипачева (Top Film Distribution), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Элеонора Комина (Синема Престиж), Андрей Селькин (25 этаж), Владислав Момджян (Bazelevs).

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Александр Прохоров (кинотеатр «Дом кино», Екатеринбург; кинотеатр «Ретро», Лесной), Елена Полянская (Кинотеатр «Олимп», Будденовск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Юлия Шевченко (сеть кинотеатров Люксор), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Анастасия Никонова (сеть Very Velly, 3 кинотеатра Пермь-Ижевск), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курскоблкиновидеофонд), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Геннадий Ходос (сеть кинотеатров Киномакс), Константин Терехов (Магия кино), Олег Тофанюк (сеть кинотеатров Премьер Зал), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат).