Январский индекс «ПрофиСинема» 2015: Перспективы безрадостны

В январе 2015 года Индексу ПрофиСинема (индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии) исполнилось пять лет. Это показатель, позволяющий по ответам экспертов охарактеризовать положение киноотрасли и дать упреждающую информацию об изменениях экономической ситуации. Ежемесячно около 100 экспертов – руководителей и ведущих специалистов практиков, работающих в трех основных направлениях киноиндустрии – кинопоказе, дистрибуции и кинопроизводстве, основываясь на своем опыте, дают по 10 – бальной шкале две оценки: текущее состояние  и прогноз на 1-3 месяца.

В январе 2015 года значение Индекса предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» выше, чем в предыдущем месяце, но ниже, чем в январе 2014 года. Продюсеры, дистрибьюторы и кинопоказчики оценили текущую ситуацию ниже, чем прогнозировали. Похоже киноотрасль ждет дальнейшее ухудшение ситуации - февральский прогноз на целый балл ниже текущего значения. Представители всех экспертных групп выражают серьезную обеспокоенность на перспективу.
 
Значение индекса в январе в дистрибьюции — 8,68, в кинопоказе — 8,4
Значение индекса в декабре в дистрибьюции — 7,85, в кинопоказе — 7,04


Цифры прогноза на январь 2015 у кинопоказчиков и дистрибьюторов были как никогда высоки. По факту оценки оказались несколько ниже, но в целом результаты января, с точки зрения наших экспертов, хорошие. Особенно остались довольны месяцем дистрибьюторы. У кинопоказчиков мнения разделились, некоторые респонденты отмечали рост валовой выручки относительно прошлого года на 10-20%. Другие говорили, что ожидали большего от Новогодней битвы. Обилие релизов 1 января все-таки сказалось на их сборах, особенно в 1-2 зальных кинотеатрах. Не все фильмы смогли реализовать свой прокатный потенциал на 100%. Кроме того, в первой половине месяца, по мнению большинства экспертов, и посещаемость и сборы были отличными, а вот во второй половине зритель приходил только на выходные. За первый уикенд 2015 года касса десятки лидеров достигла рекордной отметки - 2,170 млрд. руб. Для сравнения: за аналогичный уикенд 2014 года сумма сборов составила 2,017 млрд. руб., а в 2013 году этот показатель равнялся 1,400 млрд. руб. Однако второй уикенд 2015 года показал снижение кассы: общие сборы ТОП 10 за уикенд с 8 по 11 января упали почти в два раза и составили 1,177 млн. рублей. А на третьем и четвертом уикендах общая касса десятки лидеров сократилась еще вдвое и составляла около 550 млн. рублей.

Все ожидания наших экспертов от января в первую очередь были связаны с новогодней семеркой, стартовавшей 1 января: триллером «Джон Уик» от Веста, фэнтези «Седьмой сын» от UPI и экшеном «Исход: Цари и боги» от Фокса, а также с четырьмя отечественными картинами: комедиями «8 новых свиданий» от ЦПШ и «Что творят мужчины! 2» от Каро, анимационными фильмами «Три богатыря: Ход конем» от Нашего кино и «Снежная королева 2: Перезаморозка» от Базелевса.

По итогам двух недель проката три картины: «Седьмой сын» (928,4 млн. руб.), «Три богатыря: Ход конем» (840,1 млн. руб.) и «Исход: Цари и боги» (813,3 млн. руб.) оказались на первых позициях в ТОП-10 российского бокс-офиса и показали сходные результаты, которые порадовали кинопоказчиков.
Но, надо отметить, что ни одна из лент за этот период не преодолела отметку в миллиард рублей (напоминаем, что фильму «Хоббит: Битва пяти воинств» миллиард покорился еще в прошлом году), в отличие от аналогичного уикенда 2014 года, когда в первый уикенд года черту в миллиард рублей пересекли сразу три картины: «Ёлки 3» (1,173,231,073 руб.), «Хоббит: Пустошь Смауга» (1,436,650,298 руб.) и «Холодное сердце» (1,043,662 руб.).
А вот триллер «Джон Уик» от Веста не выдержал испытания с переносом даты релиза и сдался в конкурентной борьбе за новогоднюю кассу. Фильм выбыл из ТОП-10 после трех недель проката с результатом $2'318'358.

Из трех оставшихся отечественных релизов, стартовавших 1 января, лучше всех показала себя комедия «8 новых свиданий» от ЦПШ, собрав за три недели проката $6'116'696. Анимационная «Снежная королева 2: Перезаморозка» от Базелевса, в очередной раз вступившая в неравную схватку с «Богатырями», опять проиграла, показав результат в $4'406'505. Напомним, что «Снежная Королева» в 2013 году тоже не реализовала свой потенциал полностью (кассовые сборы по итогам 2 недель проката в середине января на 779 экранах составили $7'321'610). Второй раз это происходит из-за «тисков программирования»: с одной стороны, тематика картины требует новогоднего релиза, а обстоятельства складываются так, что ей приходится конкурировать за один сегмент аудитории с другой отечественной полнометражной анимационной лентой из уже раскрученной франшизы.

Хуже всех в Новогодней битве, по мнению экспертов, выступила комедия «Что творят мужчины! 2» от Каро, которая совершенно не реализовала свой потенциал на этой дате (кассовые сборы по итогам двух недель составили $2'559'622).

«Хоббит: Битва пяти воинств» от Каро, в январе тоже не разочаровал представителей кинотеатров. Общие сборы картины по итогам семи недель проката оказались на высоте – $1 674 606 034. Надо отметить, что кинопоказчики также были довольны сборами предыдущих частей. «Хоббит: Пустошь Смауга» оставался в ТОП-10 до середины января 2014 года, его сборы за 4 недели составили $43 534 858 (1,436,650,298 рублей по курсу 33 руб./доллар). «Хоббит: Нежданное путешествие» собрал по итогам 7 недель проката в начале февраля 2013 года $44'830'617 (1 344 918 510 рублей по курсу 30 руб./доллар).

Хорошо отработал в январе единственный релиз второй недели – фантастическая комедия «Ночь в музее: Секрет гробницы», продолжение популярной франшизы с Беном Стиллером в главной роли, от Фокса. На стартовом уикенде он сразу занял первую строчку в ТОП-10 российского бокс-офиса и по итогам трех недель проката остается на шестой позиции с результатом $8'115'351.

Во второй половине января, как справедливо отмечали наши респонденты, блокбастеров не было. Но неплохие результаты показали семейная комедия «Приключения Паддингтона» от Вольги (первое место на старте в ТОП-10 и $2'552'723 кассовых сборов) и триллер «Заложница 3» от Фокса (первое место на старте в ТОП-10 и $2'903'914 по итогам двух недель проката).

Январь в целом оправдал ожидания экспертов. Хотя ситуация могла бы быть и лучше. Если бы на первой неделе не стояло так неоправданно много фильмов, которые в конкуренции не смогли реализовать свой кассовый потенциал полностью. Не порадовала также вторая половина месяца из-за отсутствия блокбастеров.

Прогнозный индекс января на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7,47, в кинопоказе — 6,9
Прогнозный индекс декабря на 1-3 месяца в дистрибьюции — 8,8, в кинопоказе — 8,83


Цифры прогноза на февраль у кинопоказчиков и дистрибьюторов разнятся на полбалла. Прогнозные значения ниже январских оценок. Но, тем не менее, наши респонденты уверены, что февраль этого года должен быть лучше по сборам, чем февраль прошлого, хотя, конечно, январские кассовые сборы повторить не удастся. Вообще, месяц обещает быть кассовым, каждую неделю выходят блокбастеры, да и обилие «средних» релизов должно поддержать хорошую посещаемость.
 
Большие ожидания наших респондентов в феврале в первую очередь связаны с тремя крупными проектами.
Фантастический экшн «Восхождение Юпитер» от Каро, снятый Энди и Ланой Вачовски (Andy Wachowski, Lana Wachowski) с Ченнингом Татумом (Channing Tatum), Милой Кунис (Mila Kunis) в главных ролях, конечно, вызывает определенные опасения у экспертов. Но имена Вачовски и студии-мейджора Warner Bros. позволяют надеяться, что 5 февраля состоится релиз блокбастера.

Второй проект февраля, ожидаемый кинопоказчиками - мелодрама «Пятьдесят оттенков серого» от UPI по бестселлеру британской писательницы Э. Л. Джеймс, выпущенному в 2011 году. Конечно, ТВ-спот, настойчиво приглашающий целевую аудиторию в кино на День Святого Валентина, уже сделал свое дело. Представители кинотеатров говорят, что уже наблюдается ажиотаж, поступают звонки с вопросами: «Когда же начнется продажа билетов?». И многие уже открывают предварительные продажи. Эксперты сравнивают потенциал фильма с «Сумеречной» франшизой. Но все-таки остаются вопросы, сможет ли фильм оправдать ожидания аудитории и возникнет ли достаточной силы сарафан для того, чтобы картина стала блокбастером.

Кроме того, «Пятьдесят оттенков серого» стоит на одной дате релиза с бесспорным блокбастером февраля, выходящим на 2000 экранов – криминальной комедией «Kingsman: Секретная служба» от Фокса, с Колином Фертом (Colin Firth) в главной роли.

В феврале есть еще несколько релизов, на которые дистрибьюторы и кинопоказчики возлагают определенные надежды. Анимационный семейный «Губка Боб» от ЦПШ, криминальный триллер «Убить гонца» от ТОП Фильм и криминальную комедию «Фокус» от Каро.

В феврале также выходит несколько картин, имеющих шанс привлечь в кинотеатры свою небольшую аудиторию либо за счет фестивальных наград, либо номинаций на Оскар: драмы «Игра в имитацию» с Бенедиктом Камбербэтчем (Benedict Cumberbatch) и Кирой Найтли (Keira Knightley) в главных ролях и «Шрам» Фатиха Акина от ЦПШ, биографическая драма «Вселенная Стивена Хокинга» от UPI, комедийная драма «Голубь сидел на ветке, размышляя о жизни» Роя Андерссона от Арены. Картина получила награду «Золотой лев» Венецианского кинофестиваля 2014 года.

Что касается российских релизов, то в феврале их выходит 11. Три ограниченным прокатом: драмы «Берцы» Кати Шагаловой и «Пациенты» от Парадиза, документальный «Янковский». И восемь широким: комедия «Невидимки» и приключенческая комедия «Пацаны» от Интерфеста и Нашего кино. Драмы «Левиафан» Андрея Звягинцева от Фокса / A Company и «Пока еще жива» Александра Атанесяна от Dream Team. Сказка «12 месяцев. Новая сказка» от Люксор, ироническая комедия «Овечка Долли была злая и рано умерла» Алексея Пиманова от Фокса, триллер «Кровавая леди Батори» от Enjoy Movies и ЦПШ. Но единственный российский фильм, с которым кинопоказчики связывают свои ожидания – историческая драма «Батальонъ» Дмитрия Месхиева от WDSSPR.

В самом конце января стартовала очередная часть франшизы от Базелевса «Елки лохматые». Их кассовые сборы мы тоже будем считать в феврале.
 
От февраля 2015 года эксперты в области кинопоказа и дистрибьюции ждут большего, чем от прошлого февраля. Российские продюсеры решили выпустить в феврале небывалое количество фильмов, в основном широким прокатом. Но экономический кризис и надвигающиеся в связи с ним проблемы отрасли беспокоят экспертов.

Значение рейтинга января в кинопроизводстве — 5
Значение рейтинга декабря в кинопроизводстве — 5,19


Оптимистичные настроения продюсеров конца года сменились устойчивой тенденцией снижения индекса. Неблагоприятная общая экономическая ситуация в стране, повлекшая за собой сокращение бюджета Минкульта, дает основания экспертам прогнозировать ухудшение ситуации в кинопризводстве, связанное в первую очередь с уменьшением господдержки. Пока нет информации, изменит ли суммы, которые выдаются на финансирование проектов, Фонд кино.
Непонятно, будут ли делаться государством шаги в сторону российского кино в целом.
Так что прорывов в ближайшее время можно не ждать, никаких поводов для радости не предвидится.

Прогнозный индекс января на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,83
Прогнозный индекс декабря на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,29

Индекс ПрофиСинема в январе — 7,23
Индекс ПрофиСинема в декабре — 6,69

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в январе 2015 выше, чем в декабре, на полбалла, и составляет 7,23 («Хорошо» по десятибалльной шкале). Эксперты по всем направлениям киноиндустрии оценили месяц ниже, чем прогнозировали.

Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в январе — 6,31
Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в декабре — 7,66

 
Прогнозное значение на февраль у представителей всех направлений ниже текущего значения. Более того, в ответах респондентов совершенно отчетливо наметилась тенденция на снижение Индекса в перспективе. Общая экономическая ситуация в стране напрямую сказывается на кинематографии. Кризис, курс рубля, решения, принимаемые чиновниками от культуры, не будут способствовать, считают эксперты, развитию киноиндустрии. Продюсеры обеспокоены сокращением бюджета Министерства культуры и считают, что количество картин в этом году будет значительно меньше, а поддержанный фильмы получат меньшее финансирование. Дистрибьюторы уже, как показал AFM, сократили закупки иностранного независимого кино, а это значит, что количество фильмов в кинотеатрах резко уменьшится. Кинопоказчики прогнозируют снижение посещаемости и, соответственно, валовой выручки.

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в январе 2014 года было выше текущего значения и составляло 7,58 балла. Дистрибьюторы оценили месяц практически так, как и прогнозировали, а кинопоказчики снизили значение относительно прогноза. В целом январь удовлетворил экспертов. Новый год мощно заявил о себе и еще раз показал, что это самый важный праздник в России. По результатам Новогодней битвы, большая часть экспертов отмечает значительный прирост общей кассы первого уикенда (с 2 по 5 января 2014 года – 2,017,917,726 рублей) относительно прошлого года (с 3 по 6 января 2013 года – 1,400,430,582 рублей). Но, с другой стороны, наблюдался недобор практически по каждому проекту, участвовавшему в Новогодней битве, что вызвало некоторое разочарование, которое усилилось во второй половине января.
Эксперты обращали особое внимание, что в январе 2014 года на экраны вышло много знаковых картин, с которыми были связаны высокие ожидания по бокс-офису.
Что касается российских фильмов, то стартовавшие в конце декабря традиционные новогодние российские франшизы «Ёлки 3» от Базелевса и «Иван Царевич и Серый волк 2» от Нашего кино, получили разные оценки у показчиков. Если «Ёлками 3» остались довольны все, то сборы «Ивана Царевича и Серого волка 2» показались представителям кинотеатров не удовлетворительными.
Также остались недовольны показчики стартом на 1016 экранах спортивной драмы «Чемпионы» и сборами комедий «Друзья друзей» от Enjoy Movies и КАРО, и «Быстрее, чем кролики» от Dream Team. Если в потенциале двух последних картин эксперты еще в прошлом месяце сомневались, то «Чемпионы» определенно их разочаровали.
Комедия «Любовь в большом городе 3», напротив, по мнению кинопоказчиков, себя оправдала.
Фентези «Вий 3D» от UPI поставило новый рекорд среди российских фильмов по сборам в стартовый день проката и обогнало предыдущего лидера – фильм «Сталинград».
В середине января наблюдалась типичная ситуация - легкий спад после Нового года. В результате январь при приличном бокс-офисе оставил осадок под названиями «недополученная прибыль» и «нереализованный потенциал».

Значение Индекса «ПрофиСинема» января 2013 было равно текущему значению и составляло 7,2 балла. Тогда эксперты оценили месяц ниже, чем прогнозировали. От первого месяца года как всегда ждали рекордных сборов потому, что новогодние выходные, особенно период каникул – самое посещаемое и прибыльное время. В январе 2013 года было много сильных релизов не только в период праздников, но и после них. После, как известно, наступает спад.
Что касается российских фильмов в январе, то не все картины, выходящие широким прокатом в конце декабря и претендовавшие на Новогоднюю битву, оправдали ожидания. В первую очередь стоит отметить безусловную победу Нашего кино, традиционно под праздник выпускающего продолжение анимационной франшизы «Три богатыря на дальних берегах». В их успехе кинопоказчики справедливо не сомневались.

Значение Индекса «ПрофиСинема» января 2012 несколько выше значения этого года и составляло 7,4 балла. Эксперты в один голос говорили о том, что высокие показатели бокс-офиса в январе получились только за счет первой декады. Во второй половине произошел закономерный спад. Прогноз не до конца оправдался. Падение кассовых сборов второй половины месяца оказалось сильнее, чем можно было ожидать. Но, зато, фильмы, которые формально вышли в декабре, но продолжали зарабатывать в январе, порадовали экспертов: «Иван Царевич и Серый Волк» от Нашего кино, «О чем еще говорят мужчины» от «Квартета И», как и «Шерлок Холмс: Игра теней» с Робертом Дауни-мл. и Джудом Лоу.
Хотя явных фаворитов в январе не было, достаточное количество хороших и разнообразных релизов сделало свое дело. В первый уикенд с аншлагами шел «Камень». Ожидания представителей кинопоказа оправдались на фильмах «Другой мир 4: Пробуждение» и «Девушка с татуировкой дракона». Что касается фильма «Ржевский против Наполеона», то эксперты в области кинопоказа высказывали сомнения в его успешности, отмечая слабую рекламную компанию и плохую осведомленность целевой аудитории о выходе картины.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Игорь Толстунов (Профит), Тимур Вайнштейн (ВайтМедиа), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников(РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд «Кино и театр»), Александр Котелевский (Ленфильм), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен), Артем Васильев (Metrafilms), Екатерина Филиппова (Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Александр Роднянский (Non-Stop production), Сергей Мелькумов (Non-Stop production), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Георгий Малков (Enjoy Movies), Светлана Кучмаева (Валдай);