Будущее стриминговых платформ: новые шаги на пути к объединению

За последние месяцы разработки в области потокового вещания ознаменовали собой значительный сдвиг в сторону консолидации онлайн-сервисов. Проект StreamSaver от Comcast объединил Peacock, Apple TV+ и Netflix, а корпорация Verizon запустила интерграционный проект myHome. В материале рассмотрены причины, по которым многие компании поддерживают тенденцию по объединению.

Как пишет FilmTake, исследования в десяти странах показали, что более 85% респондентов заинтересованы в приложении, которое управляло бы всеми их подписками через единую платформу. Эти опросы демонстрируют устойчивый спрос на подобные услуги.

Напомним, проект StreamSaver, анонсированный генеральным директором Comcast Брайаном Робертсом в мае, обещает потребителям существенную экономию. Хотя подробности о ценах и датах запуска все еще держатся в секрете, концепция такова: привлекать и удерживать подписчиков, предлагая разнообразный контент за меньшие деньги.

В прошлом месяце стало известно, что новый онлайн-сервис спортивных трансляций под названием Venu, который будет запущен этой осенью, объединит «под одной крышей» передачи Fox, Warner Bros. Discovery и Disney.

Disney также расширяет свои возможности комплектации новым пакетом «Лето 2024», который включает Disney+, Hulu и Max. Существующие пакеты Disney, которые предлагают комбинации Disney+, Hulu и ESPN+, уже доказали свою эффективность – экономия достигает 40% по сравнению с подпиской на каждую услугу по отдельности.

Пакеты – эффективный способ сократить отток подписчиков, а также снизить затраты на их привлечение. Например, благодаря самому низкому уровню оттока подписчиков в отрасли Netflix является привлекательным партнером для пакетов услуг. Пакеты подписок позволяют компаниям собирать более обширные данные о привычках смотрения их аудитории; они также могут разделить маркетинговые расходы, привлекая больше зрителей.

Поскольку телекоммуникационные компании продолжают объединять услуги SVOD со своими предложениями широкополосного доступа, они позиционируют себя как ключевые игроки на рынке стриминговых сервисов. Так, последней инициативой крупной телекоммуникационной корпорации Verizon стал проект под названием myHome – это программа для интеграции различных подписок со скидкой на интернет-услуги. Услуга отражена в мобильном предложении myPlan, позволяющем клиентам объединять различные стриминговые сервисы с другими онлайн-услугами и мобильной связью. Эта инициатива – не просто еще одна стратегия объединения, а сигнал о стремлении Verizon доминировать на рынке агрегирования SVOD.

Управлять большим количеством подписок на кино и другие развлечения каждый подписчик сможет через индивидуальную виртуальную площадку +play. Потенциал myHome по привлечению клиентов в +play — это стратегическое преимущество, которое Verizon стремится использовать. С момента запуска +play в первом квартале 2023 года компания Verizon каждый квартал наблюдала рост количества новых абонентов с постоплатой по сравнению с прошлым годом. А приложение myPlan уже скачали более 13 миллионов подписчиков всего за шесть месяцев.