Netflix упускает долю европейского рынка, несмотря на AVOD-тариф

В ноябре 2022 года Netflix запустил в пяти европейских странах опцию дешевой подписки, с которой зрителю придется смотреть рекламу. Сэкономить таким образом деньги, потратив лишнее время, могут пользователи во Франции, Германии, Испании, Италии и Великобритании. Именно на эти страны приходится 75% аудитории Netflix в Европе. Согласно исследованию аналитической компании Dataxis, подобная мера не привела к укреплению позиций компании в старом свете, но лишь стабилизировала не самую радужную для нее ситуацию.

Стриминговый сервис несколько лет подряд вынужденно увеличивал стоимость подписки — база пользователей росла медленно, а затраты на производство контента, наоборот, стремились ввысь по экспоненте. Платформы-конкуренты тем временем, наоборот, урезали цены. Сохранить за собой статус самого демократичного видеосервиса в Европе Netflix смог именно благодаря рекламной модели монетизации.

С ноября 2022 по март 2023, согласно подсчетам Dataxis, подписка с рекламой привлекла порядка 1,7 млн пользователей в Западной Европе, что превышает показатели Северной Америки и Азии. Тем не менее, даже эти пользователи составляют лишь 3,7% от всех зрителей сервиса в пяти названных странах. Кроме того, значительная их часть — не новые зрители, а старые подписчики, сменившие тариф на более дешевый.

В Италии и Франции среди всех пользователей тарифа с рекламой 62% составили новые зрители, остальные просто сменили тип подписки с дорогого на дешевый.
В Германии дела обстоят хуже — там по состоянию на первый квартал 2023 года новые пользователи составляют лишь 17% от общего числа подписчиков рекламного тарифа. Схожая ситуация и в Великобритании, где на рекламный тариф чаще переключаются с основного, нежели выбирают его, впервые прийдя на платформу.

В Германии число подписчиков Netflix растет, но у других сервисов оно растет быстрее — поэтому Netflix постепенно сдает позиции конкурентам. Негатива добавляют и последствия от введения мер против шеринга паролей: например, в Испании такие меры оттолкнули от стримингового сервиса порядка 1 млн домохозяйств.

В целом, AVOD модель не ускорила рост пользовательской базы Netflix в Европе, но лишь стабилизировала позиции компании, не позволила ей стремительно проиграть конкурентам. Тем не менее, Netflix шаг за шагом продолжает теряет долю рынка.