Число подписок на VOD-сервисы в Центральной Европе увеличится на 5 млн

2022 год знаменует важную веху для OTT-сервисов в Центральной Европе. По оценкам аналитиков, к концу года число платных подписок на услуги VOD будет увеличено на  5 млн. Это объясняется запуском летом в регионе двух стриминговых сервисов: HBO Max, заменившего HBO Go, и Disney+. Об этом говорится в свежем отчете Dataxis. 

Среди всех стран Центральной Европы лидером по количеству платных подписок является Польша, число стриминговых сервисов в которой превышает 20. Однако осенью местной аналитической компанией Wirtualnemedia было зафиксировано замедление в стране темпов роста.

Значительный рост числа пользователей платных сервисов в этом году наблюдается в Венгрии и Словакии. К концу года только в Венгрии ожидается увеличение платных подписок примерно на 1,7 млн, что делает ее вторым по величине рынком SVOD в регионе.  В Румынии приток зрителей на онлайн-платформы несколько ниже.

Общее количество платных подписок в Центральной Европе, по странам, в млн

Явным лидером среди онлайн-платформ в регионе является Netflix, который в этом году преодолел планку в 5 млн подписчиков, и, вероятно, достигнет 15% роста за год. В марте компания объявила, что откроет офис в Польше, крупнейшем рынке региона, и продолжит инвестировать в местный контент. Ранее стриминговый сервис сообщил, что в период с 2020 по 2021 год выделил на производство различных польских проектов 105 млн евро.

HBO занимает второе место в Топ-10 платформ по количеству подписок, при этом значительный скачок произошел после ребрендинга HBO Go, работавшего здесь с конца 2017 года, на HBO Max.

На Западных Балканах, где у HBO есть специальное подразделение, объединяющее свои услуги практически со всеми доступными телевизионными пакетами, платформа занимает наибольшую долю рынка. Однако после слияния Warner Bros. и Discovery компания приостановила в связи с реструктуризацией производство оригинальных проектов в Европе. В октябре сервис HBO Max также объявил, что запуск в некоторых прибалтийских странах, а также в Греции и Турции, отменяется.

Последним перспективным игроком среди OTT-сервисов в Центральной Европе является Disney+ (на третьем месте в Топ-10), который был запущен в июне прошлого года.

Увеличение количества подписок за год на 10 ведущих онлайн-платформах в Центральной Европе, в млн

По прогнозам Dataxis, в ближайшие 5 лет общий объем рынка OTT-сервисов в Центральной Европе увеличится более чем вдвое, и к 2027 году достигнет почти 2 млрд евро (в год). За этот период вся отрасль заработает 8,2 млрд евро. Рынки Центральной и Восточной Европы (за исключением СНГ) в 2027 году составят 7% от общего объема европейского рынка SVOD, что на 2,2 пункта больше по сравнению с 2022 годом.