Netflix сдвинул запуск бюджетного тарифа, чтобы обогнать Disney

1 сентября стало известно, что стриминговый сервис Netflix изменил дату запуска нового тарифного плана. Напомним, компания собирается дать клиентам выбор — смотреть фильмы и сериалы без рекламы за $15,5 в месяц или за $7-$9 с рекламой. 

Еще в июле глава компании анонсировал появление бюджетной подписки в начале 2023 года. Теперь же, как сообщает Variety, ее хотят ввести в ноябре 2022. Подобное решение обусловлено желанием обогнать крупнейшего конкурента — компанию Disney. Та наметила дату появления бюджетного плана для своих платформ на 8 декабря.

Как сообщают источники, Netflix и партнер компании по размещению рекламы — фирма Microsoft — запрашивают у байеров $65 за тысячу просмотров, что в разы выше средних цен на рынке. Инсайдеры считают, что платформа пытается определить, какие суммы готовы платить рекламодатели. Также, как пишет источник, минимальная сумма, которую Netflix намерен заработать за год с продажи рекламы составляет порядка $10 млн. Споты, по плану руководства, должны быть распроданы к 30 сентября. Компания обещает байерам, что к концу 2022 года на бюджетный тариф подпишутся около 500 тыс пользователей.

Возможность смотреть контент с рекламой, но по сниженной стоимости становится еще одним козырем в борьбе стриминговых сервисов друг с другом. Для Netflix необходимо стать первопроходцем в этом отношении — компания практически потеряла статус безоговорочного фаворита рынка. В текущем месяце стало известно, что платформа впервые в истории уступила лидерство по числу подписчиков: стриминговые сервисы Disney в совокупности набрали 221,1 млн зрителей против 220,67 млн у Netflix.