101 Кинорынок: Российское кино в прокатных планах дистрибьюторов

С 4 по 9 декабря 2016 года в Москве в Конгресс-холле Центра международной торговли проходит 101 Российский Кинорынок/Russian Film Market. Многие дистрибьюторы включают в свои пакеты отечественные кинофильмы, на которые делают основную ставку. Новых картин в прокатных планах компаний не так много – главное внимание уделяется лентам, уже заявленным ранее и способным, по мнению дистрибьюторов, стать фильмами-событиями.

Каропрокат: Жених трансформируется в невесту

Ближайший российский релиз дистрибьютора намечен на 19 января 2017 года – в этот день в прокат выходит хоррор «Невеста» (Focus Plus Cinema, Planeta Inform). Продюсеры ленты Дмитрий Литвинов и Влад Северцев рассказали, что права на показ картины проданы в страны Латинской Америки, Юго-Восточной Азии, а также в Германию и Францию. Создатели этой ленты, основанной на реальных обрядах, которые проводились в России в 19-м веке, получили два предложения из США о съемках ремейка. Представители кинотеатров смогли оценить потенциал проекта для российского проката, посмотрев трейлер и нарезку. Судя по материалам, картина получилась и в самом деле пугающей.

Лента Ильи Учителя «Огни большой деревни» (ТПО Рок), которую на КиноЭкспо переименовали в «Большое кино», вернула себе первоначальное название. Как отметил Алексей Рязанцев, отчасти это связано с тем, что сюжет фильма перекликается с ситуацией кинофикации малых городов и актуальностью налаживания кинопоказа в небольших населенных пунктах. Картина, рассказывающая о попытке двух энтузиастов снять фильм и сохранить местный кинотеатр, выходит в прокат 2 февраля 2017.

Еще одна лента, название которой было изменено – историческая драма Алексея Учителя «Матильда» (ТПО Рок), лишившаяся подзаголовка (ранее картина называлась «Матильда. Тайна дома Романовых»). В кинотеатрах фильм можно будет увидеть с 25 октября 2017 года, на Кинорынке состоялась премьера трейлера.

Известный комик Александр Незлобин, дебютировавший в режиссуре с фильмом «Жених», вновь попробует свои силы постановщика и снимет сиквел – комедию с рабочим названием «Жених 2» (Solaris Promo Production, ТНТ). У картины еще нет даты релиза. Пока известно лишь то, что во второй части герои отправятся в Берлин. «Сначала я был против того, чтобы снимать продолжение. Но затем мы с Сергеем Светлаковым придумали интересный сюжет с сильным конфликтом, и я не смог побороть искушение. Это будет очень крутая комедия!» - отметил Незлобин. Более подробно представить проект он обещал на следующем Кинорынке.

Фильмом-сюрпризом, как охарактеризовал его Алексей Рязанцев, в пакете Каропроката стала комедия Марюса Вайсберга «Трансформер» (Vice Films). Режиссер рассказал о том, что съемки фильма завершились несколько дней назад, пока у картины нет даты релиза, но скорее всего она выйдет на экраны весной 2017. Главную роль в этой комедии о приключениях короля перевоплощений исполнил Александр Ревва. Мелкий мошенник, которого играет Ревва, за свою жизнь трансформировался в сотни разных персонажей. Все было весело и непринужденно, но однажды «что-то пошло не так»! Аферист угнал дорогой автомобиль, в котором оказался чемодан с компроматом на очень опасных людей. Выход один - поселиться в доме для престарелых, изображая собственную пожилую тётю. Марюс Вайсберг акцентировал внимание на том, что «у нас не клоунада, а самобытный проект», но нарезка из рабочих материалов к картине говорит скорее об обратном.

Большое кино: Масштабные проекты

Отдельным блоком в презентации компании Каропрокат по традиции идет представление фильмов студии «Большое кино». Сарик и Гевонд Андреасяны удивили участников Кинорынка своими новыми проектами, обладающими высоким кассовым потенциалом, а также раскрыли новые подробности картин, заявленных ранее.

Ближайшим проектом компании является масштабный супергеройский экшн «Защитники» (в кино с 23 февраля 2017), в размахе которого представители кинотеатров смогли убедиться, посмотрев отрывки из фильма длительностью 35 минут. Гевонд Андреасян сказал, что первый трейлер картины во всем мире посмотрели 50 миллионов человек, что является превосходным показателем. Второй трейлер, сделанный в юмористическом ключе, будет готов в скором времени. 
У проекта масштабная рекламная кампания. Бюджет на продвижение составит 150 млн. рублей. Что касается ТВ-рекламы, помимо центральных каналов, планируется задействовать три детских: Мульт, Disney и Карусель. На Пятнице и Discovery «Защитников» интегрируют в передачи – ведущие будут рекомендовать фильм телезрителям, рассказывать о нем интересные подробности, тем самым подогревая интерес к проекту. 

Из наружной рекламы ожидаются щиты и экраны в Москве и регионах, граффити в центре Москвы, баннеры на фасадах кинотеатров, стикеры в метро, брендирование транспорта и многое другое.

Существенная доля бюджета уйдет на продвижение в Интернете. В этом сегменте особое внимание будет уделено рекламе на интернет-ресурсах и социальных сетях холдинга ВГТРК. Кроме того, в своих личных аккаунтах Instagram фильм поддержат такие селебрити, как Настасья Самбурская, Наталья Рудова, Анна Семенович, Елена Темникова, Мария Миногарова, Дмитрий Нагиев, Александр Ревва, Михаил Галустян, Анна Хильекивч и другие. Также в Instagram пройдет фотоконкурс, главным призом которого станет роль в следующем фильме франшизы.

Не обойдется и без использования новых технологий, таких как виртуальная реальность. CinemaVR – новый вид развлекательного интерактивного контента, суть которого заключается в том, что пользователь оказывается внутри игрового сюжета, основанного на фильме. По мотивам «Защитников» готовится аттракцион в виртуальной реальности со своим сюжетом (VR experience). 10-минутная игра будет поделена на две части. В первом эпизоде (выходит в конце декабря) пользователи смогут сыграть за Арсуса и Ксению на локации «Заброшенный завод». Во втором эпизоде (станет доступен в конце января) можно будет сыграть за Лера и Хана в лаборатории Куратова. Всего в Москве и СПб откроют около 20 VR-точек, общая проходимость которых составит порядка 100 тысяч человек. Более того, по мотивам «Защитников» выпустят две мобильные игры: бесплатную и платную.

Уже подтверждено кросс-промо с сетью магазинов «Евросеть» (охват – 4500 точек), где  состоится розыгрыш билетов в кино, а в 3-х флагманских магазинах Москвы пройдут автограф-сессии актеров, исполнивших в «Защитниках» главные роли. 

Из необычных, но эффектных элементов маркетинговой кампании фильма стоит упомянуть выпуск брендированной продукции (в частности, пельменей и детских витаминных газированных напитков), которая поступит в продажу в супермаркеты крупных торговых сетей и розничные магазины с января следующего года.

Еще одна оригинальная активность – это кросс-промо с Останкинской телебашней, в рамках которой на нее будет осуществляться проекция киарта фильма и профайлов героев. Одежду для стюардов и стюардесс Останкино сошьют на заказ на основе костюмов персонажей картины. В лифтах на экскурсиях будут демонстрироваться кадры из фильма и анонсировать выход ленты в прокат, а на первом этаже начнет работу музей «Защитников».

Создатели обращают внимание на то, что стараются держать тесный контакт с будущими зрителями, и потому не пропускают ни одного мероприятия, где проходят встречи продюсеров с потенциальной публикой. Так, «Защитники» побывали на таких выставках и фестивалях, как Комикон 2016, AVA Expo, Старкон и другие.

Рекламная кампания фильма будет масштабной и креативной, так что шансы «Защитников» стать фильмом-событием и привлечь в кинотеатры большое число зрителей очень велики.

Букеры наконец смогли увидеть ролик о создании фантастического экшена «Кома» - совместного проекта компаний Марс Медиа и Большое кино (ранее демонстрировался тизер, снятый еще до начала съемочного периода). К настоящему моменту прошел первый блок съемок, второй блок будут снимать в апреле. Сарик Андреасян сказал, что релиз предварительно намечен на 25 января 2018 года, но дата может поменяться. «Если мы поймем, что не укладываемся в заявленные сроки, то выпустим фильм позже. Нам важно качество, поэтому необходимо все сделать на самом высшем уровне. Если для этого понадобится дополнительное время, то мы сдвинем дату выхода. Так было и с «Защитниками», которые с декабря 2016 «переехали» на февраль 2017. Мы не станем выпускать некачественный продукт», - добавил Гевонд Андреасян. К проекту уже проявляют интерес международные компании, желающие приобрести права на показ фильма.

Из новых проектов студии «Большое кино» стоит отметить картину «Бременские музыканты», которая будет снята в формате live action (когда на отснятый камерой материал при монтаже «накладываются» анимационные герои, созданные на компьютере). «Мы решились взяться за этот проект, потому что никому еще не удалось удачно перенести эту историю на экраны. Сцены с животными, которые составят 20-30% фильма, мы начнем делать уже с лета, однако нужно понимать, что это долгострой – над проектом работа будет вестись несколько лет», - комментирует Сарик Андреасян. Гостям Кинорынка показали концепт-арты, выполненные на высоком уровне. Создатели планируют выпуск картины не только в российский, но и мировой прокат, и в настоящее время ищут партнеров. Сценарий будущего фильма не только написан, но и уже протестирован – его читали детям в возрасте от 5 до 15 лет, реакция оказалась положительной. 

В 2017 году произведения знаменитого писателя-фантаста Александра Беляева становятся общественным достоянием, и студия «Большое кино» решила объединить самых известных героев его произведений в одном кинопроекте, который в настоящее время носит рабочее название «Избранные». Гевонд Андреасян считает, что у писателя есть фанбаза, в которую входят люди в возрасте 30+, и продюсер рассчитывает привлечь в кино прежде всего их. 

«Викинг» будет биться за ЦПШ на Новогодней битве

Главный российский релиз ЦПШ – историческая драма «Викинг» (Дирекция кино, Три ТЭ), высокобюджетный проект от создателей «Дневного..» и «Ночного дозоров» и «Адмирала». Картина выходит в прокат 29 декабря 2016 года в двух возрастных рейтингах: 12+ и 18+. На Кинорынке ленту представили продюсеры Константин Эрнст и Анатолий Максимов, а также режиссер Андрей Кравчук. Как отметили создатели, работа над фильмом продолжалась более 7 лет.  Для съемок был разработан уникальный мир, построено более шести декорационных комплексов, сшито более полутора тысяч оригинальных костюмов, сделано более восьмисот планов компьютерной графики. 

Как сказал Константин Эрнст: «Мы не можем показать фильм целиком, будем шлифовать его до самого выхода в прокат. Наша первоочередная задача – раскачать проект до фильма-события. Именно такие ленты собирают кассу. Люди идут смотреть в кино то, что просто нельзя не посмотреть. Мы гарантируем, что «Викинг» - это на 100 процентов must see». Был продемонстрирован фрагмент фильма длительностью около 40 минут, плюс еще один эпизод. Кроме того, на презентации показали специальное обращение исполнителя главной роли Данилы Козловского к жителям Новосибирска с приглашением посмотреть картину в кино. Всего, по словам Анатолия Максимова, создатели картины записали 42 обращения к зрителям разных городов.

Масштабная рекламная кампания «Викинга» началась в сентябре, ее пик придется на середину декабря. В рамках промо-кампании фильма выйдет книга в издательстве Эксмо, а в московском метрополитене запустят тематический квест. Более того, в продвижении картины будет задействована новая технология – виртуальная реальность (VR), но подробностей продюсеры фильма пока не раскрывают. Анатолий Максимов лишь подчеркнул, что «Викинг» станет первым российским релизом, в продвижении которого будет использоваться VR.

«Я обещаю – никто из зала не уйдет, а многие в конце заплачут», - завершил представление фильма Константин Эрнст. Затем состоялась премьера финального трейлера. Именно этот ролик зрители смогут увидеть перед сеансами «Пассажиров» и «Изгоя-один: Звездные войны. Истории». Сегодня он появился в Интернете и теперь доступен для просмотра.

22 февраля 2017 года ЦПШ выпустит в прокат фильм ужасов «Вурдалаки» (Горад). Представителям кинотеатров продемонстрировали расширенный трейлер, не дающий о проекте новой информации. Комедия «Кухня. Последняя битва» (Forever Films, Yellow, Black & White) выходит на экраны 27 апреля 2017 года, подробности фильма станут известны позже.

Костюмная драма – экранизация классического произведения Льва Толстого «Анна Каренина» (Мосфильм), в постановке Карена Шахназарова, появится в кино 8 июня 2017 года. Более подробно о фильме расскажут в марте. Пока же букерам показали 8-минутную нарезку, которая демонстрирует высокий уровень режиссуры, операторского мастерства и размах постановки, что очень выигрышно смотрится на большом экране.

Новый проект в пакете компании – комедия Романа Каримова «Гуляй, Вася» (Инвада фильм). С 14 февраля стартуют превью-показы фильма, а в широкий прокат картина выйдет 16 февраля. Ранее о проекте было практически ничего не известно. Некоторую ясность внес трейлер, а также нарезка.

Наше кино: от анимации – к постапокалиптической антиутопии

Главным новогодним релизом компании «Наше кино» является анимационный фильм «Три Богатыря и Морской Царь» (СТВ, студия Мельница), выходящий на экраны 1 января 2017 года. Предыдущие картины «богатырской» франшизы (такие, как «Три богатыря и Шамаханская царица», «Три богатыря на дальних берегах», «Три богатыря: Ход конем») выходили в прокат в самом конце декабря, становясь одними из главных участников Новогодней битвы. Поэтому уверенность дистрибьютора в кассовом потенциале новой ленты вполне обоснована, с учетом того, что у киносерии уже есть своя аудитория.

PR-директор кинокомпании СТВ Наталия Москальонова рассказала о том, что особый акцент рекламной кампании будет сделан на продвижение в Интернете. Каждый персонаж мультфильма уже обзавелся личным аккаунтом в социальных сетях. Прокатчик совместно с тремя популярными блогерами, у каждого из которых больше 1 млн. подписчиков, проводит конкурс танцевального флешмоба, а результат представят на одном из премьерных показов. На презентации продемонстрировали начало картины, а также два ТВ-спота (для Первого канала и ТНТ). 

16 марта 2017 года «Наше кино» выпустит в прокат постапокалиптическую антиутопию «Танцы насмерть» (Kinodanz). Проект представили исполнители главных ролей – Иван Жвакин и Лукерья Ильяшенко. Они рассказали, что важная роль в фильме отведена танцам, из-за чего актерам пришлось пройти серьезную танцевальную подготовку и много репетировать. Создатели поставили перед собой задачу придумать танцы будущего, смешав все существующие стили. В картине будет много спецэффектов. Иван Жвакин пообещал, что зрителей впечатлят панорама разрушенной Москвы и драки.

Релиз космической драмы «Салют-7» (СТВ) состоится в преддверии Дня космонавтики – 6 апреля 2017. Промо-кампания ленты стартует 11 февраля – в этот день 1985 года прервалась связь с космической станцией, на которую по сюжету отправляются главные герои. Полет к станции Салют-7 с технической точки зрения до сих пор считается самым сложным в истории мировой космонавтики. 

Анимационная лента «Урфин Джюс и его деревянные солдаты» (СТВ, студия Мельница, Россия 1) сменила дату выхода в прокат на 20 апреля 2017 года. На презентации был показан трейлер с голосами актеров озвучания, а также небольшая нарезка. Фильм поддержит холдинг ВГТРК.

Картине «Скиф» (СТВ), релиз которой намечен на ноябрь 2017 года, уделили не так много времени. Представителям кинотеатров показали кадры со съемочной площадки (съемки фильма недавно подошли к концу, и других материалов пока нет). Картину позиционируют не как историческую костюмную драму, а масштабное фэнтези.

WDSSPR притягивает зрителя в Большой театр

Ближайший российский релиз WDSSPR – фантастический блокбастер «Притяжение» (Art Pictures), выходящий на экраны 26 января 2017 года – представили режиссер Федор Бондарчук и генеральный директор телеканала Россия 1 Антон Златопольский. Вопреки ожиданиям, фильм не показали целиком. Федор Бондарчук объяснил это тем, что лента еще не готова – в настоящее время идет ее конвертация в формат IMAX. Создатели картины намерены повторить успех «Сталинграда». Антон Златопольский заверяет, что «фильм наполнен яркой молодой энергией, что придется зрителю по душе».

Рекламная кампания уже началась, однако создатели не раскрывают всех «карт» сразу, обещая, что в самом фильме есть моменты, которые настолько интересны и занимательны, что обеспечат ленте положительный сарафан. Бондарчук сказал: «Это моя лучшая картина на данный момент».

В завершении представления фильма режиссер предложил собравшимся в зале принять участие в съемке флэшмоба Mannequin Challenge. Результат съемки уже выложен в Сети – ролик под названием «Кинотеатры замерли в ожидании «Притяжения»» уже стал частью промо-кампании.

Генеральный директор «Уолт Дисней Компани СНГ» Марина Жигалова-Озкан представила фэнтези «Последний богатырь» (Disney и Yellow, Black & White), сопродюсером которого она является. Фильм стартует в прокате 19 октября 2017 года. Она отметила, что для российского офиса Disney это стратегический проект, поэтому компания сделает все возможное, чтобы привлечь в кинотеатры максимальное число зрителей. У картины будет огромная медийная поддержка. Тизер фильма очень понравился букерам.

Драма «Большой» Валерия Тодоровского (Рекун-синема), еще не получившая дату релиза, рассказывает историю восхождения молодой провинциальной девушки на сцену Большого театра. На презентации был показан трейлер, который удостоился громких аплодисментов зала. Глава канала Россия 1 Антон Златопольский рассказал, что на производство ленты ушло четыре года, из них полтора года – на поиски исполнителей главных ролей. Он обещал, что на мартовском Кинорынке картину покажут целиком, заверив собравшихся, что «такого фильма про балет еще не было».

Bazelevs отправляет Ёлки в космос

Директор по маркетингу Bazelevs Distribution Ольга Агеева рассказала о двух российских релизах компании, ближайший из которых – новогодний альманах «Ёлки 5» – выходит на экраны 22 декабря 2016 года. На презентации показали новеллу с Иваном Ургантом и Сергеем Светлаковым, полноправным героем которой стал пингвин, и завязку истории с героями Гоши Куценко и Марии Шукшиной. Также состоялась премьера песни Сергея Шнурова. Поддержку фильму окажут федеральные каналы Россия 1 и СТС.

Космический экшн «Время первых» стартует в прокате 12 апреля 2017 года. Как отмечает Агеева, были проведены фокус-группы, которые показали хорошие результаты. Около 80% респондентов отметили, что готовы рекомендовать фильм к просмотру друзьям, при этом их средняя оценка составила 9,3 балла из 10-ти. Женщинам фильм понравился больше, чем мужчинам. Самой лояльной возрастной категорией оказались люди от 18 до 25 лет. 

Компания Базелевс планирует продолжить и углубить сотрудничество с Роскосмосом, которое началось при продвижении «Ёлок 5», чтобы к выходу картины на экраны аудитория была максимально разогрета. В фойе кинотеатров вместо стандартных стенди будут установлены VR-аттракционы, где зритель почувствует себя космонавтом. Эта новость была встречена бурными аплодисментами зала.

Таким образом, два фильма на космическую тематику стартуют с разницей в неделю. С одной стороны, желание продюсеров приурочить выход картин к знаковой дате понятен и логичен, но такое решение создает между лентами сильную конкуренцию, которая не может не сказаться на кассовых сборах отрицательным образом.

Парадиз налаживает сотрудничество между Россией и Италией

Романтическая комедия «Любовь прет-а-порте» совместного производства России и Италии (Пиманов и партнеры), релиз которой намечен на 16 марта 2017, - главная отечественная картина в пакете «Парадиза». Ленту представили продюсеры Алексей Пиманов и Ольга Погодина. Они отметили, что в фильме снялись такие звезды, как Джанкарло Джаннини и Лариса Удовиченко, а также Андреа Прети, являющийся моделью брендов Dolce & Gabbana, Cavalli и других. Версия, показанная на кинофестивале в Выборге, для проката будет сокращена за счет удаления нескольких сцен, которые могут шокировать зрителя. Тем не менее, Ольга Погодина добавила, что фильм остается «легким, приятным и провокационным». Прокатная версия ленты будет показана на мартовском Кинорынке, на который создатели обещают привезти Андреа Прети.

26 января 2017 года компания выпустит в прокат молодежную трагикомедию «С пяти до семи», главные роли в которой исполнили Александр Ильин-младший и Дарья Мельникова.

UPI: Огонь и лед Новогодней битвы

Единственный российский релиз в пакете UPI – анимационный фильм «Снежная Королева 3: Огонь и Лед» (Wizart Animation), который выходит на экраны 29 декабря 2016 года. По словам Вадима Иванова, на каждом последующем фильме франшиза показывает рост уровня качества анимации: «Третий фильм серии демонстрирует топовый уровень не только российской, но и европейской анимации, именно поэтому интерес зарубежных байеров к нему так велик». Одновременно с российским релизом состоится выход ленты в прокат 30 стран мира. Представителям кинотеатров показали несколько фрагментов и ролик, и стоит отметить, что эти материалы были очень тепло приняты участниками Кинорынка.

*  *  *

На 101 Кинорынке дистрибьюторы, занимающиеся прокатом отечественного контента, делают упор на уже объявленные ранее громкие проекты – новых фильмов в их пакетах не очень много (за исключением, пожалуй, компании Каропрокат, которая представила сразу несколько новых фильмов студии «Большое кино», но все они выйдут не раньше 2018 года). Любопытно, что при продвижении трех крупных релизов («Викинг», «Время первых» и «Защитники») будет задействована новая технология – виртуальная реальность (VR), что говорит о стремлении производящих и прокатных компаний осваивать новые средства привлечения зрителя. Интересной тенденцией является резкое сокращение по сравнению с предыдущими годами количества отечественных проектов в «Новогоднюю битву» - в последний четверг 2016 года их ожидается всего два: «Викинг» и «Снежная Королева 3: Огонь и Лед».