Индекс ПрофиСинема в ноябре 2021: индустрию вновь лихорадит

В ноябре 2021 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии значительно снизился относительно октября. Потерянная неделя в начале месяца и падение посещаемости в связи с введением QR-кодов существенно скорректировали оценки по месяцу. В прогнозе на декабрь наши эксперты также не слишком оптимистичны, несмотря на сильный репертуар и приближающиеся новогодние праздники.

Значение индекса ноября в дистрибьюции — 4,70 (прогноз на ноябрь — 4,61)
Значение индекса ноября в кинопоказе — 4,00 (прогноз на ноябрь — 4,22)

Прогнозы на ноябрь у кинопоказчиков и дистрибьюторов были беспрецедентно низкими, но по итогу все оказалось еще хуже, чем предполагали наши респонденты. В начале месяца кинотеатры в одних регионах закрыли, а в других они работали только по QR-кодам. Из-за введенных ограничений посещаемость киноплощадок стала стремительно падать, как и, соответственно, сборы.
В этом месяце эксперты в один голос говорили, что главная причина плохих результатов месяца – QR-коды. Одни отмечали, что «введение QR-кодов во многих регионах практически обнулило результаты кинотеатров», другие сетовали, что «QR-коды — это убийство бизнеса», в отдельных региональных кинотеатрах даже детей не пускали без отрицательных ПЦР-тестов. В совокупности все это не оставило кинопрокату ни единого шанса.
Снижение посещаемости в ноябре стало просто катастрофическим: по данным респондентов, даже в лучшие дни проходимость некоторых кинотеатров достигала лишь нескольких сотен человек, что, конечно, ставит под угрозу существование кинобизнеса.

Репертуар ноября тоже был не слишком впечатляющим. Респонденты называли всего несколько потенциальных хитов, новинки ноября от WDS: очередной фильм киновселенной Marvel «Вечные», комедийную драму «Французский вестник», историческую драму «Последняя дуэль» и анимационный «Энканто» про волшебную провинцию в колумбийских горах. Эти фильмы в итоге и собрали кассу.
«Вечные» почти весь месяц держались на первой строчке ТОП-10 по кассовым сборам, но к концу ноября сдали позиции «Энканто», вышедшему на большие экраны 25 ноября и в первый уикенд заработавшему более 150 млн рублей. «Вечные» же, непохожий на другие ленты Marvel фильм лауреата Оскара Хлои Чжао, за три недели проката собрали достаточно скромную сумму - 632 млн рублей. «Последняя дуэль» и «Французский вестник» на конец месяца заработали 128 млн и 119 млн рублей соответственно, стартовав в один день (18 ноября).
Доработал в ноябре и блокбастер «Не время умирать», фильму про Джеймса Бонда так и не удалось достичь отметки в миллиард рублей (общие сборы около 912 млн рублей), но он вошел в десятку самых кассовых проектов, вышедших в 2021 году на территории России.

В ноябре анимации было достаточно много, поэтому все фильмы собирали «по копеечке». В ноябре продолжали работать, вышедшие еще в октябре, анимационные ленты «Неисправимый Рон» (общая касса на конец месяца – 249 млн рублей) от WDS, «Семейка Аддамс: Горящий тур» (492 млн рублей) от UPI и «Кощей. Начало» (129 млн рублей) от Каропроката. Несколько отечественных анимационных новинок, стартовавшие в один день (18 ноября), «Приключения Пильи» от ЦПШ и «Плюшевый бум» от Каропроката блестящих результатов не показали, их сборы на конец месяца – около 20 млн рублей и около 15 млн рублей соответственно. 

Главным отечественным фильмом в прокате, собравшим кассу, стала военная драма «Небо» от ЦПШ, заработавшая 110 млн рублей за несколько недель проката. Созданная в копродукции с Россией и на русском языке драма «Купе номер шесть» от SPPR показала разочаровывающий результат: на старте (релиз 25 ноября) собрала лишь около 8 млн рублей.

По общему мнению, наших респондентов ноябрь провалился. Решающую роль сыграл «праздничный» локдаун. Помимо потери одного уикенда, кинопоказ столкнулся с обвалом посещаемости. 

Прогнозный индекс ноября в дистрибьюции — 6,10
Прогнозный индекс ноября в кинопоказе — 6,15

Прогнозы на декабрь у кинопоказчиков и дистрибьюторов почти одинаковые. Даже несмотря на действие QR-кодов на посещение кинотеатров в некоторых регионах, наши эксперты очень верят в мощные релизы, которые подготовил последний месяц года – «Дом Gucci», «Матрица: Воскрешение», «Охотники за привидениями: Наследники», «Вестсайдская история», «Человек-паук: Нет пути домой», «Последний богатырь: Посланник Тьмы», «Зверопой 2».

На каждую неделю приходится один-два масштабных релиза, поэтому респонденты выражают надежду превзойти уровень октября, который оказался одним из лучших месяцев 2021 года. Многие выразили уверенность, что если существенных ограничений не будет, то «зритель должен прийти в кинотеатры по максимуму». 

Эксперты достаточно оптимистично оценивают последний месяц года, несмотря на провальный ноябрь, и говорят, что отличные релизы месяца сработают в рамках ожиданий и наполнят кинозалы (с оговоркой – в рамках ограничений, конечно). Но есть и те, кто полагает, что российский зритель сейчас находится в состоянии экономии денег в преддверии праздников, поэтому репертуар не сильно повлияет на посещаемость. Все-таки никакими QR-кодами нельзя искоренить в людях веру в волшебство, когда за окном горят новогодние гирлянды!

Значение индекса ноября в кинопроизводстве — 5,26
Значение индекса октября в кинопроизводстве — 5,45

Продюсеры вновь подняли оценки. Локдаун оказался кратковременным и существенного влияния на съемки не оказал. Хотя количество запусков зимой по объективным причинам сокращается, эксперты считают, что начнут разрабатываться проекты, на которые в этом году выделили субсидии.
На повышение оценок повлияли ожидания от новогодних российских релизов. Продюсеры, работающие с анимацией, надеются на увеличение продаж мерча перед праздниками.

Кроме того, Министерство культуры планирует в этом году изменить систему выделения госфинансирования, поэтому оптимизм экспертов еще обусловлен предвкушением скорых конкурсов, которые по информации от инсайдеров, должны объявить в декабре.

Прогнозный индекс ноября на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,61
Прогнозный индекс октября на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,60

Индекс ПрофиСинема в ноябре — 4,61
Индекс ПрофиСинема в октябре — 6,16 

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в ноябре 2021 года имеет значение 4,61 («Уже не плохо, но еще не удовлетворительно») по десятибалльной шкале. Кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а продюсеры и дистрибьюторы выше.

Прогнозный индекс ноября на 1-3 месяца — 5,96
Прогнозный индекс октября на 1-3 месяца — 4,48

В прогнозах на декабрь 2021 года экспертов по всем направлениям стали оптимистичнее, высокий сезон обнадеживает. 

История наблюдений   

В ноябре 2020 года Индекс ПрофиСинема, отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, был еще ниже текущего и имел значение 4,45. Таких низких оценок и прогнозов на Новый год не было за всю историю наблюдений.
Открывшиеся кинотеатры постепенно адаптировались к ситуации и требованиям. Нисходящего тренда по сборам не наблюдалось. Правда и ощутимого прироста в ноябре тоже не случилось.
Существенных успехов в ноябре добились только формальные релизы октября - приключенческое фэнтези Роберта Земекиса «Ведьмы»  от Каро Премьер, комедия с Робертом Де Ниро «Дедушка нелегкого поведения» от Пионера и анимационный «Повелитель драконов» от Вольги.
Сборы остальных иностранных релизов ноября были очень низкими.
Спасителем месяца, по единогласному мнению экспертов, стала российская комедия «Непосредственно Каха» от ЦПШ. За три недели фильм заработал полмиллиарда рублей и все это время оставался на первой строчке ТОП-10, не собираясь сдавать позиций.
Ноябрь 2020 года, по мнению экспертов, пройден ровно. Конечно, его нельзя было сравнивать с предыдущими годами, когда уже начинался предновогодний ажиотаж.  

В ноябре 2019 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема был выше текущего - 6,28. Большинство респондентов отмечало, что месяц прошел хуже ожиданий, и не все картины сработали в соответствии с прогнозами.
Два проекта порадовали кинопоказчиков: биографическая спортивная драма «Ford против Ferrari» / «Ford v Ferrari» от Fox и  анимационный семейный хоррор «Семейка Аддамс» / «The Addams Family» от UPI (формально вышедший в октябре).
А вот фантастический боевик «Терминатор: Темные судьбы» от Фокс разочаровал экспертов. Не оправдались также высокие прогнозы кинопоказчиков от хоррора «Доктор Сон» от Каро, а также от перезапущенных «Ангелов Чарли» от WDSSPR. Самый ожидаемый фильм, который в результате собрал больше 2 млрд, – анимационное «Холодное сердце 2» от WDSSPR - вышел в прокат в самом конце месяца.
В ноябре на экраны вышло больше дюжины российских полнометражных игровых картин, преимущественно ограниченным тиражом. Из них только 4 попали в ТОП-10 российского проката.
Фантастический триллер «Аванпост» от Каропроката, не оправдавший ожиданий ни дистрибьютора, ни производителей, ни кинотеатров, был признан экспертами провалом месяца.
Несмотря на то, что репертуарные планы ноября были достаточно разнообразными, ни одного блокбастера (не считая октябрьской «Малефисенты») на экраны не вышло. Месяц оказался даже слабее, чем предполагали эксперты.

В ноябре 2018 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема был выше текущего - 6,52. Ожидания от ноября у кинопоказчиков и дистрибьюторов были достаточно высоки. Но месяц оказался очень тяжелым и в целом надежд не оправдал. Уровень посещаемости кинотеатров остался на прежнем уровне или даже немного снизился, релизы, на которые делали ставки респонденты, не сработали так, как хотелось бы.
Один из самых ожидаемых проектов месяца – фэнтези «Фантастические твари: Преступления Грин-де-Вальда» от Каро Премьер работал очень хорошо. Вторая ожидаемая картина ноября - анимационный «Ральф против Интернета» от WDSSPR - стартовала в кинотеатрах неровно. Кинопоказчики жаловались, что предпродажи шли плохо, и рекламной поддержки, за исключением канала Дисней, было мало. Но проект стремительно набирал обороты.
Самым удивительным и непредсказуемым релизом ноября 2018 года без преувеличения можно назвать биографическую музыкальную драму о легендарной группе Queen «Богемская рапсодия» от Фокса. Уже тогда было очевидно, что до заветного миллиарда картина доберется.
Ни один из отечественных релизов ноября не стал событием и сезона российских блокбастеров не открыл. Хотя некоторые из них все-таки попали в десятку лидеров.
У экспертов в ноябре осталось стойкое ощущение недополученной кассы и разочарования в проектах. Ожидавшаяся нормальная работа с сильным репертуаром и посещаемостью не началась. 

Значение Индекса ПрофиСинема в ноябре 2017 года составляло 7,01, что соответствовало среднестатистическому значению ноября и выше текущего.
Эксперты отмечали, что ноябрь предсказуемо разделился на два периода. Основная кинотеатральная аудитория, привлеченная мощным стартом «Тора» и удерживаемая «Последним богатырем», с середины месяца заметно убавилась. В последние дни ноября в кинотеатры все больше приходили зрители старшего возраста. Чему способствовал релизный план последних двух уикендов. 
Главным фильмом месяца была единогласно названа фэнтезийная комедия «Последний богатырь» от WDSSPR, несмотря на то, что формально она вышла в широкий прокат 26 октября. Фильм стал самым кассовым среди всех лент российского производства когда-либо выходивших в прокат в России и странах СНГ.
Самым ожидаемым фильмом месяца (потому что «Последний богатырь» до старта оставался темной лошадкой) кинопоказчики называли фантастический боевик «Тор: Рагнарёк» от Marvel Studios и WDSSPR.
Самым большим разочарованием месяца у кинопоказчиков стал фантастический экшен «Лига справедливости» от Каро Премьер. Супергеройская франшиза DC Comics «не пошла». 
Ноябрь 2017 года можно назвать месяцем триумфа российского кино. Помимо «Последнего богатыря», ударно отработали анимационные «Фиксики» от Каропроката. 
На последнем уикенде месяца вышло фэнтези «Легенда о Коловрате» от ЦПШ.
В итоге треть общей кассы ноября сделал октябрьский российский релиз. Но и остальной репертуар месяца оказался достаточно сильным. За исключением нескольких проектов фильмы прошли согласно прогнозам или даже лучше. Российские релизы в большинстве своем оказались на высоте и показали достойные результаты. Эксперты отмечают, что ноябрь 2017 года отработал на уровне января.  

Значение Индекса ПрофиСинема в ноябре 2016 года было выше текущего, составляло 6,78 балла и соответствовало среднемесячному показателю за последние пять лет. В 2016 году проекты ноября не разочаровали наших респондентов. Месяц получился хорошим за счет школьных каникул, длинного уикенда и нескольких блокбастерных проектов, стартовавших на уровне ожиданий. Кроме того, на ноябрь перешли сборы анимационных «Троллей» от Фокса и фантастического экшена «Доктор Стрэндж», которому не зря прочили миллиард.
Самым успешным ноябрьским релизом стало фэнтези «Фантастические твари и где они обитают» от Каро. Картина уверенно продержалась на первом месте в таблице кассовых сборов отечественного проката две недели подряд.
В ноябре из 13 отечественных релизов только 6 попало в десятку лидеров. 
Самый ожидаемый отечественный блокбастер месяца – военно-историческая драма «28 панфиловцев» от UPI. Несмотря на то, что на первой неделе проката ленте не удалось сместить с первой строчки картину «Фантастические твари и где они обитают», фильм показал хорошие результаты. 
Как отмечают наши респонденты, ноябрь прошел в рамках ожиданий. Сверхприбылей, конечно, не принес, но позволил сделать сезонный задел. Все фильмы, за исключением нескольких отечественных, принесли прогнозируемые сборы. Поэтому в целом эксперты сошлись на том, что ноябрь 2016 года для российской киноиндустрии оказался успешным.

Значение Индекса ПрофиСинема в ноябре 2015 года было выше текущего и составляло 6,24 балла. После довольно позднего оживления проката, ноябрь разочаровал экспертов. Экономический кризис особенно болезненно начинал ощущаться в кинобизнесе перед новогодними праздниками. Для продюсеров, выпускающих фильмы в прокат, наступило время самой острой конкурентной борьбы. Представители кинопоказа остались сильнее разочарованы результатами ноября, чем дистрибьюторы. Прогнозируемый подъем не случился, потому что не дотянули блокбастеры месяца. Кроме того, долгожданные каникулы были омрачены терактами, и, как следствие, снизилась посещаемость кинотеатров. 
Два наиболее ожидаемых фильма ноября 2015 года оказались главными разочарованиями кинопоказчиков.
В первую очередь это продолжение самой длинной и популярной франшизы в мире «007: СПЕКТР» от WDSSPR. Широчайшая роспись (2112 экранов на первых двух неделях) и мощнейшая маркетинговая кампания не смогли привести в кинотеатры достаточного количества зрителей, чтобы перешагнуть миллиардную черту. 
И вторым огорчением ноября 2015 стала последняя часть молодежной приключенческой франшизы «Голодные игры: Сойка-пересмешница. Часть II», также от WDSSPR. Стартовав на большем количестве экранов (2460), чем Бонд, тем не менее, ненамного обогнала его. Эксперты предположили, что на результат повлиял слабый интерес аудитории к предыдущей части, или просто людям уже поднадоели все эти франшизы.
Что касается отечественных релизов, то из 14, вышедших в ноябре, большая часть не попала в ТОП-10 российского бокс-офиса. 
Оптимистичные прогнозы экспертов на ноябрь 2015 года не оправдались. Экономическая и политическая ситуация внесли свои корректировки.

Значение Индекса ПрофиСинема в ноябре 2014 года было выше текущего и составляло 6,8. Дистрибьюторы и кинопоказчики осенью 2014 года месяц от месяца повышали оценки в прогнозе, и эта тенденция продержалась до середины зимы. Для высокого прогноза на ноябрь были основания: в начале месяца четыре выходных, каникулярный период и каждую неделю стартовало большое количество ожидаемых кассовых релизов. Ноябрь - традиционно хороший для проката месяц. И в 2014 году он в целом оправдал свою репутацию, но все же некоторые релизы не показали желаемых результатов, в том числе несколько российских фильмов с большими рекламными кампаниями.
В первую очередь, высокие прогнозы наших респондентов были связаны с тремя проектами. Больше всех в ноябре кинопоказчиков порадовало продолжение молодежной франшизы «Голодные игры: Сойка-пересмешница. Часть I» от Вольги. Вторым фильмом ноября эксперты назвали фантастический проект Кристофера Нолана «Интерстеллар» от Каро. Ожидания от большого студийного проекта о глобальных проблемах, но с человеческой историей в жанре Sci-Fi, в целом оправдались.
Что касается российских релизов, то в ноябре 2014 года из шести фильмов ограниченного проката только один попал в десятку лидеров - альманах «Sex, кофе, сигареты» от Люксора. Широким прокатом вышла антикоррупционная комедия «День дурака» от Базелевса. 
В целом оптимистичные ожидания от ноября у экспертов оправдались.  

Значение Индекса ПрофиСинема в ноябре 2013 года было значительно выше текущего – 7,05. Ноябрь 2013 в целом оказался адекватным высоким прогнозам экспертов и выстрелил не только хитами, но и фильмами, на которые ставка была занижена. 
Главные ожидания показчиков в ноябре были связаны с двумя блокбастерами (эпическое фэнтези MARVEL «Тор 2: Царство тьмы» от WDSSPR и сиквел «Голодные игры: И вспыхнет пламя» от Вольги), которые оправдались.
Что касается российских релизов, в ноябре 2013 года в прокат вышло 6 отечественных фильмов. Среди них триумфатор Кинотавра и многих других российских и зарубежных фестивалей, фильм Александра Велединского «Географ глобус пропил» от Нашего кино и комедия «Курьер из рая» от Дирекции кино и WDSSPR. 
Ноябрь 2013 года, как и предполагали наши респонденты, оказался сильным. Судя по отзывам представителей кинотеатров на Кинорынке, ноябрьскими сборами они остались очень довольны.

Значение Индекса ПрофиСинема ноября 2012 года было выше текущего и составляло 7,1 балла. Тогда эксперты оценили месяц, так как прогнозировали. Ноябрь 2012 года оказался хорошим, но не блестящим.
Наибольшие ожидания экспертов в области кинопроката и кинопоказа в ноябре 2012 года были связаны с продолжением вампирской франшизы «Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 2» от Веста. Излишне говорить, что их ожидания более чем оправдались. Две недели подряд фильм занимал первую строчку российского бокс-офиса. 
Самое интересное, что «Аватар» от Фокса на 155 неделе проката на 24 копиях вошел в ноябре 2012 года в ТОП-10 российского проката.
При этом стоит отметить возросшее к концу года количество российских фильмов широкого проката. Тем не менее, «1812: Уланская баллада» от ЦПШ и «Стальная бабочка», режиссерский дебют продюсера Рената Давлетьярова от Каро, уже по итогам первого уикенда, очевидно, не оправдали ожиданий показчиков.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени. 

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Роман Борисевич (Коктебель), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм), Рафаел Минасбекян (независимый эксперт), Екатерина Михайлова (Vega Film), Илья Стюарт (Hype Film), Альберт Рябышев (FILM Collection), Борис Машковцев (Союзмультфильм).

Дарья Бирюлина (Ракета Релизинг), Сергей Сорочкин (СБ фильм), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Megogo Studios), Вера Кутергина (Megogo Studios), Сергей Некрасов (Вольга), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Верещагин (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Валерий Мелешков (Престиж кино), Надежда Мотина (Capella Film), Павел Смирнов (MVK), Дарья Рязанцева (RWV), Ильяс Эдильбаев (Пионер), Анатолий Сергеев (Кинологистика), Елена Аркашова (Кинологистика), Ольга Корниенкова (Planeta Inform), Ольга Потапова (Fox/Disney), Елена Бродская (WDS), Вера Фетищева (Capella Film), Антон Сиренко (SPPR), Наталья Павлова (Парадиз). 

Елена Полянская (Олимп, Буденновск), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (Победа, Новосибирск), Борис Собко (Вавилон, Омск), Денис Джинджолиа (кинотеатр Москва), Ольга Фитенко (Победа, Москва), Петр Чиряев (Якутская Республиканская Киносеть), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (кинотеатр Россия, Нижний Новгород), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (Пирамида, П-Камчатский), Игорь Иванов (Киноцентр Домжур, Москва), Дарья Леонова (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров Каро), Юлия Денисова (Спартак, Воронеж), Анна Титова (Море Синема), Майя Манерова (сеть кинотеатров Каро), Ирина Белова (Енисей кино), Ирина Макарова (Прага Синема, Димитровград), Сергей Орлов (Иллюзион), Анастасия Герасимова (сеть кинотеатров АСКИНО), Андрей Яковлев (КиноГигант, Хабаровск), Галина Астафьева (Романов Синема), Виктор Рудман (Мираж Синема), Дмитрий Лавров, (кинотеатр Горизонт, Ростов-на-Дону), Саид Кирибханов (кинотеатр Москва, г. Каспийск, Дагестан), Елена Рятина (Киносервис, Великий Новгород), Геннадий Ходос (кинотеатр Поклонка Музея Победы).