Индекс ПрофиСинема в августе 2021: лето прошло плохо, надежда на осень

В августе 2021 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии незначительно повысился после летнего провала. Эксперты в области дистрибьюции и кинопоказа оценили месяц практически так, как прогнозировали. Продюсеры снизили оценки по текущей ситуации, но подняли прогнозные значения в преддверии питчингов.

Значение индекса августа в дистрибьюции — 5,50 (прогноз на август — 5,70)
Значение индекса августа в кинопоказе — 6,25 (прогноз на август — 6,26)

Коротко итоги августа можно подвести одной фразой: ничего неожиданного. Все три главных голливудских релиза – «Отряд самоубийц: Миссия навылет» от UPI, «Босс-Молокосос 2»  тоже от UPI и «Главный герой» от WDS – ожидаемо подошли к концу месяца практически с одинаковыми результатами по кассовым сборам (652 млн рублей, 650 млн рублей и 620 млн рублей соответственно).
Успешный релиз конца июля - «Круиз по джунглям» от WDS – собрал на конец августа 612 млн рублей.

Похоже, сумма сборов в 700 млн рублей стала новой планкой, преодолеть которую очень сложно. Впрочем, никакой магии, цифра вполне объяснима общим падением посещаемости и средним уровнем ограничения заполняемости залов примерно в 50%.

Вышедшие на последней неделе два крупных релиза – фантастический триллер «Воспоминания» от UPI, с  Хью Джекманом в главной роли (сборы на конец августа 50,4 млн рублей), и фэнтези «Легенда о Зелёном рыцаре» от Вольги, с Девом Пателем и  Алисией Викандер  в главных ролях (сборы на конец августа 21,5 млн рублей) – не смогли привлечь российских зрителей в кинотеатры.

Отечественных релизов в августе не было. Сложилась парадоксальная ситуация, что в день российского кино этого самого кино в прокате и нет.

Если прибегать к медицинским терминам, то положение дел в российской кинематографии в августе стабильно тяжелое. Зрители все еще не спешат в кинотеатры из-за опасений заразиться и введенных противоэпидемических ограничений. Также крупных и средних релизов по-прежнему очень мало.

Прогнозный индекс августа в дистрибьюции — 5,67
Прогнозный индекс августа в кинопоказе — 6,32

Прогнозы на сентябрь у кинопоказчиков и дистрибьюторов не слишком оптимистичные, практически такие, как оценки за август. Потенциально кассовых релизов не так много. Сентябрь и всегда-то был слабым месяцем, а в нынешней ситуации совсем не на что надеяться.

Главным блокбастером сентября, по мнению наших экспертов, должна стать фантастическая драма «Дюна» Дени Вильнёва от UPI. Участие во внеконкурсных показах только что завершившегося 78 Венецианского фестиваля и восторженные отзывы прессы еще больше подогрели интерес к фильму, который поклонники уже очень давно ждут. Изначально лента должна была выйти еще в прошлом году, однако из-за пандемии ее мировой дебют был отложен на осень 2021.

В сентябре есть еще пара релизов, с которыми связаны определенные ожидания кинопоказчиков. Они уже вышли на первой неделе и показали неплохие результаты: фэнтези-боевик «Шан-Чи и легенда десяти колец» от WDS занял на старте первое место и собрал 243 млн рублей;  молодежная мелодрама «После. Глава 3» от Вольги в первые выходные заработала 119 млн рублей — это меньше, чем у второй части серии, вышедшей в сентябре 2020 (144 млн рублей на старте), но чуть выше, чем у первого фильма в апреле 2019 (115,6 млн в дебютный уикенд).

Чехарда с крупными релизами продолжается. На прошлой неделе стало известно, что вторая часть «Венома» в России выйдет на две недели раньше. Компания SPPR перенесла выход ленты на 30 сентября (до этого ее собирались выпустить 15 октября), в то время как 25-я часть бондианы «Не время умирать» от UPI с 30 сентября ушла на 7 октября. 

После летних месяцев, когда отечественное кино практически отсутствовало на экранах страны, в сентябре российский фильм на фильме – всего их больше 20. Как выразился один из наших экспертов, «вместить все невозможно, нужно иметь супермультиплекс».

Среди них восемь фестивальных драм: «Блокадный дневник» самокатом, «Петровы в гриппе» от SPPR, «Дело» от All Media, «Иван Денисович» от ЦПШ, «Нас других не будет» от Planeta Inform, «Разжимая кулаки» от Пионера, «Герда» от кинокомпании Белые ночи и «Ничья» от SPPR.

Шесть широких и средних (в основном средних) релизов: спортивная комедия «Нефутбол» от Нашего кино, уже очевидно провалившаяся, спортивная драма «Небесная команда» от Каропроката, триллер «Соври мне правду» от ЦПШ, анимационный «ФиксиКИНО. Большая перемена» от Пионера, комедия «Молоко» от SPPR и комедийная мелодрама «Вне зоны доступа» от Нашего кино.

И чуть меньше половины – ограниченный и микропрокат.

Эксперты надеются, что в сентябре люди вернутся в города и отложенный просмотр летних фильмов станет реальностью. Но сентябрь – есть сентябрь, поэтому уже хорошо, если он будет не хуже августа.

Значение индекса августа в кинопроизводстве — 5,00
Значение индекса июля в кинопроизводстве — 5,23 

Предпринимательские настроения продюсеров по текущей ситуации – пессимистичные. Лето прошло. Господдержка не распределена до конца. Минкультовские питчинги состоятся только в середине сентября. Субсидии Фонда кино достались малому количеству проектов. Не ясна ситуация с кинопроизводством и выходом бизнеса в офлайн. Кроме того, очень мало российских релизов, нестабильная ситуация в прокате. Крупные зарубежные проекты постоянно переносятся, что не позволяет формировать устойчивую сетку выхода российских фильмов.

Вместе с тем прогнозные оценки продюсеров – оптимистичные. Отрасль начинает просыпаться после лета и запретов. Намечается много различных кинособытий, громких премьер после успешного фестивального сезона для российского кино.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,53
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,23

Сфера деятельности	Индекс июля	Июль прогноз на 1-3 месяца	Индекс августа	Август прогноз на 1-3 месяца
Кинопроизводство	5,23	5,23	5,00	5,53
Дистрибьюция	5,00	5,70	5,50	5,67
Кинопоказ	4,74	6,26	6,25	6,32
Индекс ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии)	4,99	5,73	5,58	5,84

Индекс ПрофиСинема в августе — 5,58
Индекс ПрофиСинема в июле — 4,99

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в августе 2021 года имеет значение 5,58 (между «Уже не плохо, но еще не удовлетворительно» и «Удовлетворительно») по десятибалльной шкале, что на полбалла выше, чем в июле. Дистрибьюторы подтвердили свой прогноз, а продюсеры и кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца — 5,84
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца — 5,73

Прогноз на сентябрь 2021 года у кинопоказчиков и дистрибьюторов практически равен текущему значению, а продюсеры стали оптимистичны в прогнозных оценках.

История наблюдений   

Начиная с апреля 2020 года, поскольку кинотеатры закрылись, опросы по Индексу ПрофиСинема были приостановлены до сентября.

Интересно, что в августе 2019 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии был выше текущего и составлял 6,33 балла.
Эксперты были осторожны в прогнозах на август.
Спин-офф известной франшизы «Форсаж: Хоббс и Шоу», по оценкам экспертов, сработал хуже ожиданий.
Не очень хорошо стартовала приключенческая комедия «Angry Birds 2 в кино» от WDSSPR, которая была в числе фаворитов у экспертов Индекса.
А вот вышедшая на втором уикенде комедийная драма Квентина Тарантино «Однажды… в Голливуде» от WDSSPR, участвовавшая в конкурсе 72 Международного Каннского кинофестиваля и наделавшая там много шума, превзошла ожидания экспертов.
Российские фильмы – приключенческое фэнтези «Эбигейл» от Fox, комедийная мелодрама «Трудности выживания»  от Каропроката и нашумевший «Бык» дебютанта Бориса Акопова, завоевавший Гран-при Кинотавра, - выходившие в прокат в августе, сюрпризов не преподнесли и сработали откровенно слабо.
В августе репертуар был рабочий, но некоторые проекты недобрали. Из-за завершающегося сезона отпусков и подготовки к школе во второй половине августа посещаемость кинотеатров упала. В результате значения Индекса в дистрибьюции и кинопоказе оставались на среднем уровне.
Продюсеры, все лето говорившие, что их не покидает общее ощущение застойности процесса, и оставлявшие прогнозы без изменений до августа, так и не изменили мнение. В связи с задержкой финансирования, было очень мало запусков летом 2019 года.

В августе 2018 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема поставил очередной антирекорд - 5,50. Респонденты отмечали слабый репертуар августа. Но даже большая часть из тех немногих релизов, на которые возлагались определенные надежды, сработала хуже ожиданий. На общем негативном фоне эксперты выделили лишь два фильма, которые выглядели лучше остальных – фантастический экшен «Мег. Монстр глубины» от Каро Премьер и исторический экшен «Альфа» от WDSSPR.
Остальные зарубежные релизы собрали «чуть больше, чем ничего», как образно высказался один из наших экспертов.
Что касается российских фильмов, то здесь картина и вовсе была безрадостная.
Слабый репертуар, сезон отпусков, низкая покупательная способность большей части населения и хорошая летняя погода вызвали отток зрителей из российских кинотеатров.
Август оказался худшим летним месяцем. Практически все эксперты отмечали негативный тренд в бизнесе, а некоторые даже называли ситуацию катастрофической.
Для кинопроизводства год был практически потерян.  Игровые проекты, выигравшие конкурс Минкульта, летом не запускались, так как ожидали финансирования, которое открылось только осенью.  
По мнению наших экспертов, процесс стагнации в кино в конце лета вошел в стадию затяжного кризиса. Изменений в лучшую сторону не предполагалось.

Значение Индекса ПрофиСинема в августе 2017 года было выше текущего и составляло 5,76 балла. Слабый репертуар, нервозность, связанная с последними законодательными инициативами Минкульта, окончание «сезона блокбастеров» повлияли на столь невысокие оценки августа. Кроме того, практически все главные релизы месяца по оценкам специалистов сработали ниже ожиданий.
Фэнтези «Темная башня» от WDSSPR, снятое по мотивам культового цикла романов Стивена Кинга, получило не лучший сарафан. 
Фантастический боевик Люка Бессона «Валериан и город тысячи планет» от Нашего кино сработал, как и предполагали эксперты, средне.
Что касается российского кино, то в августе в широкий прокат вышла только «Бабушка легкого поведения» от Каро. Эксперты оценивают сборы как успешные.
В самом конце месяца на российских экранах появилась первая серия киносериала «Гоголь» – «Гоголь. Начало» от Каро – и показала лучший старт лета среди всех российских картин и лучший старт года среди российских картин, стартовавших в будний день.
В целом результаты августа оказались хуже ожиданий экспертов Индекса ПрофиСинема. Респонденты отмечают падение посещаемости кинотеатров к августу прошлого года. Основные причины: слабый репертуар, а также уменьшение покупательной способности населения, особенно в регионах.

Значение Индекса ПрофиСинема в августе 2016 года было выше текущего и составляло 6,52 балла. После провального июля эксперты посчитали, что август 2016 был ударным. Как и ожидали кинопоказчики, кассу августа сделали два проекта. Все остальное отработало или на уровне, или ниже прогнозов. 
Первым миллиардником месяца стала экранизация комиксов DC, боевик «Отряд самоубийц». Второй блокбастер августа – анимационная «Тайная жизнь домашних животных» от UPI.
Резвый старт со второй позиции ТОП-10 криминального экшена «Механик: Воскрешение» от Megogo Distribution позволял экспертам надеяться на хорошую кассу. У компании Megogo Distribution были трудности с получением прокатного удостоверения фильма, релиз которого изначально планировался 25 августа 2016 года. В Минкультуры решили, что выход картины в прокат одновременно с двумя российскими лентами («Спарта» и «Ночные стражи») может негативно отразиться на кассовых сборах последних. В итоге дата релиза «Механика» была сдвинута, и фильм вышел на день позже - 26 августа 2016 года. Но оказался успешнее обеих российских картин, вместе взятых, в два раза.
Продюсеры возвратились на позиции конца весны – начала лета 2016 года. Ощутимого оживления в отрасли не наблюдалось. Несмотря на многочисленные достижения, указанные в отчете Министерства культуры о состоянии российской кинематографии, эксперты отмечали, что система регулирования и саморегулирования отрасли в России ни на каплю не приблизилась к идеалу.

Значение Индекса ПрофиСинема в августе 2015 года было чуть  выше  текущего и составляло 5,63 балла. Это был самый слабый август за предыдущие шесть лет, перехвативший у мая звание худшего месяца года, что не очень характерно для летнего сезона. Августовский репертуар оказался слабым, не было ни одного анимационного блокбастера. Некоторые фильмы сработали хуже, чем ожидалось. В конце августа наблюдался традиционный спад посещаемости в преддверии первого сентября. Наши эксперты трезво оценивали репертуар августа 2015 года и не ждали суперрезультатов, но практически все проекты разочаровали, не оправдав свой кассовый потенциал. В первую очередь это «Фантастическая четверка» от Фокса (перезапуск супергеройской франшизы «Фантастическая четверка»).
Что касается российских релизов, то в августе 2015 года большинство продюсеров не стало рисковать. Поэтому стартовал только один – анимационный «Необыкновенное путешествие Серафимы» от студии КиноАтис и ЦПШ.
Хоть и не ждали особых достижений от августа специалисты в области дистрибьюции и кинопоказа, по факту остались очень расстроены. 

Значение Индекса ПрофиСинема в августе 2014 года было выше текущего и составляло 6,52 балла. Август 2014 не стал исключением из многолетнего правила: хорошая посещаемость в начале и сильный спад под конец. Главные ожидания кинопоказчиков в августе 2014 были связаны, во-первых, с продолжением проката марвеловского фантастического экшена «Стражи Галактики» от WDSSPR, который, как и предполагали наши респонденты, оказался успешен и на последующих уикендах. Вторым бесспорным хитом августа, по мнению наших экспертов, стала приключенческо-фэнтезийная лента «Черепашки-ниндзя» от ЦПШ. На старте они сразу отодвинули на второе место «Стражей Галактики» в ТОП-10 российского бокс-офиса и продержались на первом месте 2 недели подряд.
Что касается российских релизов, то в августе 2014 их было четыре, по одному на уикенд, но ни с одним из них особых надежд у кинопоказчиков не было связано. Наши респонденты оценили август 2014 согласно ожиданиям. Он не преподнес кинопоказчикам ни больших сюрпризов, ни разочарований. 

Значение Индекса ПрофиСинема августа 2013 года было выше текущего и составляло 6,75 балла. В целом август 2013 благодаря анимации прошёл намного лучше, чем ожидали эксперты. Если бы и взрослым был предложен соответствующий репертуар, то, возможно, август 2013 стал бы лучшим за последние 3 года. Но, увы, некоторая часть проектов надежд не оправдала и прошла хуже. Опять же, в конце месяца сильно сказался на посещаемости кинотеатров приближающийся учебный год. Главные ожидания прокатчиков и показчиков в августе были связаны с анимационным сиквелом от UPI «Гадкий я 2», которого дистрибьютор снабдил серьезной рекламной поддержкой. Эксперты предполагали, что хорошо должна была отработать анимационная комедия «Смурфики 2» от WDSSPR, но никто не ожидал такой прыти от них. Непонятные синие гномы уверенно обогнали «РЭД 2» от ЦПШ, собрав в полтора раза больше денег. По мнению наших респондентов, достойно работал «Элизиум: Рай не на Земле» от WDSSPR, сразу взявший высокую планку, став на старте лидером недели по кассовым сборам. Что касается российских фильмов, то хоть в августе 2013 их и вышло несколько больше, чем в июле – 4, два из них даже широко для отечественного кино: «Zомби каникулы 3D» (330 копий) от Top Film Distribution, в жанре комедийных ужасов, и «Майор» Юрия Быкова (180 копий) от Базелевса. Но интереса они у аудитории не вызвали.

Значение Индекса ПрофиСинема августа 2012 года было выше текущего и составляло 5,9 балла. В оценке августа 2012 года дистрибьюторы и кинопоказчики оказались абсолютно солидарны. Представители прокатчиков и кинотеатров уже в прогнозе снизили значение, но оценки оказались еще ниже. Август традиционно не самый сильный период, поэтому эксперты в один голос говорили о падении интереса зрителей к кино. В первой половине население разъехалось в отпуска, а со второй готовилось к школе, так что зрительской активности ждать не приходилось. К тому же в августе 2012 года не было суперпроектов. Эксперты отмечали, что «Вспомнить все» от WDSSPR, «Неудержимые 2» от UPI - хорошие, но не выдающиеся фильмы. Российских релизов в августе было два – и оба от Парадиза. В начале месяца вышла «Большая ржака», которая полностью, по мнению экспертов, провалилась. Анимационный фильм в 3D «От винта» отработал неплохо, однако ожидания, связанные с этим фильмом, были больше. Продюсеры оценили август ниже, чем прогнозировали, тогда как прогноз на начало осени оставили прежним. 

Значение Индекса ПрофиСинема августа 2011 года было выше текущего и составляло 5,98 балла. Месяц выдался слабым. Заполняемость залов была низкая. Надежды на такие релизы, как «Дети шпионов 4: Армагеддон» и «Ковбои против Пришельцев», не оправдались совсем. В то же время большинство экспертов отмечало, что поначалу порадовал старт «Конана-варвара», но падение на второй неделе не позволяло говорить об успешности проката, что вызывало сожаления. Тогда как «Пункт назначения 5», «Восстание планеты обезьян» и «Смурфики» прошли, как ожидалось, и, не будучи суперблокбастерами, к началу сентября имели в своей копилке более 10 млн долларов каждый. Также эксперты особо обратили внимание на впечатляющий старт романтической драмы «Один день», жанра не слишком популярного у среднестатистического зрителя кинотеатра. Продюсеры, оценивая август 2011 года, говорили про посткризисный подъем производства, но в тоже время отсутствие каких-либо положительных тенденций в развитии киноиндустрии.   

Значение Индекса ПрофиСинема 2010 года было выше текущего и составляло 6 баллов. Пессимистические прогнозы представителей кинопоказа на август не оправдались, чему они были очень рады. Зрительская активность в некоторых кинотеатрах превышала показатели августа 2009 года почти в два раза. Неожиданно для кинопоказчиков, сомневавшихся, на какие картины делать ставки, хорошие результаты показали "Неудержимые", "Шаг вперед 3D", "Каратэ-пацан", "Шевели ластами". Оправдали ожидания представителей кинотеатров картины "Одноклассники" и "Пираньи 3D".
В итоге август показал стабильную, хорошую кассу, несмотря на разгар отпускного периода и аномальную жару. Никто не мог пожаловаться на результаты – ни дистрибьюторы, ни кинотеатры. Доля 3D релизов  «Шаг вперед» и «Пираньи», «Аватар» в общем бокс-офисе месяца составила не менее 40%.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Роман Борисевич (Коктебель), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Наталия Дрозд (СТВ), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм), Рафаел Минасбекян (независимый эксперт), Екатерина Михайлова (Vega Film), Илья Стюарт (Hype Film), Альберт Рябышев (FILM Collection), Борис Машковцев (Союзмультфильм).

Дарья Бирюлина (Ракета Релизинг), Сергей Сорочкин (СБ фильм), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Megogo Studios), Вера Кутергина (Megogo Studios), Сергей Рыбиков (Москино), Сергей Некрасов (Вольга), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Верещагин (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Валерий Мелешков (Престиж кино), Надежда Мотина (Capella Film), Павел Смирнов (MVK), Дарья Рязанцева (RWV), Ильяс Эдильбаев (Пионер), Анатолий Сергеев (Кинологистика), Елена Аркашова (Кинологистика), Ольга Корниенкова (Planeta Inform), Ольга Потапова (Fox/Disney), Антон Сиренко (SPPR), Наталья Павлова (Парадиз).

Елена Полянская (Олимп, Буденновск), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (Победа, Новосибирск), Борис Собко (Вавилон, Омск), Денис Джинджолиа (кинотеатр Москва), Ольга Фитенко (Победа, Москва), Петр Чиряев (Якутская Республиканская Киносеть), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (кинотеатр Россия, Нижний Новгород), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (Пирамида, П-Камчатский), Игорь Иванов (Киноцентр Домжур, Москва), Дарья Леонова (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров Каро), Юлия Денисова (Спартак, Воронеж), Анна Титова (Море Синема), Майя Манерова (сеть кинотеатров Каро), Ирина Белова (Енисей кино), Ирина Макарова (Прага Синема, Димитровград), Сергей Орлов (Иллюзион), Анастасия Герасимова (сеть кинотеатров АСКИНО), Олеся Тараканова (Сеть кинотеатров Киноформат), Андрей Яковлев (КиноГигант, Хабаровск), Галина Астафьева (Романов Синема), Виктор Рудман (Мираж Синема), Дмитрий Лавров, (кинотеатр Горизонт, Ростов-на-Дону), Саид Кирибханов (кинотеатр Москва, г. Каспийск, Дагестан), Елена Рятина (Киносервис, Великий Новгород), Геннадий Ходос (кинотеатр Поклонка Музея Победы).