Индекс ПрофиСинема в июле 2021: падение продолжается

В июле 2021 года значение Индекса предпринимательских настроений в киноиндустрии самое низкое за год. Внешние и внутренние проблемы отрасли угнетающе влияют на предпринимательские настроения наших респондентов. Отсутствие российских релизов в репертуаре августа, коронавирусные ограничения и поздние конкурсы на господдержку не добавляют оптимизма. Эксперты прогнозируют повышение значений Индекса только к ноябрю.

Значение индекса июля в дистрибьюции — 5,00 (прогноз на июль — 5,40)
Значение индекса июля в кинопоказе — 4,74 (прогноз на июль — 6,12)

Июль стал полноправным преемником июня в настроениях российских дистрибьюторов и кинопоказчиков. Эксперты в один голос говорят о продолжающемся и значительном падении посещаемости. Единственный ожидаемый релиз, вышедший на втором уикенде, - марвеловская «Чёрная вдова» от WDS - немного оживил рынок, и кассовые сборы на короткое время показали рост, чтобы спустя две недели вернуться к уровню худших значений 2021 года.

«Чёрная вдова» в России сумела к концу месяца собрать лишь 600 млн рублей, что значительно меньше прогнозов. Релиз попал в «шторм» новой волны коронавируса, повлекший дополнительные ограничения на посещаемость кинотеатров и усиливший страхи заражения. Однако низкие цифры он демонстрирует не только у нас, но и в других странах, где подъема заболеваемости не было. Часть экспертов полагают, что провал в североамериканском прокате связан с ранним выходом на Disney+, отрицательно сказавшемся на желании посетить кинотеатр. Студия отвечает, что все ровно наоборот, и сборы с Disney+ компенсируют слабые продажи кинотеатральных билетов. Цифровой релиз не помешал, а помог прокату еще и потому, что привлек дополнительное внимание аудитории. Скорее всего, факторов невысоких сборов многообещающего проекта много, и все не исчерпывается коротким окном, пандемией или маркетинговыми ошибками. Неудача «Вдовы» в прокате – одно из следствий многолетней тенденции на изменение контентных предпочтений аудитории, а также способов и каналов потребления контента. Пандемия сработала как катализатор, лишь ускорив процесс. В некотором смысле «Черная вдова», многократно переносившаяся студией, послужила пробным шаром для крупных релизов других дистрибьюторов.

В остальном июльская сетка была заполнена средними фильмами категории В и С, кассовыми хитами не ставшими, впрочем, от них этого никто и не ожидал.

Лето – неудачное время для российских релизов. 

Это в очередной раз подтвердили сборы приключенческой комедии «Бендер: Золото Империи», еле-еле перевалившие за 21 млн рублей.

Ситуация в июле сложилась крайне тяжелая. Все больше экспертов описывают ее как катастрофическую. Зрители не идут в кинотеатры как из-за опасений заразиться, так и потому что нет достойных фильмов. Дистрибьюторы опасаются ухудшения эпидемической ситуации и сдвигают релизы. В результате мы имеем нисходящую кривую.

Прогнозный индекс июля в дистрибьюции — 5,70
Прогнозный индекс июля в кинопоказе — 6,26

С прогнозами на август еще хуже, чем с итогами июля. В августе значительных изменений не предвидится. Более оптимистичная оценка в прогнозе скорее психологическая – надежда на лучшее.
Повышению оценок на август дистрибьюторами и кинопоказчиками способствовал успешный релиз конца июля приключенческого «Круиза по джунглям» от WDS с Эмили Блант и Дуэйном Джонсоном в главных ролях. В копилке фильма уже более 160 млн рублей.

Репертуар августа несколько обнадеживает. Хотя у экспертов есть вопросы к релизной сетке месяца. Крупные проекты, выходящие каждую неделю или даже по два на одной неделе, во-первых, не оставляют места другим фильмам, а во-вторых, вступают в жесткую конкуренцию друг с другом за один, пусть и большой, сегмент аудитории. Что не может не огорчать, так как уже понятно, что практически все фильмы не доберут.
Речь идет о пяти блокбастерах августа, релизы которых не раз уже переносились раннее.
На первой неделе стартует десятый фильм из расширенной вселенной DC – фантастический комедийный боевик «Отряд самоубийц: Миссия навылет» от UPI. Приквел «Отряд самоубийц» в 2016 году собрал 1,63 млрд рублей/$24,7 млн.

На второй неделе WDS выпускает комедийный экшен «Главный герой» с Райаном Рейнольдсом в главной роли. Один из самых ожидаемых проектов в пакете Disney.
Далее анимационный сиквел «Босс-Молокосос 2»  от UPI, снова в озвучании Федора Бондарчука. Эксперты считают, в силу объективных причин, на первом уикенде картина не соберет своего, но в длину, наверное, поработает хорошо, несмотря на то что часть аудитории его уже посмотрела онлайн.
Напомним, в марте 2017 года «Босс-молокосос» заработал 1,53 млрд рублей/$ 26,6 млн.

И на последней неделе выходят сразу два крупных релиза.
Фантастический триллер «Воспоминания» от UPI, с  Хью Джекманом в главной роли, и фэнтези «Легенда о Зелёном рыцаре» от Вольги, с Девом Пателем и  Алисией Викандер  в главных ролях. В США и Канаде фильм стартовал неделей раннее и уже получил массу превосходных отзывов в прессе.

Российских релизов широкого или даже среднего проката в репертуаре августа нет.

Эксперты отмечают, что сейчас мы являемся свидетелями глубинной трансформации рынка и кинопоказа в первую очередь.

Значение индекса июля в кинопроизводстве — 5,23
Значение индекса июня в кинопроизводстве — 5,55 

Предпринимательские настроения продюсеров оптимистично-пессимистичные. С одной стороны, объявлены новые конкурсы Минкульта и Фонда кино, идут питчинги. Большая часть наших экспертов в них участвует. Все надеются получить поддержку. Поэтому настрой оптимистично-выжидательный.
С другой стороны, летний сезон, введение новых коронавирусных ограничений, отпуска и многое другое не добавляют оптимизма. А результаты соискания господдержки станут известны только к концу года.
Ситуация с кинопрокатом не может не беспокоить продюсеров. К тому же лето – мертвый сезон, все хорошие релизы сдвинуты на осень. Но наши респонденты надеются, что проведённая вакцинация облегчит положение кинотеатров.
Есть надежда, что к осени, когда все эти обстоятельства и ограничения пройдут и завершатся питчинги, ситуация оживится. Возможно, к ноябрю.

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,23
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,15

Сфера деятельности	Индекс июня	Июнь прогноз  на 1-3 месяца	Индекс июля	Июль прогноз на 1-3 месяца
Кинопроизводство	5,55	5,15	5,23	5,23
Дистрибьюция	5,05	5,40	5,00	5,70
Кинопоказ	5,62	6,12	4,74	6,26
Индекс ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии)	5,42	5,61	4,99	5,73

Индекс ПрофиСинема в июле — 4,99
Индекс ПрофиСинема в июне — 5,42

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в июле 2021 года имеет значение 4,99 («Уже не плохо, но еще не удовлетворительно») по десятибалльной шкале, что на полбалла ниже, чем в июне. Дистрибьюторы и кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а продюсеры – чуть выше.

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца — 5,73
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца — 5,61

Прогноз на август 2021 года у кинопоказчиков и дистрибьюторов выше текущего значения, продюсеры пока не ждут изменений.

История наблюдений   

Начиная с апреля 2020 года, поскольку кинотеатры закрылись, опросы по Индексу ПрофиСинема были приостановлены до сентября.

Интересно, что июльское значение Индекса ПрофиСинема 2019 года было значительно выше текущего и составляло 6,49, оно соответствовало среднестатистическому значению месяца, в отличие от предыдущих трех лет.
В прогнозах на июль и кинопоказчики, и дистрибьюторы были умеренно оптимистичны, так как сомневались, что потенциала двух крупных релизов хватит на весь месяц. Но поскольку «Король Лев» выступил лучше самых смелых прогнозов, то оценки оказались выше.
Вторым релизом, не разочаровавшим кинопоказчиков, стал стартовавший в начале месяца приключенческий экшен «Человек-Паук: Вдали от дома» от WDSSPR, не просто двадцать третий фильм кинематографической вселенной Marvеl, а финальная часть так называемой Саги Бесконечности.
Как и предполагалось, интеллектуальная аудитория оценила два фестивальных хита: драму «Паразиты» от ПРОвзгляда, получившую Золотую пальмовую ветвь, и хоррор «Мертвые не умирают» Джима Джармуша от UPI, открывавший 72 Каннский кинофестиваль.
Эксперты были рады, что зритель пришел в кинотеатры на блокбастеры, и они оправдали ожидания.
Очень расстраивало кинопоказчиков, работающих при поддержке Фонда кино, практически полное отсутствие летом российских релизов.

Значение Индекса ПрофиСинема в июле 2018 года было выше текущего и составляло 5,82. Дистрибьюторы и кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали. Продюсеры начали снижать свои оценки, сломав тем самым тренд последних месяцев. Индекс июля 2018 года поставил антирекорд за всю историю наблюдений (с 2010 года). Траектория кривой позволяла говорить о том, что отрасль уверенно погружалась в рецессию, и в ближайшей перспективе стабилизации или роста не предвиделось.
Оптимистичные прогнозы экспертов не оправдались. Из четырех потенциальных кассовых хитов июля ­– «Человек-муравей и Оса», «Монстры на каникулах 3: Море зовёт», «Небоскрёб» и «Миссия невыполнима: Последствия» – ожидания оправдали только экшен от Marvel и семейная анимационная комедия про Дракулу и его друзей-монстров.
Отечественных релизов в июле в широком прокате было всего два, и оба они попали в десятку лидеров. Результат в 100 млн рублей для хоррора «Русалка. Озеро мертвых» от ЦПШ неплохой для жанра. А вот сборы комедии «Килиманджара» от Каропроката эксперты посчитали неудовлетворительными. Завершение чемпионата не помогло российским кинотеатрам. Недостаточное количество сильных релизов и хорошая погода на большей части территории России не позволили привлечь аудиторию. Кроме того, продолжал действовать фактор снижения покупательной способности населения, и на тот момент не было предпосылок утверждать, что ситуация может радикально измениться в ближайшее время.

Значение Индекса ПрофиСинема в июле 2017 года было выше текущего и составляло 6,02 балла. Эксперты не ожидали от июля прорывов, но реальность оказалась хуже прогнозов. Повторилась ситуация 2016 года, когда июль был провальным. Но тогда была надежда на улучшение ситуации в августе, а в 2017 году август оптимизма у наших респондентов не вызывал. Продюсеры, с конца весны оставлявшие свои оценки практически на одном уровне, чуть повысили индекс, что было связано с выделением государственной поддержки.
Некоторые представители кинопоказа отмечали, что в июле оказались провальными выходные. В последние два уикенда посещаемость снизилась в среднем на 20% по отношению к июню. А последний выходной прошел на уровне хорошего буднего дня. Это происходило по двум причинам: в выходные люди, как правило, уезжают на природу. И вторая - спад зрителей был связан с общим постепенным упадком покупательской способности. Зрители выбирали более дешевые сеансы.
И лучшим фильмом июля, по иронии, стал июньский - анимационный «Гадкий Я 3» от UPI. Фантастический экшен «Человек-Паук: Возвращение домой» от WDSSPR оставался в ТОП-10 по сборам весь месяц. Пожалуй, только два эти проекта и собрали адекватную ожиданиям кинопоказчиков кассу.
Чего не скажешь про еще один большой релиз июля, «Планета обезьян: Война» от Фокса.
«Дюнкерк» от Каро - авторский проект Кристофера Нолана - живо обсуждался критиками, стал фильмом-событием июля, но вот больших кассовых сборов не показал. 
Что касается российского кино, то все июльские релизы были если не провальными, то не очень удачными.
Июль, в принципе, сработал так, как и предполагали эксперты. Никаких прорывов и неожиданных бокс-офисов. 

Значение Индекса ПрофиСинема в июле 2016 года было выше текущего и составляло 5,89 балла. По мнению дистрибьюторов и кинопоказчиков, июль стал худшим месяцем 2016 года. В этом году был самый низкий показатель июльского индекса за последние шесть лет. Ожидания экспертов по сборам в июле 2016 не оправдались практически на каждом релизе. Это месяц отпусков, дач и шашлыков, и не было такого проекта, который привлек бы зрителя в кинотеатры. Да и в целом не было репертуара для взрослой аудитории.
Наши респонденты в один голос говорили, что оба самых ожидаемых блокбастера июля 2016 не соответствовали прогнозам по сборам.
В первую очередь это была пятая часть анимационной франшизы «Ледниковый период» - «Ледниковый период: Столкновение неизбежно» от Фокса. 
От продолжения фантастического экшена «Стартрек: Бесконечность» от ЦПШ, несмотря на то, что фильм объективно хорошо сработал, кинопоказчики тоже ждали большего. 
Вместе с тем был ряд проектов, сработавших выше ожиданий кинопоказчиков. Это приключенческий боевик «Тарзан. Легенда» от Каро, а также романтическая комедия Вуди Аллена «Светская жизнь» от Вольги.
Российских релизов в июле в десятке лидеров отечественного проката не было ни одного. 
Кинопоказчики и дистрибьюторы отмечали, что июль прошел гораздо слабее июня. Во второй половине наблюдался страшный спад. Но, учитывая общую ситуацию, успешно пройденная точка безубыточности в июле 2016 года – уже неплохо. 

Значение Индекса ПрофиСинема в июле 2015 года было выше текущего и составляло 6,68 балла, что соответствовало среднемесячной норме июля.
И кинопоказчики, и дистрибьюторы оценили июль несколько выше, чем прогнозировали, хотя в комментариях отмечали, что не все проекты собрали ожидаемую кассу. Наши респонденты предполагали, что в июле 2015 года выйдут два миллиардника – «Терминатор: Генезис» и «Миньоны». Прогнозы оправдались, но, как всегда, не совсем. В первую очередь, большие надежды были на «Терминатора», а потом уже на «Миньонов», а в реальности произошло наоборот. Еще одним миллиардником июля стал июньский релиз – анимационная «Головоломка» от Disney/Pixar и WDSSPR.
Что касается российских релизов, то в июле их было всего два и стартовали они в один день!!! Это романтическая комедия «Гороскоп на удачу» от ЦПШ и комедия-гротеск «Дедушка моей мечты» Александра Стриженова от Каро. Наши респонденты отмечают, что в «Гороскопе на удачу» вроде бы все было правильно сделано: присутствовали востребованные, современные актеры, Нагиев – эффектен; было много рекламы фильма; оптимальное количество копий (800) и сеансов. Но результат все равно не впечатляет. 
Летом 2015 года отечественным продюсерам не удалось покорить наш прокат и открыть новое маркетинговое окно в сетке релизов.
Июль оказался в основном предсказуемым. Без сюрпризов и серьезных разочарований. Какие-то проекты отработали лучше, какие-то хуже, но в целом месяц соответствовал прогнозам.

Значение Индекса ПрофиСинема в июле 2014 года было выше текущего и составляло 6,73 балла. По мнению представителей дистрибьюции, все ожидаемые проекты в июле 2014 года сработали. Жаркое лето имеет свои плюсы – хорошо кондиционированные залы с отличными фильмами привлекли аудиторию, несмотря на отпускной сезон. В целом месяц состоялся, и релизы, вышедшие в июле, показали себя хорошо. Но представители кинотеатров все же считают, что в июле хорошими были первая и последняя недели, а середина провальная.
Главные ожидания кинопоказчиков в июле были связаны, во-первых, с продолжением проката фантастического экшена «Трансформеры: Эпоха истребления» от ЦПШ. И эти ожидания оправдались.
Вторым блокбастером, оправдавшим ожидания наших респондентов, стал фантастический экшен «Планета обезьян: Революция» от Фокса.
Приятно удивил кинопоказчиков исторический приключенческий боевик «Геракл» от ЦПШ с Дуэйном Джонсоном в главной роли. В прогнозе эксперты отмечали, что он обещает неплохие результаты, но не ждали суперсборов. 
Что касается российских релизов, то в июле 2014 вышло только два фильма: документальный – «Арктика великая. Часть первая. Почитание духа огня» от RUSCICO и байопик «Поддубный» от Красной стрелы и Студии ТриТэ Никиты Михалкова.
В целом июль 2014 года прошел на хорошем уровне. Нельзя сказать, что все всем остались довольны, но серьезных разочарований тоже не было. 

Значение Индекса ПрофиСинема июля 2013 года было выше текущего – 6,57 балла. В целом июль 2013 прошёл ровно – без рекордов и провалов, но оказался, как отмечают некоторые эксперты, несколько слабее, чем предполагалось. 
Главные ожидания прокатчиков и показчиков в июле были связаны с очередным фантастическим супергеройским боевиком о персонаже Marvel Comics «Росомаха: Бессмертный» от Фокса, где одну из главных ролей сыграла российская актриса Светлана Ходченкова. 
Основной интригой июля 2013 года был «Одинокий рейнджер» от WDSSPR. По мнению наших респондентов, проект очень достойно отработал. 
Что касается российских фильмов, единственным продюсером и дистрибьютором, рискнувшим выпустить в июле отечественную картину – «Игру в правду» Виктора Шамирова – стал Базелевс.
В целом ожидания от июля 2013 года у экспертов в области кинопоказа оправдались не полностью. От некоторых фильмов ждали большего. Но в основном средние релизы отработали свое.

Значение Индекса ПрофиСинема июля 2012 года было выше текущего и составляло 6,96 балла. Тогда эксперты оценили месяц ниже, чем прогнозировали.  Июль 2012, как и июнь, виделся экспертам сильным, с достаточным количеством релизов, в том числе и блокбастеров. Но, увы, стоявший на первом месте по ожиданиям «Ледниковый период 4: континентальный дрейф» от Фокса, первый же эти ожидания не оправдал. По мнению экспертов, кинотеатры сами себя перегрели.  Зато не разочаровал представителей кинопоказа франшизный «Новый Человек-паук» от WDSSPR.  Российских релизов в июле 2012 года не было, если не считать копродукцию Россия-США - боевик «Солдаты удачи» от Каро, российского режиссера Максима Коростышевского с американскими звездами на крымской натуре, к большому сожалению, провалившегося.  В целом июль 2012 года для кинопоказчиков прошел хуже, чем они ожидали. 

Значение Индекса ПрофиСинема июля 2011 года было выше текущего значения – 6,94 балла. В целом июль 2011 полностью оправдал ожидания дистрибьюторов и кинопоказчиков. В июле 2011 продолжали хорошо работать «Трансформеры 3: Тёмная сторона Луны», и результатом их проката осталась удовлетворена подавляющая часть опрошенных представителей кинотеатров. Вторая часть «Гарри Поттера и Даров смерти», как и ожидалось, имела очень мощный старт за счет фанатов, посмотревших фильм на первой неделе, и также прогнозируемое падение. Поэтому заключительной частью «поттерианы» кинопоказчики не очень довольны.  

Значение Индекса ПрофиСинема июля 2010 было выше текущего и составляло 6,36. Эксперты в области дистрибьюции и кинопоказа июлем остались довольны. Было отмечено, что практически все релизы отработали выше ожиданий. «Гадкий Я», несмотря на слабый старт, все-таки смог раскрутиться. «Начало» сулило хорошие сборы, также кинотеатры надеялись, что старт «Солта» будет удачным.
Некоторые владельцы многозальников отмечали, что испытывают трудности с репертуарным планированием основных залов в прайм-тайм.
Продюсеры смотрели на ситуацию с оптимизмом, особенно те, кто получил госфинансирование, начинались съемки у восьмерки лидеров. Прогноз по кинопроизводству на 1-3 месяца оказался выше, чем у дистрибьюторов и кинопоказчиков.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Роман Борисевич (Коктебель), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Наталия Дрозд (СТВ), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм), Рафаел Минасбекян (независимый эксперт), Екатерина Михайлова (Vega Film), Илья Стюарт (Hype Film), Альберт Рябышев (FILM Collection), Борис Машковцев (Союзмультфильм).

Дарья Бирюлина (Ракета Релизинг), Сергей Сорочкин (СБ фильм), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Megogo Studios), Вера Кутергина (Megogo Studios), Сергей Рыбиков (Москино), Сергей Некрасов (Вольга), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Верещагин (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Валерий Мелешков (Престиж кино), Надежда Мотина (Capella Film), Павел Смирнов (MVK), Дарья Рязанцева (RWV), Ильяс Эдильбаев (Пионер), Анатолий Сергеев (Кинологистика), Елена Аркашова (Кинологистика), Ольга Корниенкова (Planeta Inform), Ольга Потапова (Fox/Disney), Антон Сиренко (SPPR), Наталья Павлова (Парадиз).

Елена Полянская (Олимп, Буденновск), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (Победа, Новосибирск), Борис Собко (Вавилон, Омск), Денис Джинджолиа (кинотеатр Москва), Ольга Фитенко (Победа, Москва), Петр Чиряев (Якутская Республиканская Киносеть), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (кинотеатр Россия, Нижний Новгород), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (Пирамида, П-Камчатский), Игорь Иванов (Киноцентр Домжур, Москва), Дарья Леонова (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров Каро), Юлия Денисова (Спартак, Воронеж), Анна Титова (Море Синема), Майя Манерова (сеть кинотеатров Каро), Ирина Белова (Енисей кино), Ирина Макарова (Прага Синема, Димитровград), Сергей Орлов (Иллюзион), Анастасия Герасимова (сеть кинотеатров АСКИНО), Олеся Тараканова (Сеть кинотеатров Киноформат), Андрей Яковлев (КиноГигант, Хабаровск), Галина Астафьева (Романов Синема), Виктор Рудман (Мираж Синема), Дмитрий Лавров, (кинотеатр Горизонт, Ростов-на-Дону), Саид Кирибханов (кинотеатр Москва, г. Каспийск, Дагестан), Елена Рятина (Киносервис, Великий Новгород), Геннадий Ходос (кинотеатр Поклонка Музея Победы).

Подписывайтесь на ProfiCinema.ru в Instagram и Телеграм и узнавайте первыми о главных новостях кинобизнеса