Индекс ПрофиСинема в июне 2021: прогнозировать в таких условиях нереально

В июне 2021 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ниже, чем на протяжении первых пяти месяцев года, он опустился практически до значений декабря 2020 года. Очередная волна «ковидного» кризиса накрыла отрасль с головой. Новые ограничения, перенос релизов, общая нервозность в обществе – все это привело к резкому падению посещаемости и, как следствие, к снижению оценок дистрибьюторов, кинопоказчиков и продюсеров.

Значение индекса июня в дистрибьюции — 5,05 (прогноз на июнь — 6,38)
Значение индекса июня в кинопоказе — 5,62 (прогноз на июнь — 6,61)

В дистрибьюции и кинопоказе царят минорные настроения. Руководители кинотеатров говорят о значительном падении посещаемости. Тенденция хорошо просматривается по показателям кассовых сборов за уикенд, снижавшимся практически весь июнь и достигших на последнем уикенде худшего значения за весь 2021 год. Впрочем, этот антирекорд долго не продержится: падение продолжается, и перспектив улучшения ситуации не наблюдается.

В этих условиях говорить об успешности или не успешности релизов не совсем корректно, поскольку на посещаемость влияют вновь начавшие действовать форс-мажорные факторы. Ситуация до боли напоминает март 2020 года, когда уже было объявлено о переносе значительной части релизов, но локдаун не был введен.

Еще в мае эксперты отмечали, что, помимо нехватки блокбастеров, в июне нет хорошего авторского, артхаусного кино. Сетка заполнена средними фильмами категории В и С, что не сулило больших валовых сборов.

Потенциальные блокбастеры июня, на которые ставили кинопоказчики, - это в первую очередь криминальная комедия «Круэлла» от WDS о легендарной и модной злодейке Disney – Круэлле де Виль, которую играет Эмма Стоун, и пиксаровский анимационный «Лука», также от WDS. Они, строго в соответствии с прогнозами, заняли первое и второе места. Не обманул ожиданий прокатчиков и хоррор-триллер «Тихое место 2» от ЦПШ.

Но если не самые высокие сборы голливудских блокбастеров можно объяснить очередной волной пандемии, то крайне низкие результаты российских картин в июне связаны еще и с плохим маркетингом, а также ошибками в релизном планировании дистрибьюторов. 

Неизвестно, помогло бы комедиям «Бендер. Начало» от ЦПШ и «Проклятый чиновник» от Каропроката, если бы они стартовали в разные даты, но одновременный выход точно не пошел в плюс ни одной из них.

Лето началось тяжело, а завершится может и вовсе катастрофой для только-только начинавшего свое восстановление кинопоказа, поводов для оптимизма нет совсем, а для пессимизма – хоть отбавляй. Эксперты опасаются, если в ближайшие месяцы ситуация не изменится к лучшему, то до новогодней битвы доживут далеко не все.

Прогнозный индекс июня в дистрибьюции — 5,40
Прогнозный индекс июня в кинопоказе — 6,12

Июль обнадеживает и пугает наших респондентов одновременно. С одной стороны, на втором уикенде выходит марвеловская «Чёрная вдова» от WDS, которая должна оживить рынок. За счет этого эксперты ждут небольшого улучшения ситуации.

С другой стороны, учитывая ухудшающуюся обстановку с коронавирусом, показчики очень опасаются, что людей в ближайшее время они в кинотеатрах не увидят. К сожалению, зрителям пока не до кино — все думают про вакцинацию и QR-коды...
И, конечно, отсутствие детского контента также скажется на сборах в июле.

Эксперты очень волнуются из-за непредсказуемого развития событий по антиковидным ограничениям, летней миграции зрителей в сторону шезлонгов и морского побережья.
Делать прогнозы в таких условиях становится все сложнее и сложнее.

Значение индекса июня в кинопроизводстве — 5,55
Значение индекса мая в кинопроизводстве — 5,59 

Продюсеры резко снизили оценки и по текущей ситуации, и в прогнозе. Эйфория начала лета, когда «все снимали», похоже, проходит. 1 июля Минкульт объявил конкурс на поддержку производства игровых, неигровых, анимационных, а также копродукционных фильмов в 2021 году. Питчинги пройдут во второй половине сентября, деньги продюсеры получат только глубокой осенью. Съемочный сезон 2021 года для российской киноиндустрии потерян. Задержки с господдержкой стали уже неприятной традицией последних лет. Но чтобы конкурс проходил в третьем квартале!
Эксперты в один голос говорят про общий негативный фон, угрозу нового локдауна в связи с ухудшением эпидобстановки, отсутствие каких-либо позитивных изменений в ближайшем будущем. Все эти факторы, по мнению наших респондентов, крайне негативно сказываются на перспективах отечественной киноиндустрии.

Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,15
Прогнозный индекс мая на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 6,05

Сфера деятельности	Индекс мая	Май прогноз на 1-3 месяца	Индекс июня	Июнь прогноз на 1-3 месяца
Кинопроизводство	5,59	6,05	5,55	5,15
Дистрибьюция	6,29	6,38	5,05	5,40
Кинопоказ	5,96	6,61	5,62	6,12
Индекс ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии)	5,94	6,37	5,42	5,61

Индекс ПрофиСинема в июне — 5,42
Индекс ПрофиСинема в мае — 5,94

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в июне 2021 года имеет значение 5,42 (между «Уже не плохо, но еще не удовлетворительно» и «Удовлетворительно») по десятибалльной шкале, что на полбалла ниже, чем в феврале, марте и апреле. Эксперты по всем направлениям оценили месяц ниже, чем прогнозировали.

Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца — 5,61
Прогнозный индекс мая на 1-3 месяца — 6,37

Прогноз на июль 2021 года у кинопоказчиков и дистрибьюторов выше текущего значения, а у продюсеров ниже.

История наблюдений   

Начиная с апреля 2020 года, поскольку кинотеатры закрылись, опросы по Индексу ПрофиСинема были приостановлены до сентября.

В июне 2019 года значение Индекса предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема было выше текущего и составляло 6,08. Наши респонденты остались разочарованы первым месяцем лета. Практически все блокбастеры сработали хуже, чем прогнозировали эксперты.
В первую очередь - экшен «Люди Икс: Тёмный феникс» от Фокс, а также анимационная «История игрушек 4» от Pixar и WDSSPR. Худшие результаты, по мнению кинопоказчиков, были у перезапуска франшизы «ЛвЧ», комедийного экшена «Люди в черном: Интернэшнл» от WDSSPR.
Только два июньских российских проекта из восьми попали в десятку лидеров. Драма Кантемира Балагова «Дылда» от Пионера и драма Рената Давлетьярова «Донбасс. Окраина» от ЦПШ.
Итоги июня 2019 года, по мнению наших респондентов, были не утешительные. Практически все ожидаемые проекты месяца недобрали. Некоторые дистрибьюторы отмечали, что начались проблемы с платежами ключевых партнеров. А кинопоказчики жаловались на низкую выручку второй половины июня, отсутствие детских групп, наступление резкой жары.

Значение Индекса ПрофиСинема в июне 2018 года было выше текущего и составляло 6,18. Эксперты в области кинопоказа и дистрибьюции не ожидали от месяца рекордов, но реальность оказалась еще хуже прогнозов. Только продюсеры повысили свои оценки  в связи с итогами распределения господдержки.  Результаты проката двух самых ожидаемых проектов месяца «Суперсемейка 2» от WDSSPR и «Мир Юрского периода 2» от UPI разочаровали экспертов.
Сборы главного российского релиза июня, картины Кирилла Серебренникова «Лето», с учетом условий выпуска, были вполне ожидаемы.
Остальные отечественные июньские релизы, сработали плохо.
В целом эксперты в области дистрибьюции и кинопоказа отмечали слабые результаты июня и называли сразу несколько причин: негативное влияние чемпионата мира по футболу, оттянувшего внимание значительной части аудитории; хорошую погоду на большей части страны, не способствовавшую походам в кино; недостаточное количество сильных релизов; а также продолжавшееся снижение покупательной способности населения. Некоторые респонденты отмечали также, что зрители стали меньше посещать кинобары, а это, как известно, значительно снижает рентабельность кинотеатров.

Значение Индекса ПрофиСинема в июне 2017 года было выше текущего и составляло 6,53 балла. Индекс 2017 соответствовал среднестатистическому значению месяца за последние семь лет. Месяц оказался очень противоречивым. С одной стороны, несколько крупных релизов не совсем оправдали ожидания, с другой, «сезон блокбастеров» продолжался — посещаемость кинотеатров и кассовые сборы оставались достаточно высокими. Отлично отработал фантастический экшен «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки» от WDSSPR, стартовавший в конце мая. Наши респонденты отмечали, что вышедшая на второй неделе июня «Мумия» от UPI, с Томом Крузом в главной роли, отработала на уровне ожиданий. Результаты фантастического экшена «Чудо-женщина» от Каро  разочаровали экспертов. Старт анимационных «Тачек 3» от WDSSPR кинопоказчики называли слабым, хотя цифры сборов были  на уровне аналогичных показателей предыдущей части франшизы. Самый ожидаемый релиз июня, фантастический экшен Майкла Бэя «Трансформеры: Последний Рыцарь» от ЦПШ, также разочаровал кинопоказчиков слабым стартом. Все три российских фильма, драмы Карена Шахназарова «Анна Каренина. История Вронского» от ЦПШ, Павла Чухрая «Холодное танго» и Андрея Звягинцева «Нелюбовь» от WDSSPR, вышедшие в июне, попали в ТОП-10. Но только последняя подтвердила ожидания экспертов Индекса ПрофиСинема, говоривших, что фильм имеет потенциал к долгому прокату.

Значение Индекса ПрофиСинема в июне 2016 года составляло 6,37. Эксперты в области дистрибьюции и кинопоказа были разочарованы результатами месяца. Надежды респондентов на то, что июнь сработает не хуже мая, не оправдались. Практически все релизы собрали меньше, чем ожидалось. Особенно это сильно ощущалось во второй половине месяца. Все три крупных релиза июня 2016 года разочаровали кинопоказчиков. В первую очередь высокие ожидания экспертов были связаны с продолжением фантастического комедийного боевика «Черепашки-ниндзя 2» от ЦПШ. И хотя у него было все, чтобы претендовать на миллиард (и фэнтези, и комедия, и боевик, и полюбившиеся персонажи), сиквел даже близко не подошел к результатам первой части. Также показал слабые результаты фантастический боевик «День независимости: Возрождение» Роланда Эммериха от Фокса, продолжение легендарного «Дня независимости» 1996 года. На 15-20% меньше ожиданий, как отмечают эксперты, оказались сборы анимационного фильма «В поисках Дори» от WDSSPR. Что касается российских фильмов, то из пяти июньских релизов, только комедия «Завтрак у папы» от ЦПШ и романтическая комедия «Одноклассницы» от Нашего кино попали в ТОП-10. В целом июнь 2016 года оказался слабым, несмотря на большое количество крупных и средних релизов. Почти все они не собрали своей кассы. И за счет этого у кинопоказчиков осталось чувство глубокого неудовлетворения. Причем сложившаяся ситуация трудно объяснима.

Значение Индекса ПрофиСинема в июне 2015 года было выше текущего и составляло 6,61 балла. Эксперты надеялись на некоторое улучшение ситуации и по факту остались довольны результатами. Практически все релизы месяца отработали на уровне ожиданий или чуть выше. Сезон блокбастеров, несколько запоздавший в 2015 году, открылся в июне. И хотя особенности летнего проката в нашей стране никто не отменял (отток потенциальных зрителей из городов в связи с отпусками и началом дачного периода), лето началось хорошо для кинопоказчиков. В июне 2015 года дистрибьюторы и кинопоказчики отметили два блокбастера. Первый – фантастический экшен «Мир Юрского периода» от UPI, продолжающий легендарную франшизу Стивена Спилберга. И хотя кинопоказчики были весьма сдержаны в ожиданиях и высказывали опасения по поводу потенциала картины, дистрибьютор верил в очередной миллиард. «Мир Юрского периода» стал самым быстрым миллиардером в мировом прокате, преодолев заветную планку за 13 дней. В России и странах СНГ лента также показала отличный старт. Вторым мейджорским проектом июня была анимационная «Головоломка» от Disney/Pixar и WDSSPR, и она оправдала ожидания дистрибьютора и кинопоказчиков более чем. Что касается российских релизов, то из шести июньских фильмов ни один не мог похвастаться выдающимися результатами. Июнь, по мнению специалистов в области дистрибьюции и кинопоказа, отработал хорошо, несколько исправив ситуацию и сгладив провал мая.

Значение Индекса ПрофиСинема в июне 2014 года было выше текущего и составляло 6,82 балла. Дистрибьюторы остались довольны, а представители кинопоказа по-разному оценивали месяц. Большая часть считала, что июнь 2014 года прошел в рамках ожиданий. Для кого-то он остался не слишком удачным, первые три недели все-таки просели, несмотря на то, что майская «Малефисента» основные сборы принесла в июне. Но до старта на последней неделе фантастического экшена от ЦПШ «Трансформеры: Эпоха истребления», как и предполагали эксперты, случился провис на третьем уикенде. Фантастический экшен «Грань будущего» с Томом Крузом от Каро прошел неровно, и мнения экспертов разделились, не все остались довольны результатами проката. Третьим блокбастером июня эксперты называли анимационный «Как приручить дракона 2» от Фокса. И его сборы не разочаровали. Но хитом июня стал франшизный фантастический экшен «Трансформеры: Эпоха истребления» от ЦПШ. Тут кассовые сборы превзошли все самые смелые прогнозы. Что касается российских фильмов, то из пяти июньских релизов только два попали в ТОП-10 отечественного бокс-офиса: новая комедия Романа Каримова «Все и сразу» от ЦПШ и приключенческое фэнтези  Юрия Мороза «Форт Росс» от DreamTeam. Продюсеры, становившиеся в 2014 году месяц от месяца оптимистичнее, в июне понизили оценки и в текущем значении, и в прогнозе. Эксперты посчитали, что необходимо скорректировать предыдущий прогноз, который оказался неоправданно завышенным.

Значение Индекса ПрофиСинема июня 2013 года было выше текущего – 6,86 балла. В целом мировых рекордов от июня 2013 никто и не ждал, но все-таки, несмотря на цифры, практически совпадающие с прогнозом, в комментариях присутствовало легкое разочарование сборами. Бодрое начало сменилось провисом в середине, но в конце месяца снова наметилось некоторое оживление. Высокие ожидания прокатчиков и показчиков на первой неделе июня были связаны с фильмом «После нашей эры» от WDSSPR. В прогнозах эксперты выделяли «Иллюзию обмана» от ЦПШ, но никто не ожидал такого резвого старта. Этот, по сути, спящий хит стал главным сюрпризом месяца. Вышедшие одновременно 20 июня «Человек из стали» от Каро и «Университет монстров 3D» от WDSSPR, как и ожидалось, заняли на старте две первые позиции в российском бокс-офисе. И хотя эксперты считали, что эти два релиза друг другу не мешают: большая часть зрителей посмотрит и то, и другое, тем не менее, к третьей неделе проката в начале июля разрыв в показателях кассовых сборов этих картин стал значительным. Что касается российских релизов, то летом их по традиции практически нет в нашем прокате. 6 июня 2013 года после нескольких передвижек вышел единственный отечественный фильм-байопик «Гагарин. Первый в космосе» от ЦПШ. В целом, ожидания от июня у экспертов оправдались. Хотя осталось общее ощущение, что рынок несколько недобрал кассовых сборов в этом месяце. Может быть, оно сложилось из-за провалившегося «Человека из стали», так и не вышедшего на блокбастерный уровень.

Значение Индекса ПрофиСинема июня 2012 года было выше текущего и составляло 7,17. В оценке июня 2012 года дистрибьюторы и кинопоказчики разошлись во мнениях. Если представители кинотеатров оценили месяц, как и прогнозировали, достаточно высоко, то дистрибьюторы снизили текущее значение почти на балл относительно прогноза, несмотря на начавшийся в мае сезон летних блокбастеров и связанные с ними высокие ожидания. «Прометей» Ридли Скотта от Фокса, вышедший в конце мая, показал себя в июне. «Мадагаскар 3» от ЦПШ, «Храбрая сердцем» от WDSSPR «Белоснежка и охотник» от Парадиза также оправдали ожидания экспертов. Что касается российских релизов, то летние месяцы традиционно считаются временем голливудских блокбастеров, и к этому уже все привыкли. Эксперты посчитали выпуск фильма «Кококо» Авдотьи Смирновой Нашим кино 7 июня не самой удачной идеей. Это, скорее, имиджевый проект для кинотеатра, не имеющий отношения к бизнесу. В целом, июнь для кинопоказчиков оказался весьма успешным. Респонденты отмечали, что это лучший показатель за 2012 год.

В июне 2011 года оценка наших экспертов была выше текущей на балл и составляла 7,17. Лето, как мы знаем, не время отечественного кино. На экранах господствовали голливудские блокбастеры. Июнь 2011 года оказался благоприятным месяцем, несмотря на то, что первая его половина несколько просела. По итогам опроса кинотеатров, «Мальчишник 2: Из Вегаса в Бангкок» хоть и пользовался большей популярностью, чем первая часть, но все равно не дал июню необходимого мощного старта. Любопытно отметить, что фильм «Тачки 2» собирал больше зрителей в обычном, а не в 3D-формате. Похожая ситуация произошла и с «Кунг-фу Пандой 2», которая на пленке собрала больше зрителей, чем на трехмерных сеансах. Проекты «Зеленый Фонарь» и «Супер 8», как и предполагали прокатчики и показчики, показали средний, а местами даже ниже среднего результат, как по посещаемости, так и по сборам, оставив зрителей не очень довольными. По сравнению с ними релиз «Люди Икс: Первый класс» получил весомое преимущество — положительный «сарафан» — поэтому его сборами практически все остались удовлетворены.

Значение Индекса ПрофиСинема в июне 2010 года было ниже текущего и составляло 5. Эксперты в сфере кинопоказа низко оценили ситуацию, поскольку большинство прогнозов и ожиданий не оправдалось. Причиной тому была жаркая погода, в некоторых кинотеатрах в будние дни зрителей наблюдалось больше, чем в выходные. Многие эксперты отмечали, что результаты кинопоказа в июне едва ли больше итогов апреля. Продюсеры не повышали оценок потому, что активность государственных органов снизилась, а госфинансирование не было начато. Оптимизм начала сезона постепенно уходил.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Роман Борисевич (Коктебель), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Наталия Дрозд (СТВ), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм), Рафаел Минасбекян (независимый эксперт), Екатерина Михайлова (Vega Film), Илья Стюарт (Hype Film), Альберт Рябышев (FILM Collection), Борис Машковцев (Союзмультфильм).

Дарья Бирюлина (Ракета Релизинг), Сергей Сорочкин (СБ фильм), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Megogo Studios), Вера Кутергина (Megogo Studios), Сергей Рыбиков (Москино), Сергей Некрасов (Вольга), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Верещагин (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Валерий Мелешков (Престиж кино), Надежда Мотина (Capella Film), Павел Смирнов (MVK), Дарья Рязанцева (RWV), Ильяс Эдильбаев (Пионер), Анатолий Сергеев (Кинологистика), Елена Аркашова (Кинологистика), Ольга Корниенкова (Planeta Inform), Ольга Потапова (Fox/Disney), Антон Сиренко (SPPR), Наталья Павлова (Парадиз).

Елена Полянская (Олимп, Буденновск), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (Победа, Новосибирск), Борис Собко (Вавилон, Омск), Денис Джинджолиа (кинотеатр Москва), Ольга Фитенко (Победа, Москва), Петр Чиряев (Якутская Республиканская Киносеть), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (кинотеатр Россия, Нижний Новгород), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (Пирамида, П-Камчатский), Игорь Иванов (Киноцентр Домжур, Москва), Дарья Леонова (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров Каро), Юлия Денисова (Спартак, Воронеж), Анна Титова (Море Синема), Майя Манерова (сеть кинотеатров Каро), Ирина Белова (Енисей кино), Ирина Макарова (Прага Синема, Димитровград), Сергей Орлов (Иллюзион), Анастасия Герасимова (сеть кинотеатров АСКИНО), Олеся Тараканова (Сеть кинотеатров Киноформат), Андрей Яковлев (КиноГигант, Хабаровск), Галина Астафьева (Романов Синема), Виктор Рудман (Мираж Синема), Дмитрий Лавров, (кинотеатр Горизонт, Ростов-на-Дону), Саид Кирибханов (кинотеатр Москва, г. Каспийск, Дагестан), Елена Рятина (Киносервис, Великий Новгород), Геннадий Ходос (кинотеатр Поклонка Музея Победы).

Подписывайтесь на ProfiCinema.ru в Instagram и Телеграм и узнавайте первыми о главных новостях кинобизнеса