Индекс ПрофиСинема августа 2019: что ожидали, то и получили

В августе 2019 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема несколько ниже июльского значения и практически равен ожиданиям экспертов. В прогнозах на сентябрь дистрибьюторы и кинопоказчики менее оптимистичны. Продюсеры повысили прогнозные цифры на осень в преддверии грядущего госфинансирования и запусков.

Значение индекса августа в дистрибьюции — 6,55 (прогноз на август — 6,38) 
Значение индекса августа в кинопоказе — 7,36 (прогноз на август — 7,38) 

Эксперты были осторожны в прогнозах на август. Несмотря на то, что месяц был насыщен релизами, не понятно, как они сработали бы, были опасения по поводу погоды, да и сезон отпусков не способствует увеличению посещаемости кинотеатров. Результат практически полностью соответствовал ожиданиям.

Спин-офф известной франшизы «Форсаж: Хоббс и Шоу», собравший за первый уикенд более 545 млн рублей, по оценкам экспертов сработал хуже ожиданий. Общая касса к концу четвертого уикенда составила 1 млрд 178 млн рублей и, очевидно, не дотянет не только до сборов двух предыдущих частей («Форсаж 8» в 2017 – 1 млрд 645 млн рублей, «Форсаж 7» в 2015 – 1 млрд 739 млн рублей), но и до эстимейта в 1,5 млрд, который ожидался частью экспертов. Видимо, герои Дуэйна Джонсона и Джейсона Стэтэма уже порядком приелись зрителям. Не очень высокие сборы у фильма «Форсаж: Хоббс и Шоу» и в мире: общая касса в $152,2 млн, что ниже пяти предыдущих «Форсажей».

Не очень хорошо стартовала приключенческая комедия «Angry Birds 2 в кино» от WDSSPR, которая была в числе фаворитов у экспертов Индекса. За две недели «птички» сумели собрать лишь чуть больше 415 млн рублей, и им, скорее всего, уже не удастся обойти предыдущую часть, которая в 2016 заработала 785,4 млн рублей.

А вот стартовавшая на втором уикенде комедийная драма Квентина Тарантино «Однажды… в Голливуде» от WDSSPR, участвовавшая в конкурсе 72 Международного Каннского кинофестиваля и наделавшая там много шума, превзошла ожидания экспертов. К концу третьего уикенда проката картина взяла планку в 1 млрд рублей и с результатом в 1 млрд 035 млн уже стала самым кассовым фильмом культового режиссера в России. Эксперты Индекса отмечают, что столь высокий результат стал возможен благодаря успешной маркетинговой компании и приезду Квентина Тарантино на премьеру в Москву. Интересно, что в США «Однажды… в Голливуде» занимает вторую строчку самых кассовых фильмов Тарантино с результатом $126,6 млн, уступая «Джанго освобожденному», который в 2012 году собрал $162,8 млн.

Значительный вклад в результаты месяца внес ремейк культового анимационного фильма  «Король Лев» от WDSSPR, который стартовал 18 июля, но продолжал плодотворно работать весь август. На конец месяца сборы картины составляли 2,9 млрд рублей – это четвёртый результат за всю историю российского кинопроката.

Российские фильмы, выходившие в прокат в августе, сюрпризов не преподнесли и сработали откровенно слабо. Приключенческое фэнтези «Эбигейл» от Fox, стартовав почти в 1600 кинотеатрах, смогло собрать на первом уикенде скромные 51,1 млн рублей. Комедийная мелодрама «Трудности выживания»  от Каропроката чуть больше 13,3 млн в более чем 1000 кинотеатрах, а нашумевший «Бык» дебютанта Бориса Акопова, завоевавший Гран-при Кинотавра, совсем скромные 8,1 млн рублей, несмотря на усилия WDSSPR.

Также в последних числах августа вышли в прокат сразу 4(!) российских картины. Три нацелены на одну аудиторию: драмы «Битва» от WDSSPR, «Последнее испытание» от RFG и «Команда мечты» от ЦПШ.
И четвертая лента недели – драма Александра Велединского «В Кейптаунском порту» от Парадиза. Бокс-офис за первый уикенд на момент написания данной статьи был еще не известен, но особых сюрпризов эксперты Индекса не ждут: основной кинотеатральной аудитории - молодежи - в это время будет не до кино, ибо на эту неделю приходится 1 сентября.

В августе репертуар был рабочий, но некоторые проекты недобрали. Из-за завершающегося сезона отпусков и подготовки к школе, во второй половине августа посещаемость кинотеатров упала. В результате значения Индекса в дистрибьюции и кинопоказе остаются на среднем уровне.

Прогнозный индекс августа в дистрибьюции — 6,41
Прогнозный индекс августа в кинопоказе — 6,60

От сентября ожидания экспертов ниже. Месяц вызывает тревогу. Нет явных потенциальных блокбастеров, даже у мейджеров. Конечно, сентябрь практически всегда показывает слабые результаты, в том числе и в Северной Америке, но на этот раз как-то совсем уныло. Разве что в начале осеннего сезона обычно отмечается всплеск посещаемости кинотеатров.

Среди фаворитов сентября, на которые они делают ставки, эксперты назвали 2 проекта, выходящие в начале и конце месяца.

В первую очередь это продолжение хита 2017 года - «Оно 2» от Каро. Еще в апреле, на 107 Кинорынке, Алексей Рязанцев, обращаясь к представителям кинотеатров, рассказал о необычном ходе, придуманном компанией для привлечения зрителей на эту картину: «На улицах, прилегающих к кинотеатрам, к канализационным люкам мы попытаемся повесить красные шарики, чтобы утром в четверг 5 сентября люди, едущие по своим делам, обратили на них внимание. Мне кажется, это забавная идея, и если вы поддержите нас в регионах, то я уверен, что она принесёт свои плоды, а это всегда очень важно для того, чтобы касса была максимальной». Первый фильм «Оно» по всему миру собрал свыше 700 млн долларов, в России сборы превысили миллиард рублей. Аналогичного успеха ожидают и от «Оно 2».

И второй проект – участник основного конкурса Венецианского кинофестиваля, космическая фантастика «К звездам» от Фокс, с Брэдом Питтом в главной роли.

Эксперты считают, что в сентябре есть еще ряд неплохих проектов, но они не соберут в прокате. Среди них, например, драмы «Опасные секреты» от Нашего кино и «Куда ты пропала, Бернадетт?» от Вольги, – интересное кино, но это не блокбастеры.

Чем ближе осень, тем больше российских фильмов на экранах кинотеатров – 11 полнометражных игровых, Мульты в кино, документальные и сборники короткометражек.

Самый ожидаемый и одновременно самый ничего не обещающий в прокате – очередной долгострой РФГ – фэнтези «Тайна печати Дракона» от Нашего кино. Кинопоказчики отмечают, что дистрибьютор довольно агрессивно расписывает фильм, при этом нет должного обеспечения рекламными материалами. Информация о провале картины в Китае и появление в сети тоже не прибавляет кинотеатрам оптимизма.

Наши респонденты называли в числе ожидаемых российских проектов также приключенческого «Героя» от ЦПШ со звездным актерским составом, но это тоже, по мнению кинопоказчиков, не блокбастер.

Остальные 9 отечественных релизов выходят средним и ограниченным прокатом: комедии «Жара» и «Дорогой папа» от ЦПШ, «Одесса» от WDSSPR, «Подкидыш» от СБ Фильм, драмы «Воскресенье» от ПРОВзгляда, «Сестрёнка» от WDSSPR, «Элефант» от ЦПШ, «Иванов» от Cineticle Films и хоррор «Тварь» от WDSSPR.

Ожидания от сентября у кинопоказчиков и дистрибьюторов не очень высокие. Блокбастеров ни российских, ни американских нет. Репертуар рабочий, но какой-то не кассовый. Представители кинотеатров отмечают проблемы практически у всех релизов с маркетингом. Продюсеры и дистрибьюторы не хотят вкладываться в продвижение, в следствии чего падает бокс-офис.

Значение индекса августа в кинопроизводстве — 4,95
Значение индекса июля в кинопроизводстве — 4,96

Продюсеры, все лето говорившие, что не покидает общее ощущение застойности процесса, и оставлявшие прогнозы без изменений до августа, остались при своем мнении. В связи с задержкой финансирования, очень мало запусков этим летом. Сложилась небывалая ситуация, когда на рынке в сезон можно найти практически любого специалиста. Российские релизы не добирают в прокате, в этом году Минкультом поддержано крайне мало проектов, только 13 дебютов. Новый фонд Кинопрайм также поддержал всего три проекта, а это капля в море. Вся деловая активность в целом снижена.

Очень обеспокоены продюсеры положением дел с детско-юношеским кинематографом. Государство пообещало 1 млрд на детское кино. Но непонятны критерии распределения. Что имеется в виду, когда говорят о «детском кино»? Анимация? По мнению наших экспертов, она уже укрепилась, а вот с игровым кино все гораздо хуже. Российского подросткового и детского кино на нашем кинопрокатном рынке, за редким исключением малобюджетных картин, нет. Аудитория кинотеатров в основном состоит из молодежи, а где герои для них? Разве что в американских фильмах. У российского кино только 3-4 выстрела в год, например, фильмы о космосе и «Гоголь».
Но продюсеры стали оптимистичнее в прогнозах. Готовятся к съемкам проектов, поддержанных Минкультом, подаче на осенний конкурс в Фонде кино, ежегодным профессиональным мероприятиям, таким как Кино Экспо и World Content Market, фестивалям и другим.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,36
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,96

Сфера деятельности	Индекс  Июля	Июль прогноз на 1-3 месяца	Индекс  Августа	Август прогноз на 1-3 месяца
Кинопроизводство	4,96	4,96	4,95	5,36
Дистрибьюция	6,86	6,38	6,55	6,41
Кинопоказ	7,54	7,38	7,36	6,60
Индекс ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии)	6,49	6,29	6,33	6,14

Индекс ПрофиСинема в августе — 6,33
Индекс ПрофиСинема в июле — 6,49

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в августе 2019 года несколько ниже июльского значения, практически равен прогнозу и составляет 6,33 (между «Удовлетворительно» и «Хорошо») по десятибалльной шкале. Эксперты по всем направлениям оценили месяц так как прогнозировали.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца — 6,14
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца — 6,29

Прогнозное значение на сентябрь 2019 года у экспертов в области дистрибьюции и кинопоказа ниже текущего, а у продюсеров выше.

История наблюдений 

Интересно, что в августе 2018 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема вновь понизился и поставил очередной антирекорд - 5,50. Респонденты отмечали слабый репертуар августа. Но даже большая часть из тех немногих релизов, на которые возлагались определенные надежды, сработала хуже ожиданий. На общем негативном фоне эксперты выделили лишь два фильма, которые выглядели лучше остальных – фантастический экшен «Мег. Монстр глубины» от Каро Премьер и исторический экшен «Альфа» от WDSSPR.
Остальные зарубежные релизы собрали «чуть больше, чем ничего», как образно высказался один из наших экспертов.
Что касается российских фильмов, то здесь картина и вовсе была безрадостная.
Слабый репертуар, сезон отпусков, низкая покупательная способность большей части населения и хорошая летняя погода вызвали отток зрителей из российских кинотеатров.
Август оказался худшим летним месяцем. Практически все эксперты отмечали негативный тренд в бизнесе, а некоторые даже называли ситуацию катастрофической.
Для кинопроизводства год был практически потерян.  Игровые проекты, выигравшие конкурс Минкульта, летом не запускались, так как ожидали финансирования, которое открылось только осенью.  
По мнению наших экспертов, процесс стагнации в кино в конце лета вошел в стадию затяжного кризиса. Изменений в лучшую сторону не предполагалось.

Значение Индекса ПрофиСинема в августе 2017 года было ниже текущего и составляло 5,76 балла. Слабый репертуар, нервозность, связанная с последними законодательными инициативами Минкульта, окончание «сезона блокбастеров» повлияли на столь невысокие оценки августа. Кроме того, практически все главные релизы месяца по оценкам специалистов сработали ниже ожиданий.
Фэнтези «Темная башня» от WDSSPR, снятое по мотивам культового цикла романов Стивена Кинга, получило не лучший сарафан. 
Фантастический боевик Люка Бессона «Валериан и город тысячи планет» от Нашего кино сработал, как и предполагали эксперты, средне.
Что касается российского кино, то в августе в широкий прокат вышла только «Бабушка легкого поведения» от Каро. Эксперты оценивают сборы как успешные.
В самом конце месяца на российских экранах появилась первая серия киносериала «Гоголь» – «Гоголь. Начало» от Каро и показала лучший старт лета среди всех российских картин и лучший старт года среди российских картин, стартовавших в будний день.
В целом результаты августа оказались хуже ожиданий экспертов Индекса ПрофиСинема. Респонденты отмечают падение посещаемости кинотеатров к августу прошлого года. Основные причины: слабый репертуар, а также уменьшение покупательной способности населения, особенно в регионах.

Значение Индекса ПрофиСинема в августе 2016 года было чуть выше текущего и составляло 6,52 балла. После провального июля эксперты посчитали, что август 2016 был ударным. Как и ожидали кинопоказчики, кассу августа сделали два проекта. Все остальное отработало или на уровне, или ниже прогнозов. 
Первым миллиардником месяца стала экранизация комиксов DC, боевик «Отряд самоубийц». Второй блокбастер августа – анимационная «Тайная жизнь домашних животных» от UPI.
Резвый старт со второй позиции ТОП-10 криминального экшена «Механик: Воскрешение» от Megogo Distribution позволял экспертам надеяться на хорошую кассу. У компании Megogo Distribution были трудности с получением прокатного удостоверения фильма, релиз которого изначально планировался 25 августа 2016 года. В Минкультуры решили, что выход картины в прокат одновременно с двумя российскими лентами («Спарта» и «Ночные стражи») может негативно отразиться на кассовых сборах последних. В итоге дата релиза «Механика» была сдвинута, и фильм вышел на день позже - 26 августа 2016 года. Но оказался успешнее обеих российских картин, вместе взятых, в два раза.
Продюсеры возвратились на позиции конца весны – начала лета 2016 года. Ощутимого оживления в отрасли не наблюдалось. Несмотря на многочисленные достижения, указанные в отчете Министерства культуры о состоянии российской кинематографии, эксперты отмечали, что система регулирования и саморегулирования отрасли в России ни на каплю не приблизилась к идеалу.

Значение Индекса ПрофиСинема в августе 2015 года было ниже текущего и составляло 5,63 балла. Это был самый слабый август за предыдущие шесть лет, перехвативший у мая звание худшего месяца года, что не очень характерно для летнего сезона. Августовский репертуар оказался слабым, не было ни одного анимационного блокбастера. Некоторые фильмы сработали хуже, чем ожидалось. В конце августа наблюдался традиционный спад посещаемости в преддверии первого сентября. Наши эксперты трезво оценивали репертуар августа 2015 года и не ждали суперрезультатов, но практически все проекты разочаровали, не оправдав свой кассовый потенциал. В первую очередь это «Фантастическая четверка» от Фокса (перезапуск супергеройской франшизы «Фантастическая четверка»).
Что касается российских релизов, то в августе 2015 года большинство продюсеров не стало рисковать. Поэтому стартовал только один – анимационный «Необыкновенное путешествие Серафимы» от студии КиноАтис и ЦПШ.
Хоть и не ждали особых достижений от августа специалисты в области дистрибьюции и кинопоказа, по факту остались очень расстроены. 

Значение Индекса ПрофиСинема в августе 2014 года было выше текущего и составляло 6,52 балла. Август 2014 не стал исключением из многолетнего правила: хорошая посещаемость в начале и сильный спад под конец. Главные ожидания кинопоказчиков в августе 2014 были связаны, во-первых, с продолжением проката марвеловского фантастического экшена «Стражи Галактики» от WDSSPR, который, как и предполагали наши респонденты, оказался успешен и на последующих уикендах. Вторым бесспорным хитом августа, по мнению наших экспертов, стала приключенческо-фэнтезийная лента «Черепашки-ниндзя» от ЦПШ. На старте они сразу отодвинули на второе место «Стражей Галактики» в ТОП-10 российского бокс-офиса и продержались на первом месте 2 недели подряд.
Что касается российских релизов, то в августе 2014 их было четыре, по одному на уикенд, но ни с одним из них особых надежд у кинопоказчиков не было связано. Наши респонденты оценили август 2014 согласно ожиданиям. Он не преподнес кинопоказчикам ни больших сюрпризов, ни разочарований. 

Значение Индекса ПрофиСинема августа 2013 года было выше текущего и составляло 6,75 балла. В целом август 2013 благодаря анимации прошёл намного лучше, чем ожидали эксперты. Если бы и взрослым был предложен соответствующий репертуар, то, возможно, август 2013 стал бы лучшим за последние 3 года. Но, увы, некоторая часть проектов надежд не оправдала и прошла хуже. Опять же, в конце месяца сильно сказался на посещаемости кинотеатров приближающийся учебный год. Главные ожидания прокатчиков и показчиков в августе были связаны с анимационным сиквелом от UPI «Гадкий я 2», которого дистрибьютор снабдил серьезной рекламной поддержкой. Эксперты предполагали, что хорошо должна была отработать анимационная комедия «Смурфики 2» от WDSSPR, но никто не ожидал такой прыти от них. Непонятные синие гномы уверенно обогнали «РЭД 2» от ЦПШ, собрав в полтора раза больше денег. По мнению наших респондентов, достойно работал «Элизиум: Рай не на Земле» от WDSSPR, сразу взявший высокую планку, став на старте лидером недели по кассовым сборам. Что касается российских фильмов, то хоть в августе 2013 их и вышло несколько больше, чем в июле – 4, два из них даже широко для отечественного кино: «Zомби каникулы 3D» (330 копий) от Top Film Distribution, в жанре комедийных ужасов, и «Майор» Юрия Быкова (180 копий) от Базелевса. Но интереса они у аудитории не вызвали.

Значение Индекса ПрофиСинема августа 2012 года было ниже текущего и составляло 5,9 балла. В оценке августа 2012 года дистрибьюторы и кинопоказчики оказались абсолютно солидарны. Представители прокатчиков и кинотеатров уже в прогнозе снизили значение, но оценки оказались еще ниже. Август традиционно не самый сильный период, поэтому эксперты в один голос говорили о падении интереса зрителей к кино. В первой половине население разъехалось в отпуска, а со второй готовилось к школе, так что зрительской активности ждать не приходилось. К тому же, в августе 2012 года не было суперпроектов. Эксперты отмечали, что «Вспомнить все» от WDSSPR, «Неудержимые 2» от UPI - хорошие, но не выдающиеся фильмы. Российских релизов в августе было два – и оба от Парадиза. В начале месяца вышла «Большая ржака», которая полностью, по мнению экспертов, провалилась. Анимационный фильм в 3D «От винта» отработал неплохо, однако ожидания, связанные с этим фильмом, были больше. Продюсеры оценили август ниже, чем прогнозировали, тогда как прогноз на начало осени оставили прежним. 

Значение Индекса ПрофиСинема августа 2011 года было ниже текущего и составляло 5,98 балла. Месяц выдался слабым. Заполняемость залов была низкая. Надежды на такие релизы, как «Дети шпионов 4: Армагеддон» и «Ковбои против Пришельцев», не оправдались совсем. В то же время большинство экспертов отмечало, что поначалу порадовал старт «Конана-варвара», но падение на второй неделе не позволяло говорить об успешности проката, что вызывало сожаления. Тогда как «Пункт назначения 5», «Восстание планеты обезьян» и «Смурфики» прошли, как ожидалось, и, не будучи суперблокбастерами, к началу сентября имели в своей копилке более 10 млн долларов каждый. Также эксперты особо обратили внимание на впечатляющий старт романтической драмы «Один день», жанра не слишком популярного у среднестатистического зрителя кинотеатра. Продюсеры, оценивая август 2011 года, говорили про посткризисный подъем производства, но в тоже время отсутствие каких-либо положительных тенденций в развитии киноиндустрии.   

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени. 

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кинотеатр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди),  Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм), Борис Машковцев (Союзмультфильм), Влад Ряшин (Star Media).

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век Фокс), Сергей Сорочкин (СБ фильм), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Павел Бартяев (независимый эксперт), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Наталья Шпилькина (Наше кино), Вера Кутергина (Bazelevs), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Престиж кино), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Ия Лебедева (Каро), Надежда Мотина (Capella Film), Юлия Борисова (Capella Film), Павел Смирнов (MVK), Дарья Рязанцева (RWV), Александра Геллер (Пионер), Анатолий Сергеев (Кинологистика).

Елена Полянская (Олимп, Буденновск), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (Победа, Новосибирск), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (Вавилон, Омск), Денис Джинджолиа (кинотеатр Москва), Ольга Фитенко (Победа, Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (Пирамида, П-Камчатский), Надежда Быстрова (Невский Синема, Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров Каро), Анна Титова (Море Синема), Макарова Ирина (Прага Синема), Богомолова Ирина (Енисей кино), Манерова Майя (Каро), Галина Астафьева (Романов Синема), Александра Гапонова (сеть кинотеатров Кинопланета), Орлов Сергей (Иллюзион), Денисова Юлия (Спартак, Воронеж).

Подписывайтесь на наш Instagram и узнавайте первыми о главном в сфере кинобизнеса