Июльский Индекс «ПрофиСинема» 2018: никогда такого не было и вот опять

В июле 2018 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» понизился как относительно июня, так и прогноза. Дистрибьюторы и кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали. Продюсеры начали снижать свои оценки, сломав тем самым тренд последних месяцев. Индекс нынешнего июля поставил антирекорд за всю историю наблюдений (с 2010 года). Траектория кривой позволяет говорить о том, что отрасль уверенно погружается в рецессию, и в ближайшей перспективе стабилизации или роста не предвидится.

Значение индекса в июле в дистрибьюции — 6,00 (прогноз на июль — 6,52)
Значение индекса в июле в кинопоказе — 6,19 (прогноз на июль — 7,00)

Эксперты Индекса предпринимательских настроений в киноиндустрии ожидали от июля улучшения показателей. Они полагали, что окончание футбольной лихорадки и более сильный репертуар помогут привлечь зрителей в кинотеатры. Однако оптимистичные прогнозы не оправдались. Из четырех потенциальных кассовых хитов июля: «Человек-муравей и Оса», «Монстры на каникулах 3: Море зовёт», «Небоскрёб» и «Миссия невыполнима: Последствия» ожидания оправдали только экшен от Marvel и семейная анимационная комедия про Дракулу и его друзей-монстров. Результаты «Небоскрёба» не впечатлили экспертов Индекса, а старт очередной части франшизы с Томом Крузом они и вовсе оценивают как провальный.

Вторая часть франшизы «Человек-муравей и Оса» превзошла первую часть и по зрителям и по кассовым сборам. Напомним, что «Человек-муравей» от WDSSPR вышел в прокат три года назад, в июле 2015-го. Тогда в России фильм посмотрело почти 2,7 млн. зрителей, а кассовые сборы превысили 672 млн. рублей. «Человек-муравей и Оса», стартовавший 5 июля посмотрело более 3,1 млн. человек, бокс-офис на конец июля превысил 753 млн. рублей.

Релизу третьей части успешной анимационной франшизы Disney «Монстры на каникулах 3: Море зовёт» за июль не удалось превзойти результаты Монстров на каникулах 2».  Напомним, предыдущую часть три года назад в отечественном прокате посмотрело более 5 млн. зрителей, а касса превысила 1,126 млрд. рублей. Кассовые сборы у «Монстров на каникулах 3: Море зовёт» составили 846 млн. рублей, а количество зрителей чуть выше 4 млн.

Вышедший 12 июля в прокат боевик «Небоскрёб» от UPI собрал достаточно скромные (для блокбастера) по нынешним временам 437 млн. рублей.  А вот очередной части франшизы «Миссия невыполнима: Последствия», собравшей на старте 240 млн. рублей, не удалось приблизиться к показателям стартового уикенда в августе 2015 года предыдущего фильма «Миссия невыполнима: Племя изгоев» (340 млн. рублей). Не помогло и то, что Том Круз специально для фильма научился управлять вертолетом и самостоятельно выполнял все трюки. Эксперты не ожидали от релиза рекордов, считая, что, вероятнее всего, он прокатается на уровне предыдущих частей, однако, судя по старту показатели будут хуже. 

Отечественных релизов в июле широкого проката было всего два, и оба они попали в десятку лидеров. Результат в 100 млн. рублей для хоррора «Русалка. Озеро мертвых» от ЦПШ неплохой для жанра. А вот сборы комедии «Килиманджара» от Каропроката в 49 млн. рублей эксперты посчитали неудовлетворительными. Меньше миллиона рублей на стартовом уикенде у альманах «Свидетели» от RFG Distribution, иначе как провалом это назвать нельзя.

Завершение чемпионата не помогло российским кинотеатрам. Недостаточное количество сильных релизов и хорошая погода на большей части территории России не позволили привлечь аудиторию. Кроме того, продолжает действовать фактор снижения покупательной способности населения, и пока нет предпосылок утверждать, что ситуация радикально изменится в ближайшее время.

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,40, в кинопоказе — 6,38 
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,52, в кинопоказе — 7,00

    

Если от июля респонденты Индекса ожидали улучшения ситуации относительно июня, то на август они смотрят с большим скепсисом. Слабый репертуар - потенциальных кассовых хитов меньше, а их потенциал относительно предыдущих месяцев, слабее - заставляет экспертов понижать свои оценки.

В августе выходит только одно продолжение франшизы - Mamma Mia! 2 от UPI (напомним, что в июле таких было 3, а в июне 2). 

Кроме того респонденты выделили, как потенциально кассовые: «Мег. Монстр глубины» от Каро, «Альфа» от WDSSPR, «Вилли и крутые тачки» от Люксора. Из российских релизов назвали только «Гоголь. Страшная месть» от Каропроката.

Если взглянуть на распределение релизов по уикендам, то выясняется, что на первом уикенде августа продолжает работать «Миссия невыполнима: Последствия», а 2 августа стартовал «Кристофер Робин» от Disney, однако, учитывая слабый старт экшена с Томом Крузом и весьма ограниченный потенциал осовремененной истории про Винни Пуха большой аудитории и кассы в начале августа ожидать не стоит.

Фантастический экшен «Мег. Монстр глубины» от Каро стартует в отечественном прокате 9 августа. История про гигантскую акулу – классический голливудский долгострой. Проект был запущен 21 год назад студией Disney, однако был заморожен. Впоследствии в работу включилась компания NewLine, на 2006 год был даже запланирован релиз. По мере реализации проекта, бюджет постоянно увеличивался, в результате права перешли к компании WarnerBros. Эксперты отмечают интерес у молодежной аудитории и привлекательные рекламные материалы.

16 августа в российский прокат выйдет мюзикл «Mamma Mia! 2» от UPI. Его предшественник Mamma Mia! выходил в 2008 году. Учитывая, что кинотеатральный ландшафт в России с тех пор изменился значительно, сравнивать эти два релиза было бы неправильно. В мировом прокате первая Mamma Mia! собрала 465 млн. долларов при бюджете в 52 млн.

23 августа выходит экшн об истории приручении собаки человеком «Альфа» от WDSSPR  Эксперты отмечают высокий уровень рекламных материалов, свойственный, впрочем, всем проектам дистрибьютора WDSSPR. И семейный анимационный фильм «Вилли и крутые тачки» от Люксора, с хорошей, по мнению наших респондентов, анимацией.

Наконец главный российский релиз августа, третья часть кинотеатрального сериала «Гоголь. Страшная месть» от Каропроката выйдет в прокат 30 числа. Его предшественник, стартовавший 5 апреля 2018 года, детективный триллер «Гоголь. Вий» собрал более 462 млн. рублей, его посмотрели без малого 2 млн. зрителей. Первая часть «Гоголь. Начало». «Гоголь. Вий», выпущенная в конце августа 2017 собрала чуть более 450 млн. рублей. 

Из российских релизов августа также стоит отметить комедию «Днюха!» производства Базелевс (дистрибьютор Фокс). Кроме того, в прокат выйдут ставшие традиционными анимационные сборники «МУЛЬТОБОЗ» (дистрибьютор Люксор) и «Мульт в кино» от одноименного прокатчика.

Малое количество потенциальных кассовых фильмов, продолжающийся сезон отпусков, слабая активность со стороны летних детских лагерей (продолжает сказываться эффект трагедии в «Зимней вишне») ставят кинотеатры в непростую экономическую ситуацию. Как сказал один из экспертов: «Главная задача августа – выжить».

Значение рейтинга июля в кинопроизводстве — 5,33
Значение рейтинга июня в кинопроизводстве — 5,54

    

В июле продюсеры продолжают выставлять достаточно высокие оценки по текущей ситуации и в прогнозе. Но отмечают в комментариях, что в июле и в наступившем августе в отрасли никаких значимых событий не было и не планируется. Ни громких запусков, ни больших отечественных игровых или анимационных релизов. В текущем анимационном производстве сезон отпусков. А игровые проекты, выигравшие конкурс Минкульта, тоже не запускаются: ожидают финансирования, которое скорее всего откроется теперь уже только осенью.  Чемпионат мира прошел, денег нет. Для кинопроизводства год практически потерян. 

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,38
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,33 

Сфера деятельности	Индекс  июня	Июнь  прогноз на  1-3 месяца	Индекс  июля	Июль прогноз на  1-3 месяца
Кинопроизводство	5,54	5.33	5,33	5,38
Дистрибьюция	6,43	6,52	6,00	6,40
Кинопоказ	6,64	7,00	6,19	6,38
Индекс ПрофиСинема  (предпринимательских настроений в киноиндустрии)	6,18	6,25	5.82	6,02

Индекс ПрофиСинема в июле — 5,82
Индекс ПрофиСинема в июне — 6,18

 

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в июле 2018 года ниже июньского значения и составляет 5,82 (чуть ниже, чем «Удовлетворительно») по десятибалльной шкале. Эксперты в области кинопоказа и дистрибьюции оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а продюсеры в соответствии с прогнозом.

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца — 6,02
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца — 6,25

Прогнозное значение на август у экспертов по всем направлениям немного выше текущего. 

Интересно, что значение Индекса «ПрофиСинема» в июле 2017 года было выше текущего и составляло 6,02 балла. Эксперты не ожидали от июля прорывов, но реальность оказалась хуже прогнозов. Повторилась ситуация 2016 года, когда июль был провальным. Но тогда была надежда на улучшение ситуации в августе, а в 2017 году август оптимизма у наших респондентов не вызывал. Продюсеры, с конца весны оставлявшие свои оценки практически на одном уровне, чуть повысили индекс, что было связано с выделением государственной поддержки.
Некоторые представители кинопоказа отмечали, что в июле оказались провальными выходные. В последние два уикенда посещаемость снизилась в среднем на 20% по отношению к июню. А последний выходной прошел на уровне хорошего буднего дня. Это происходило по двум причинам: в выходные люди, как правило, уезжают на природу. И вторая - спад зрителей был связан с общим постепенным упадком покупательской способности. Зрители выбирали более дешевые сеансы.
Весь июль на экранах оставались релизы конца мая и июня, которые сделали значительную часть кассы месяца.
И лучшим фильмом июля, по иронии, стал июньский - анимационный «Гадкий Я 3» от UPI.
Фантастический экшн «Человек-Паук: возвращение домой» от WDSSPR оставался в ТОП-10 по сборам весь месяц.
Пожалуй, только два эти проекта и собрали адекватную ожиданиям кинопоказчиков кассу.
Чего не скажешь про еще один большой релиз июля, «Планета обезьян: Война» от Фокса.
«Дюнкерк» от Каро - авторский проект Кристофера Нолана живо обсуждался критиками, стал фильмом-событием июля, но вот больших кассовых сборов не показал.
Что касается российского кино, то все июльские релизы были если не провальными, то не очень удачными.
Июль, в принципе, сработал так, как и предполагали эксперты. Никаких прорывов и неожиданных бокс-офисов. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июле 2016 года было почти равно текущему и составляло 5,89 балла. По мнению дистрибьюторов и кинопоказчиков, июль стал худшим месяцем 2016 года. В этом году был самый низкий показатель июльского индекса за последние шесть лет. Ожидания экспертов по сборам в июле 2016-го не оправдались практически на каждом релизе. Месяц отпусков, дач и шашлыков, и не было такого проекта, который, несмотря на хорошую погоду, привлек бы зрителя в кинотеатры. Да и в целом не было репертуара для взрослой аудитории.
Наши респонденты в один голос говорили, что оба самых ожидаемых блокбастера июля 2016-го не соответствовали прогнозам по сборам.
В первую очередь это была пятая часть анимационной франшизы «Ледниковый период» - «Ледниковый период: Столкновение неизбежно» от Фокса.
От продолжения фантастического экшена «Стартрек: Бесконечность» от ЦПШ, несмотря на то, что фильм объективно хорошо сработал, кинопоказчики тоже ждали большего.
Не пошли в нашем прокате, по мнению экспертов, фэнтези Стивена Спилберга (Steven Spielberg) «Большой и добрый великан» и фантастический комедийный боевик «Охотники за привидениями» от WDSSPR.
Вместе с тем был ряд проектов, сработавших выше ожиданий кинопоказчиков. В первую очередь это приключенческий боевик «Тарзан. Легенда» от Каро, а также романтическая комедия Вуди Аллена «Светская жизнь» от Вольги.
Российских релизов в июле в десятке лидеров отечественного проката не было ни одного.
Кинопоказчики и дистрибьюторы отмечали, что июль прошел гораздо слабее июня. Во второй половине наблюдался страшный спад. Релизы сработали хуже, чем хотелось бы. Но, учитывая общую ситуацию, успешно пройденная точка безубыточности в июле 2016 года – уже неплохо. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июле 2015 года было выше текущего и составляло 6,68 балла, что соответствовало среднемесячной норме июля. Месяц прошел ровно, без сюрпризов и даже немного лучше, чем предполагали эксперты в области кинопоказа и дистрибьюции. 
И кинопоказчики и дистрибьюторы оценили июль несколько выше, чем прогнозировали, хотя в комментариях отмечали, что не все проекты собрали ожидаемую кассу. Наши респонденты предполагали, что в июле 2015 года выйдут два миллиардника – «Терминатор: Генезис» и «Миньоны». Прогнозы оправдались, но, как всегда, не совсем. В первую очередь, большие надежды были на «Терминатора», а потом уже на «Миньонов», а в реальности произошло наоборот.
Еще одним миллиардником июля стал июньский релиз – анимационная «Головоломка» от Disney/Pixar и WDSSPR.
Что касается российских релизов, то в июле их было всего два и стартовали они в один день!!! Это романтическая комедия «Гороскоп на удачу» от ЦПШ и комедия-гротеск «Дедушка моей мечты» Александра Стриженова от Каро. Наши респонденты отмечают, что в «Гороскопе на удачу» вроде бы все было правильно сделано – присутствовали востребованные, современные актеры, Нагиев – эффектен. Было много рекламы фильма. Оптимальное количество копий (800) и сеансов. Но результат все равно не впечатляет. От «Дедушки моей мечты» особых ожиданий у кинопоказчиков не было с самого начала.
Летом 2015 года отечественным продюсерам не удалось покорить наш прокат и открыть новое маркетинговое окно в сетке релизов.
Июль оказался в основном предсказуемым. Без сюрпризов и серьезных разочарований. Какие-то проекты отработали лучше, какие-то хуже, но в целом месяц соответствовал прогнозам.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июле 2014 года было выше текущего и составляло 6,73 балла. По мнению представителей дистрибьюции, все ожидаемые проекты в июле 2014 года сработали. Жаркое лето имеет свои плюсы – хорошо кондиционированные залы с отличными фильмами привлекли аудиторию, несмотря на отпускной сезон. В целом месяц состоялся, и релизы, вышедшие в июле, показали себя хорошо. Но представители кинотеатров все же считают, что в июле хорошие были первая и последняя недели, а середина провальная.
Главные ожидания кинопоказчиков в июле были связаны, во-первых, с продолжением проката фантастического экшена «Трансформеры: Эпоха истребления» от ЦПШ. И эти ожидания оправдались.
Вторым блокбастером, оправдавшим ожидания наших респондентов, стал фантастический экшн «Планета обезьян: Революция» от Фокса.
Приятно удивил кинопоказчиков исторический приключенческий боевик «Геракл» от ЦПШ с Дуэйном Джонсоном в главной роли. В прогнозе эксперты отмечали, что он обещает неплохие результаты, но не ждали суперсборов. 
Что касается российских релизов, то в июле 2014 вышло только два фильма: документальный – «Арктика великая. Часть первая. Почитание духа огня» от RUSCICO и байопик «Поддубный» от «Красной стрелы» и Студии ТриТэ Никиты Михалкова. Компания ЦПШ выпустила фильм на 975 копиях. Картина долго шла к прокату, съемки закончились за два года до релиза. По результатам четырех недель проката лента оставалась на седьмом месте в ТОП-10.
В целом июль 2014 года прошел на хорошем уровне. Нельзя сказать, что все всем остались довольны, но серьезных разочарований тоже не было. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» июля 2013 года было выше текущего – 6,57 балла. В целом июль 2013 прошёл ровно – без рекордов и провалов, но оказался, как отмечают некоторые эксперты, несколько слабее, чем предполагалось. 
Главные ожидания прокатчиков и показчиков в июле были связаны с очередным фантастическим супергеройским боевиком о персонаже Marvel Comics «Росомаха: Бессмертный» от Фокса, где одну из главных ролей сыграла российская актриса Светлана Ходченкова. 
Основной интригой июля 2013 года был «Одинокий рейнджер» от WDSSPR. По мнению наших респондентов, проект очень достойно отработал. 
Что касается российских фильмов, единственным продюсером и дистрибьютором, рискнувшим выпустить в июле отечественную картину – «Игру в правду» Виктора Шамирова – стал Базелевс.
В целом ожидания от июля 2013 года у экспертов в области кинопоказа оправдались не полностью. От некоторых фильмов ждали большего. Но в основном средние релизы отработали свое.

Значение Индекса «ПрофиСинема» июля 2012года было выше текущего на балл и составляло 6,96 балла. Тогда эксперты оценили месяц ниже, чем прогнозировали.  Июль 2012, как и июнь, виделся экспертам сильным, с достаточным количеством релизов, в том числе и блокбастеров. Но, увы, стоявший на первом месте по ожиданиям «Ледниковый период 4: континентальный дрейф» от Фокса, первый же эти ожидания не оправдал. По мнению экспертов, кинотеатры сами себя перегрели.  Зато не разочаровал представителей кинопоказа франшизный «Новый Человек-паук» от WDSSPR.  Российских релизов в июле 2012 года не было, если не считать копродукцию Россия-США - боевик «Солдаты удачи» от Каро, российского режиссера Максима Коростышевского с американскими звездами на крымской натуре, к большому сожалению, провалившегося.  В целом июль 2012 года для кинопоказчиков прошел хуже, чем они ожидали. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» июля 2011 годатакже было выше текущего значения – 6,94 балла. В целом июль 2011 полностью оправдал ожидания дистрибьюторов и кинопоказчиков. В июле 2011 продолжали хорошо работать «Трансформеры 3: Тёмная сторона Луны», и результатом их проката осталась удовлетворена подавляющая часть опрошенных представителей кинотеатров. Вторая часть «Гарри Поттера и даров смерти», как и ожидалось, имела очень мощный старт за счет фанатов, посмотревших фильм на первой неделе, и также прогнозируемое падение. Поэтому заключительной частью «поттерианы» кинопоказчики не очень довольны.  

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени. 

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кинотеатр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди),  Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм), Борис Машковцев (Союзмультфильм), Влад Ряшин (Star Media)

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Павел Бартяев (независимый эксперт), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Наталья Шпилькина (Наше кино), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Андрей Селькин (Люксор), Дмитрий Можаев (АКМ), Ия Лебедева (КАРО), Надежда Мотина (Capella Film), Анатолий Кузьменко (Киноплан), Татьяна Фокина (МЕГОГО), Юлия Шевченко (Capella Film). 

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Елена Полянская (кинотеатр «Олимп», Буденновск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курский Филиал Госфильмофонда России), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Константин Терехов (Магия кино), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (кинотеатр «Пирамида», П-Камчатский), Надежда Быстрова (кинотеатр «Невский Синема», Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров КАРО), Анна Титова (Море Синема).

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал