Июньский Индекс ПрофиСинема 2018: депрессивное лето

В июне 2018 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии ПрофиСинема понизился. Эксперты в области кинопоказа и дистрибьюции не ожидали от месяца рекордов, но реальность оказалась еще хуже прогнозов. Только продюсеры повысили свои оценки  в связи с итогами распределения господдержки. Если посмотреть на историю наблюдений, Индекс нынешнего июня существенно ниже среднего значения, но до антирекорда 2010 года ему далеко.

Значение индекса в июне в дистрибьюции — 6,43 (прогноз на июнь — 6,48)
Значение индекса в июне в кинопоказе — 6,64 (прогноз на июнь — 7,32)

Строя прогнозы на июнь, эксперты опасались, что «футбольная лихорадка» подкосит кинотеатральную аудиторию. В числе негативных факторов назывались также скудость июня на потенциальные блокбастеры и чрезмерное количество в релизной сетке проектов класса «Б».

Результаты проката двух самых ожидаемых проектов месяца «Суперсемейка 2» от WDSSPR и «Мир Юрского периода 2» от UPI разочаровали экспертов.

«Мир Юрского периода 2» вышел в прокат 7 июня, буквально за неделю до старта чемпионата мира по футболу. Результаты проката нельзя назвать провальными, как-никак сборы превысили 1 млрд. 90 млн. рублей, но, учитывая, что первая часть, вышедшая три года назад, собрала значительно больше – 1,35 млрд., «Мир Юрского периода 2» явно недобрал. Причем мундиаль тут очевидно ни при чем — ниже показателей первой части ($1,6 млрд.) и мировые сборы: на конец июня общий бокс-офис фильма лишь чуть больше $800 млн.

Анимационная «Суперсемейка 2» вышла в день старта ЧМ, 14 июня. Сборы после двух недель проката свыше 660 млн. рублей, но респонденты в один голос говорят о том, что фильм недобрал.

Главный российский релиз июня, картина Кирилла Серебренникова «Лето», вышел в прокат 7 июня. Его результаты некоторые аналитики успели объявить провальными, но мы не можем согласиться с подобными оценками. Учитывая, что арт-мейнстримовский проект прокатывался без поддержки федерального ТВ, как, например, «Довлатов», сборы в 73,6 млн. рублей вполне ожидаемы.

Остальные отечественные картины, выходившие в прокат в июне, сработали слабо, но и здесь есть свои антирекорды. Новая кинопрокатная компания RFG Distribution дебютировала 21 июня с военной драмой производства своего продакшена «Прощаться не будем». На стартовом уикенде в 550 залах картина собрала чуть более 3 млн. рублей, и ее посмотрело около 13,7 тысяч зрителей — это один из худших показателей для российского кино, выходившего в средний прокат с начала года.

Показатели сборов и заполняемости залов, не самые высокие в начале месяца, чуть поднялись с выходом в прокат «Мира Юрского периода 2», а в конце вновь опустились до минимума. Окончательные итоги месяца будут подведены позже, но, скорее всего, июнь станет худшим месяцем за первое полугодие по посещаемости.

В целом эксперты в области дистрибьюции и кинопоказа отмечают слабые результаты июня и называют сразу несколько причин: негативное влияние чемпионата мира по футболу, оттянувшего внимание значительной части аудитории; хорошую погоду на большей части страны, не способствовавшую походам в кино; недостаточное количество сильных релизов; а также продолжающееся снижение покупательной способности населения. Некоторые респонденты отметили также, что зрители стали меньше посещать кинобары, а это, как известно, значительно снижает рентабельность кинотеатров.

Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,52, в кинопоказе — 7,00
Прогнозный индекс мая на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,48, в кинопоказе — 7,32

Эксперты Индекса предпринимательских настроений в киноиндустрии ожидают от июля лучших результатов и считают, что этому будет способствовать, прежде всего, более сильный репертуар. Респонденты Индекса ПрофиСинема назвали четыре потенциальных блокбастера июля: экшен от Marvel «Человек-муравей и Оса», семейная комедия «Монстры на каникулах 3: Море зовёт», боевик «Небоскрёб» и очередная часть легендарной франшизы «Миссия невыполнима: Последствия».

Первая часть франшизы «Человек-муравей» от WDSSPR вышла в прокат три года назад, в июле 2015-го. Тогда в России фильм посмотрело почти 2,7 млн. зрителей, а кассовые сборы превысили 672 млн. рублей. Эксперты отмечают, что молодая аудитория ждет экшен «Человек-муравей и Оса», стартующий 5 июля, и прогнозируют кассовые сборы не меньшие чем у первого фильма.

Релиз очередной части успешной анимационной франшизы Disney «Монстры на каникулах 3: Море зовёт» запланирован на 12 июля. Первые «Монстры на каникулах» были в российском прокате в октябре 2012 года. Тогда фильм посмотрело чуть более 2,1 млн. зрителей, а кассовые сборы составили 491 млн. рублей. Три года спустя «Монстры на каникулах 2» в отечественном прокате посмотрело более 5 млн. зрителей, а касса превысила 1,126 млрд. рублей. Эксперты Индекса ПрофиСинема надеются, что на «Монстров» в кинотеатры придет семейная аудитория, так как начало проката совпадет с окончанием чемпионата мира по футболу.

В последний уикенд месяца выйдет в прокат шестая часть популярной франшизы «Миссия невыполнима: Последствия». Создатели сообщают, что Том Круз специально для фильма научился управлять вертолетом и самостоятельно выполнял все трюки. Эксперты не ожидают от релиза рекордов, считая, что, вероятнее всего, он прокатается на уровне предыдущих частей. Напомним, что «Миссия невыполнима: Племя изгоев» вышла в прокат в 2015 году, фильм посмотрело чуть более 841 тыс. зрителей, сборы составили 642 млн. рублей ($10,2 млн.), у «Миссии невыполнима: Протокол Фантом» в 2011 году были схожие результаты: 794 тыс. зрителей и 393 млн. руб. ($12,3 млн.).

12 июля в прокат выйдет боевик «Небоскрёб» от UPI, единственный фильм июля, названный экспертами Индекса как потенциальный блокбастер, который не является частью франшизы. Наши респонденты отмечают высокий уровень ожидания фильма молодежной аудиторией и привлекательные рекламные материалы.

Июль традиционно не самый насыщенный отечественными релизами месяц. Текущий также не стал исключением. В прокат выйдут лишь несколько фильмов: 12 июля ЦПШ выпустит хоррор «Русалка. Озеро мертвых», 19 июля комедия «Килиманджара» от Каропрокат, анимационный выпуск «Мульта в кино», два сборника анимации разных лет «Мультобоз» от Люксора и 26 июля альманах «Свидетели» от RFG Distribution.

Несколько сильных релизов и завершение чемпионата позволяют экспертам надеяться, что в июле в кинотеатрах будет больше зрителей,  чем в июне. С другой стороны, потенциальных блокбастеров, «локомотивов» кассы, недостаточно, а долгосрочный фактор снижения покупательной способности населения остается. Разве что изменчивая российская погода поможет?

Значение рейтинга июня в кинопроизводстве — 5,54
Значение рейтинга мая в кинопроизводстве — 5,24

В июне продюсеры как никогда оптимистичны, более высокие оценки они ставили только в августе 2014 года. В комментариях наши респонденты отмечали, что на повышение рейтинга повлиял ряд факторов, таких как полученное финансирование на новые проекты, а значит возможность продуктивной работы минимум на ближайший год. А также оживление интереса аудитории к кино после фестивальной активности (Канны, Кинотавр), в том числе к российскому.
Но для супероптимизма все равно причин нет, и это показывает прогноз. Проходящий в июне-июле в России чемпионат мира по футболу самым негативным образом повлиял на кинобизнес. Провис прокат. Заморожены съемки. Активная жизнь начнется, наверное, только в августе.

Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,33
Прогнозный индекс мая на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,16

Сфера деятельности	Индекс  мая	Май прогноз на  1-3 месяца	Индекс  Июня	Июнь прогноз на  1-3 месяца
Кинопроизводство	5,24	5,16	5,54	5,33
Дистрибьюция	7,10	6,48	6,43	6,52
Кинопоказ	7,63	7,32	6,64	7,00
Индекс ПрофиСинема   (предпринимательских настроений в киноиндустрии)	6,54	6,22	6,18	6,25

Индекс ПрофиСинема в июне — 6,18
Индекс ПрофиСинема в мае — 6,54

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в июне 2018 года ниже майского значения и составляет 6,18 (чуть выше, чем «Удовлетворительно») по десятибалльной шкале. Эксперты в области кинопоказа и дистрибьюции оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а продюсеры выше.

Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца — 6,25
Прогнозный индекс мая на 1-3 месяца — 6,22

Прогнозное значение на июль у экспертов в области дистрибьюции и кинопоказа выше текущего, а у продюсеров ниже.

Интересно, что значение Индекса «ПрофиСинема» в июне 2017 года было выше текущего и составляло 6,53 балла. Индекс 2017-го соответствовал среднестатистическому значению месяца за последние семь лет. Месяц оказался очень противоречивым. С одной стороны, несколько крупных релизов не совсем оправдали ожидания, с другой, «сезон блокбастеров» продолжался — посещаемость кинотеатров и кассовые сборы оставались достаточно высокими. Отлично отработал фантастический экшн «Пираты Карибского моря: Мертвецы не рассказывают сказки» от WDSSPR, стартовавший в конце мая. Наши респонденты отмечали, что  стартовавшая на второй неделе июня «Мумия» от UPI, с Томом Крузом в главной роли, отработала на уровне ожиданий. Результаты вышедшего в прокат 1 июня фантастического экшена «Чудо-женщина» от Каро  разочаровали экспертов. Старт анимационных «Тачек 3» от WDSSPR, показ которых начался 15 июня, кинопоказчики называли слабым, хотя цифры сборов были  на уровне аналогичных показателей предыдущей части франшизы. Самый ожидаемый релиз июня, фантастический экшен Майкла Бэя «Трансформеры: Последний Рыцарь» от ЦПШ, также разочаровал кинопоказчиков слабым стартом. Все три российских фильма, драмы Карена Шахназарова «Анна Каренина. История Вронского» от ЦПШ, Павла Чухрая «Холодное танго» и Андрея Звягинцева «Нелюбовь» от WDSSPR, вышедшие в июне, попали в ТОП-10. Но только последняя подтвердила ожидания экспертов Индекса ПрофиСинема, говоривших, что фильм имеет потенциал к долгому прокату.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июне 2016 года составляло 6,37. Эксперты в области дистрибьюции и кинопоказа были разочарованы результатами месяца. Надежды респондентов на то, что июнь сработает не хуже мая, не оправдались. Практически все релизы собрали меньше, чем ожидалось. Особенно это сильно ощущалось во второй половине месяца. Все три крупных релиза июня 2016–го разочаровали кинопоказчиков. В первую очередь высокие ожидания экспертов были связаны с продолжением фантастического комедийного боевика «Черепашки-ниндзя 2» от ЦПШ. И хотя у него было все, чтобы претендовать на миллиард (и фэнтези, и комедия, и боевик, и полюбившиеся персонажи) сиквел даже близко не подошел к результатам первой части. Также показал слабые результаты фантастический боевик «День независимости: Возрождение» Роланда Эммериха от Фокса, продолжение легендарного «Дня независимости» 1996 года. На 15-20% меньше ожиданий, как отмечают эксперты, оказались сборы анимационного фильма «В поисках Дори» от WDSSPR. Что касается российских фильмов, то из пяти июньских релизов, только комедия «Завтрак у папы» от ЦПШ и романтическая комедия «Одноклассницы» от Нашего кино попали в ТОП-10. В целом июнь 2016 года оказался слабым, несмотря на большое количество крупных и средних релизов. Почти все они не собрали своей кассы. И за счет этого у кинопоказчиков осталось чувство глубокого неудовлетворения. Причем сложившаяся ситуация трудно объяснима.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июне 2015 года было выше текущего и составляло 6,61 балла. Эксперты надеялись на некоторое улучшение ситуации и по факту остались довольны результатами. Практически все релизы месяца отработали на уровне ожиданий или чуть выше. Сезон блокбастеров, несколько запоздавший в 2015 году, открылся в июне. И хотя особенности летнего проката в нашей стране никто не отменял (отток потенциальных зрителей из городов в связи с отпусками и началом дачного периода), лето началось хорошо для кинопоказчиков. В июне 2015 года дистрибьюторы и кинопоказчики отметили два блокбастера. Первый – фантастический экшн «Мир Юрского периода» от UPI, продолжающий легендарную франшизу Стивена Спилберга. И хотя кинопоказчики были весьма сдержаны в ожиданиях и высказывали опасения по поводу потенциала картины, дистрибьютор верил в очередной миллиард. «Мир Юрского периода» стал самым быстрым миллиардером в мировом прокате, преодолев заветную планку за 13 дней. В России и странах СНГ лента также показала отличный старт. Вторым мейджорским проектом июня была анимационная «Головоломка» от Disney/Pixar и WDSSPR, и она оправдала ожидания дистрибьютора и кинопоказчиков более чем. Что касается российских релизов, то из шести июньских фильмов ни один не мог похвастаться выдающимися результатами. Июнь, по мнению специалистов в области дистрибьюции и кинопоказа, отработал хорошо, несколько исправив ситуацию и сгладив провал мая.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июне 2014 года было выше текущего и составляло 6,82 балла. Дистрибьюторы остались довольны, а представители кинопоказа по-разному оценивали месяц. Большая часть считала, что июнь 2014-го прошел в рамках ожиданий. Для кого-то он остался не слишком удачным, первые три недели все-таки просели, несмотря на то, что майская «Малефисента» основные сборы принесла в июне. Но до старта на последней неделе фантастического экшена от ЦПШ «Трансформеры: Эпоха истребления», как и предполагали эксперты, случился провис на третьем уикенде. Фантастический экшн «Грань будущего» с Томом Крузом от Каро прошел неровно, и мнения экспертов разделились, не все остались довольны результатами проката. Третьим блокбастером июня эксперты называли анимационный «Как приручить дракона 2» от Фокса. И его сборы не разочаровали. Но хитом июня стал франшизный фантастический экшн «Трансформеры: Эпоха истребления» от ЦПШ. Тут кассовые сборы превзошли все самые смелые прогнозы. Что касается российских фильмов, то из пяти июньских релизов только два попали в ТОП-10 отечественного бокс-офиса: новая комедия Романа Каримова «Все и сразу» от ЦПШ и приключенческое фэнтези  Юрия Мороза «Форт Росс» от DreamTeam. Продюсеры, становившиеся в 2014 году месяц от месяца оптимистичнее, в июне понизили оценки и в текущем значении, и в прогнозе. Эксперты посчитали, что необходимо скорректировать предыдущий прогноз, который оказался неоправданно завышенным.

Значение Индекса «ПрофиСинема» июня 2013 года было выше текущего – 6,86 балла. В целом мировых рекордов от июня 2013 никто и не ждал, но все-таки, несмотря на цифры, практически совпадающие с прогнозом, в комментариях присутствовало легкое разочарование сборами. Бодрое начало сменилось провисом в середине, но в конце месяца снова наметилось некоторое оживление. Высокие ожидания прокатчиков и показчиков на первой неделе июня были связаны с фильмом «После нашей эры» от WDSSPR. В прогнозах эксперты выделяли «Иллюзию обмана» от ЦПШ, но никто не ожидал такого резвого старта. Этот, по сути, спящий хит, стал главным сюрпризом месяца. Вышедшие одновременно 20 июня «Человек из стали» от КАРО и «Университет монстров 3D» от WDSSPR, как и ожидалось, заняли на старте две первые позиции в российском бокс-офисе. И хотя эксперты считали, что эти два релиза друг другу не мешают: большая часть зрителей посмотрит и то, и другое, тем не менее, к третьей неделе проката в начале июля разрыв в показателях кассовых сборов этих картин стал значительным. Что касается российских релизов, то летом их по традиции практически нет в нашем прокате. 6 июня 2013-го после нескольких передвижек вышел единственный отечественный фильм-байопик «Гагарин. Первый в космосе» от ЦПШ. В целом, ожидания от июня у экспертов оправдались. Хотя осталось общее ощущение, что рынок несколько недобрал кассовых сборов в этом месяце. Может быть, оно сложилось из-за провалившегося «Человека из стали», так и не вышедшего на блокбастерный уровень.

Значение Индекса «ПрофиСинема» июня 2012 года было выше текущего на балл и составляло 7,17. В оценке июня 2012 дистрибьюторы и кинопоказчики разошлись во мнениях. Если представители кинотеатров оценили месяц, как и прогнозировали, достаточно высоко, то дистрибьюторы снизили текущее значение почти на балл относительно прогноза, несмотря на начавшийся с мая сезон летних блокбастеров и связанные с ними высокие ожидания. «Прометей» Ридли Скотта от Фокса, вышедший в конце мая, показал себя в июне. «Мадагаскар 3» от ЦПШ, «Храбрая сердцем» от WDSSPR «Белоснежка и охотник» от Парадиза также оправдали ожидания экспертов. Что касается российских релизов, то летние месяцы традиционно считаются временем голливудских блокбастеров, и к этому уже все привыкли. Эксперты посчитали выпуск фильма «Кококо» Авдотьи Смирновой «Нашим кино» 7 июня не самой удачной идеей. Это скорее имиджевый проект для кинотеатра, не имеющий отношения к бизнесу. В целом, июнь для кинопоказчиков оказался весьма успешным. Респонденты отмечали, что это лучший показатель за 2012-й год.

В июне 2011 года оценка наших экспертов была выше текущей на балл и составляла 7,17. Лето, как мы знаем, не время отечественного кино. На экранах в июне 2011 господствовали голливудские блокбастеры. В целом июнь 2011-го оказался благоприятным месяцем, несмотря на то, что первая его половина несколько просела. По итогам опроса кинотеатров, «Мальчишник 2: Из Вегаса в Бангкок» хоть и пользовался большей популярностью, чем первая часть, но все равно не дал июню необходимого мощного старта. Любопытно отметить, что фильм «Тачки 2» собирал больше зрителей в обычном, а не в 3D формате. Похожая ситуация произошла и с «Кунг-фу Пандой 2», которая на пленке собрала больше зрителей, чем на трехмерных сеансах. Проекты «Зеленый Фонарь» и «Супер 8», как и предполагали прокатчики и показчики, показали средний, а местами даже ниже среднего результат, как по посещаемости, так и по сборам, оставив зрителей не очень довольными. По сравнению с ними релиз «Люди Икс: Первый класс» получил весомое преимущество — положительный «сарафан» — поэтому его сборами практически все остались удовлетворены.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кинотеатр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен), Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди), Александр Герасимов (Мастер Фильм).

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Павел Бартяев (независимый эксперт), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Наталья Шпилькина (Наше кино), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Андрей Селькин (Люксор), Дмитрий Можаев (АКМ), Ия Лебедева (КАРО), Надежда Мотина (Capella Film), Анатолий Кузьменко (Киноплан), Татьяна Фокина (МЕГОГО), Юлия Шевченко (Capella Film).

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Елена Полянская (кинотеатр «Олимп», Буденновск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курский Филиал Госфильмофонда России), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Константин Терехов (Магия кино), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (кинотеатр «Пирамида», П-Камчатский), Надежда Быстрова (кинотеатр «Невский Синема», Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров КАРО), Анна Титова (Море Синема).

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал