Мартовский Индекс «ПрофиСинема» 2018: Худший за последние восемь лет

В марте 2018 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» существенно ниже, чем в прошлом году. Это вообще самое низкое значение Индекса в первом весеннем месяце за последние 8 лет, с 2011 года. Вопреки ожиданиям экспертов, после успехов начала года, в марте начался небольшой спад зрительской активности. Апрель в связи с изменением графика релизов и переносом нескольких больших картин на май пока тоже не вызывает оптимизма ни у показчиков, ни у прокатчиков. В кинопроизводстве сезонное затишье.

Значение индекса в марте в дистрибьюции — 6,71 (прогноз на март — 6,76) 
Значение индекса в марте в кинопоказе — 6,90 (прогноз на март — 7,74)

Прогноз на март у дистрибьюторов и кинопоказчиков разнился на балл. По итогам первого месяца весны и те, и другие скорректировали свои цифры, причем представители кинотеатров почти на балл, в результате оценки месяца в дистрибьюции и кинопоказе практически сравнялись. Опасения экспертов по поводу отсутствия в релизной сетке марта явных лидеров оправдались. Итоги месяца оказались противоречивыми и неоднородными.

У кинопоказчиков были большие ожидания от длинных выходных с 8 по 11 марта, и они не ошиблись – общие сборы ТОП-10 фильмов по данным ПрофиСинема в праздничный уикенд превысили 1,18 млрд. рублей, что почти в 1,5 раза превышает аналогичный показатель прошлого года. Однако последующие уикенды показали существенное падение и в зрителях, и в сборах. По меткому замечанию одного из экспертов, длинные выходные «подкосили мартовский кинопоказ». 

Один из самых ожидаемых релизов марта «Тихоокеанский рубеж 2» от UPI, вышедший в прокат 22 марта более чем в 1300 кинотеатрах, по оценкам экспертов работает не так хорошо, как ожидалось – сборы в стартовый уикенд 388,7 млн. рублей ($6,8 млн.).
Несколько хуже ожиданий сработал и фантастический экшен «Tomb Raider: Лара Крофт» от Каро, вышедший в прокат 15 марта. Сборы за два уикенда 374 млн. рублей ($6,6 млн.). 

Марвеловский комикс «Чёрная Пантера» от WDSSPR, вышедший на широкие экраны 1 марта, к концу первой декады потерял темп, но продержался в ТОП-10 проката России и СНГ весь март. Общие сборы «Чёрной Пантеры» составили 1080 млн. рублей ($18,9 млн.).

Приятный сюрприз в марте преподнесла кинопоказчикам российская комедия «Я худею» (дистрибьютор UPI). Выйдя в прокат 8 марта, картина уверено заняла первое место в ТОП-10 праздничного уикенда. По состоянию на 25 марта (3 уикенд проката) «Я худею» собрала 611 млн. рублей ($10,7 млн.) и остается на 4 позиции российского бокс-офиса. 

Эксперты ожидали спокойный рабочий март с длинными выходными и школьными каникулами. Результаты оказались ниже ожиданий в силу целого ряда факторов. Длинные выходные обернулись провальным вторым уикендом, а посещаемость в школьные каникулы оказалась не столь высокой, как рассчитывали показчики. Стоит, однако, отметить, что результаты марта очень неоднородны. В то время как одни показчики говорят о «худшем марте за последние несколько лет», другие отмечают хорошую заполняемость залов на релизах бывших «темными лошадками».
Конечно, говоря о марте, нельзя не упомянуть о трагедии в Кемерово, которая повергла в шок всю страну, существенно встряхнув кинотеатральный бизнес. И еще будет иметь последствия в виде многочисленных проверок, приостановки деятельности или даже закрытия некоторых кинотеатров. Но безопасность людей в местах их большого скопления должна стать приоритетной задачей для руководителей и собственников кинотеатров, чтобы подобные инциденты больше не повторялись.

Прогнозный индекс марта на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,57, в кинопоказе — 6,71
Прогнозный индекс февраля на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,76, в кинопоказе — 7,74

Прогнозные оценки на апрель у дистрибьюторов и кинопоказчиков почти совпадают. Апрель, в связи с изменением графика выхода фильмов и переносом нескольких больших картин на май выглядит еще слабее марта.
Эксперты отметили три ожидаемых широких релиза апреля: «Рэмпейдж» и российские «Тренер» и «Гоголь. Вий».

12 апреля в широкий прокат выйдет фантастический экшен «Рэмпейдж» от Каро, адаптация одноименной видеоигры, популярной в конце 1980-х. Наши респонденты отмечают качество рекламных материалов и высокие рейтинги фильма у целевой аудитории на профильных киносайтах.

В отсутствие большого количества блокбастеров апрель богат на разнообразные релизы, выходящие в средний и ограниченный прокат. Особенно много хорроров, среди них «Винчестер. Дом, который построили призраки» от Вольги и «Тихое место» от ЦПШ. 

Из российских фильмов эксперты выделяют детективный триллер «Гоголь. Вий» от Каропроката – продолжение кассового хита 2017 года «Гоголь. Начало», который выйдет в прокат 5 апреля. Первая серия кинотеатрального сериала, стартовавшая 31 августа 2017, весь сентябрь не покидала ТОП-10, и к концу месяца ее бокс-офис превысил 450 млн. рублей. 

Спортивная драма «Тренер» от ЦПШ стартует в отечественном прокате 19 апреля. Наши респонденты относятся к перспективам режиссерского дебюта Данилы Козловского с определенной долей скепсиса, отмечая, что обилие спортивных драм, выходивших на экраны за последнее время, может негативно сказаться на результатах проката.

В самом конце апреля в широкий прокат выйдет российский экшен «Танки» от Фокса. Эксперты говорят, что пока для них это «темная лошадка». 

Анимация будет представлена, ставшими уже традиционными, выпусками «Мульта в кино», а также планирующейся к выходу 26 апреля третьей части франшизы о смешариках «Смешарики. Дежавю» от Каропроката. 
Напомним, первая часть «Смешарики. Начало» вышла в конце декабря 2011 года и собрала 266125356 руб/$8448424 и 1,3 млн. зрителей. Вторая часть «Смешарики. Легенда о золотом драконе» в марте 2016 года получила 261559669 руб/$3790720 и 1,36 млн. зрителей.

В ограниченный прокат в апреле выйдут фильм участник Кинотавра 2017 года «Турецкое седло» Юсупа Разыкова(дистрибьютор Русский репортаж) и альманах «Мама навсегда» собранный из короткометражек, отмеченных призами отечественных фестивалей 2017 года. 

Дистрибьюторы не ожидают от апреля ни прорывов, ни провалов, и обращают внимание на то, что месяц достаточно сбалансирован, выходит много разножанровых релизов. Показчики на те же релизы смотрят с настороженностью, не исключая, что месяц будет слабый, кроме того, опрошенные эксперты всерьез опасаются оттока посетителей из ТРЦ после трагедии в Кемерово.

Значение рейтинга марта в кинопроизводстве — 5,04
Значение рейтинга февраля в кинопроизводстве — 5,04

Продюсеры продолжают демонстрировать завидное постоянство в оценках. Но в прогнозах мнения экспертов разделились. Одни считают, что наметились перспективы. Российские картины стали чаще заметны в прокате, например, «Я худею». Производители начали думать о качестве проектов и работать на результат. Наблюдается оживление в анимации, игровом и даже в документальном кино. 
Впереди питчинги Фонда кино и Минкульта. Когда объявят результаты, начнется новая жизнь на год. 
Другие считают, что ничего не меняется, ни в кинопроизводстве на текущий год, ни в прокате отечественных картин.
Результаты прошедшего питчинга «лидеров», отсутствие конкретных эффективных мер по созданию благоприятных законодательных и экономических условий для качественного прорыва в развитии отрасли, защите отечественного кинематографа от недобросовестной конкуренции в прокате – не дают повода для оптимистической оценки сегодняшнего состояния и завтрашнего дня отрасли.

Индекс ПрофиСинема в марте — 6,17
Индекс ПрофиСинема в феврале — 6,51

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в марте 2018 года на полбалла ниже февральского значения и составляет 6,17 («Удовлетворительно») по десятибалльной шкале). Эксперты по всем направлениям оценили месяц ниже, чем прогнозировали.

Прогнозный индекс марта на 1-3 месяца — 6,05
Прогнозный индекс февраля на 1-3 месяца — 6,52

Прогнозное значение на апрель у экспертов по всем направлениям ниже текущего. 

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в марте 2017 года было на полбалла выше текущего и составляло 6,79 балла, что укладывалось в среднестатистические показатели за последние семь лет. Эксперты по всем направлениям оценили месяц выше, чем прогнозировали. В прогнозе на март кинопоказчики и дистрибьюторы были практически единодушны. А оценки оказались выше и у тех и у других. Эксперты отмечали, что практически все проекты сработали на уровне ожиданий, и даже лучше. На некоторых площадках фактические сборы на 10-15% превысили прогнозы. 
На первом месте по итогам месяца оказался не «Логан», как прогнозировали кинопоказчики, а «Босс-молокосос», от Фокса. Эксперты предполагали, что анимационный фильм про юного фантазера в озвучке Федора Бондарчука станет блокбастером, но не ожидали от него такой прыти.
Второе место поделили «Логан» и «Зверопой», которые вышли одновременно и выбыли из десятки лидеров после 4 недель проката практически с одинаковыми результатами. 
Открытием месяца стал хоррор/триллер Найта М. Шьямалана (Night M. Shyamalan) «Сплит», с Джеймсом МакЭвоем (James McAvoy) в главной роли, от UPI. 
Разочарованием месяца эксперты назвали фантастический боевик «Могучие рейнджеры», от WDSSPR. 
Из десяти отечественных релизов марта только четырем удалось побывать в десятке лидеров с весьма скромными результатами. Все фильмы имели средний прокат. Ни одного отечественного релиза с широкой росписью в марте не выходило, а на последней неделе месяца в десятке лидеров не было ни одного российского фильма.
Эксперты посчитали, что март прошел в целом хорошо. Успешные релизы собрали больше, чем недобрали провалившиеся. Так что общая касса у всех была в плюсе. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в марте 2016 года было выше текущего и составляло 6,54 балла. В этот период родолжилась стагнация в российском кинематографе, начавшая в октябре 2015 года. Эксперты выставляли осторожные оценки по текущей ситуации и в прогнозе. 
Достаточно сильный репертуар, а также каникулярный период и праздники позволили марту 2016–го остаться на среднем уровне показателей за последние полгода.
Один из самых ожидаемых фильмов марта не подвел наших респондентов. Анимационный «Зверополис» от WDSSPR начал ставить рекорды уже на превью-показах. Фильм продержался три недели на первом месте в российском бокс-офисе и на четвертой неделе опустился на вторую строчку, уступив «Бэтмену». «Зверополис» стал самым кассовым анимационным фильмом за всю историю проката в России и странах СНГ. 
Второй блокбастер месяца, по мнению экспертов, также соответствовал ожиданиям. Фантастический боевик «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» от Каро поддержал волну начала марта и, хотя не принес ошеломляющего всплеска, создал равномерную плотность посещаемости.
Только три российских проекта в марте 2016 года смогли попасть в десятку лидеров. Хуже всех в этой тройке сработала комедия «8 лучших свиданий» от ЦПШ.
А вот анимационные «Смешарики. Легенда о золотом драконе» от UPI и комедия «СуперБобровы» от WDSSPR, вышедшие в один день, имели в своем активе практически одинаковые суммы.
Кинопоказчики и дистрибьюторы остались удовлетворены результатами марта 2016-го. Месяц не принес супердоходов, но и не провалился, что в той экономической ситуации уже было хорошо. Практически все фильмы сработали, как и ожидалось, а «Зверополис» даже лучше. Зрители в кинотеатры ходили, и существенного снижения посещаемости не наблюдалось. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в марте 2015 года было также выше текущего и составляло 6,43 балла. В целом март 2015 показал неплохие результаты, но все же не до конца оправдал ожидания кинопоказчиков и дистрибьюторов.
Некоторые эксперты отмечали, что этому способствовал провал в начале месяца, и, что следовало бы поменять даты релизов «Золушки» и «Робота по имени Чаппи» от WDSSPR. 
Несмотря на «столкновение» с «Золушкой», кинопоказчики отнесли к успешным релизам фантастический триллер «Робот по имени Чаппи» от WDSSPR, который оставался в десятке лидеров четыре недели.
А также фантастический триллер «Дивергент, глава 2: Инсургент» от ЦПШ - продолжение молодежной франшизы.
Что касается российских релизов, то в марте самым ожидаемым фильмом месяца у кинопоказчиков была драма «Духless 2» режиссера Романа Прыгунова от UPI с Данилой Козловским в главной роли. Но она же стала и главным разочарованием месяца. 
Первая часть «Духless» вышла в прокат 4 октября 2012 года. На фильм пришло почти 2 миллиона зрителей. Сиквел, по итогам 4 недель в прокате, привел около 1 800 млн. зрителей, не охватив, таким образом, даже аудиторию первого фильма. А рост кассы был обусловлен возросшей ценой на билеты. 
Кинопоказчики отмечали отличный старт фантастической комедии «Призрак» Александра Войтинского с Федором Бондарчуком в главной роли от Нашего кино. 
Март 2015 года не преподнес экспертам ни сюрпризов, ни больших разочарований. В целом прошел хуже, чем февраль, и слабее, чем они прогнозировали. Но не катастрофично. Без резких колебаний, что уже было хорошо. Продюсеры, неуклонно снижавшие значение индекса с ноября 2014 года, впервые повысили оценки в прогнозе. Весна дает много поводов для оптимизма. Это связано прежде всего с традиционно проходящими в это время конкурсами в Фонде кино и Министерстве культуры.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в марте 2014 года было выше текущего значения и составляло 6,85 балла. Цифры прогноза у дистрибьюторов и кинопоказчиков были высокими, причем кинопоказчики надеялись на март больше, чем дистрибьюторы. 
Далеко не все релизы оправдали ожидания. Первая половина месяца особенно удручала кинопоказчиков. Наблюдался серьезный провал, связанный со скачком валют и политической обстановкой. Зрители в кино ходили плохо. Единственный успешный день – 8 марта. Каникулы ненадолго вернули кинопрокату весеннее дыхание. 
Основные ожидания наших респондентов в марте 2014-го в первую очередь были связаны с четырьмя проектами – главными блокбастерами мартовских уикендов: боевиками «300 спартанцев: Расцвет империи» от Каро и «Need for Speed: Жажда скорости» от WDSSPR. А также с анимационным «Рио 2» от Фокса и экшеном «Ной» от ЦПШ. 
Что касается российских фильмов, то первые релизы марта: драма «Дубровский» по одноименной повести А.С.Пушкина с Данилой Козловским от Dream Team и комедия «C 8 марта, мужчины!» от Вольги, имевшие широкую роспись в кинотеатрах, пробыли в десятке лидеров проката по 2 недели. 
Представители кинопоказа считали, что на посещаемость первой половины месяца сильно повлияли общественно-политические события в стране. И только каникулы как-то выровняли ситуацию. 
В марте 2014 продюсеры повысили значение индекса на полбалла, и остались практически на таком же уровне в прогнозе. И этот оптимизм в первую очередь был связан с конкурсами в Минкульте и ожиданием объявления конкурса в Фонде кино. 
Финансовые прогнозы были крайне пессимистичны. Рост курса валют, возможное существенное сокращение государственного финансирования картин способно заморозить запуск высокобюджетных фильмов.
Кроме того, в связи с событиями в Украине был риск потери достаточно большой доли доходов от реализации телепродукции, до 25-30%.

Значение Индекса «ПрофиСинема» марта 2013 года было несколько выше текущего значения и составляло 6,4 балла. Месяц оказался немного хуже, чем предполагали кинопоказчики и дистрибьюторы. В результате оценки оказались на полбалла ниже прогнозных и у тех, и у других. 
И хотя кинопоказчики в основном были довольны результатами проката, все-таки считали, что некоторые крупные проекты не дотянули до уровня 100% блокбастера. Лидерами проката марта 2013 стали три картины. Среди них «Оз: великий и ужасный» от WDSSPR. Анимационная комедия от Фокса «Семейка Крудс» и фэнтези «Джек - покоритель великанов» от Каро. 
Что касается российских картин, то в широкий прокат в последний день февраля вышла комедия Сарика Андреасяна «Что творят мужчины!» от Enjoy Movies и Каро (на первом мартовском уикенде она уже заняла лидирующую позицию, вытеснив оттуда «Метро»). 
В целом, в марте 2013 года ситуация несколько улучшилась по сравнению с февралем и наблюдался устойчивый рост кассы, но не настолько, как предполагали эксперты. Продюсеры оценили март ниже, чем февраль, а также ниже, чем прогнозировали. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» марта 2012 года было выше текущего значения и составляло 6,95 балла. Тогда эксперты оценили месяц практически также как и прогнозировали. Ленты, названные как потенциальные хиты, оправдали ожидания: «Джон Картер», «Лоракс», «Белоснежка», «Гнев Титанов», - и получили хорошие отзывы. А вот «Голодные игры», показав отличные результаты на старте, «сдулись» на второй неделе, в отличие от заокеанского проката. Культовая американская история оказалась не близка нашей молодежи. Выше ожиданий сработал диснеевский «Король Лев» в 3D. 

Значение Индекса ПрофиСинема в марте 2011 года было ниже текущего и составляло – 6 баллов. Из всех релизов месяца только романтическая комедия «Притворись моей женой» с Дженнифер Энистон и Адамом Сэндлером в главных ролях порадовала показчиков своими результатами – фильм прошел даже лучше, чем от него ожидали. «Служебный роман. Наше время» публика принимала не ровно – показатели по этой картине были очень разные. А анимационный фильм «Ранго», на который возлагались большие надежды, прошел крайне неудачно даже во время школьных каникул – многие кинотеатры отмечали, что детям не понравились мрачноватые и странные герои.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:
Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кинотеатр), Александр Котелевский (Инвада), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен), Екатерина Филиппова (Пан-Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди).

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Павел Бартяев (независимый эксперт), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Наталья Шпилькина (Наше кино), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Анастасия Старченкова (Экспонента фильм), Андрей Селькин (Люксор), Дмитрий Можаев (АКМ), Ия Лебедева (КАРО), Надежда Мотина (Capella Film), Анатолий Кузьменко (Киноплан), Татьяна Фокина (МЕГОГО), Юлия Шевченко (Capella Film). 

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Елена Полянская (кинотеатр «Олимп», Буденновск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курский Филиал Госфильмофонда России), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Константин Терехов (Магия кино), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (кинотеатр «Пирамида», П-Камчатский), Надежда Быстрова (кинотеатр «Невский Синема», Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (сеть кинотеатров КАРО).

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал