Индекс «ПрофиСинема» 2017: Декабрь третий год подряд слабый

В декабре 2017 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» ниже, чем в ноябре. А также несколько ниже среднестатистического значения месяца на последние шесть лет. Эксперты по всем направлениям посчитали, что декабрь совсем не оправдал их ожиданий.  От января продюсеры не ждут прорывов, дистрибьюторы надеются, что он пройдет лучше, чем декабрь, а кинопоказчики дают самый оптимистичный прогноз (сравнимый с ноябрем).

Значение индекса в декабре в дистрибьюции — 7,52 (прогноз на декабрь — 7,87) 
Значение индекса в декабре в кинопоказе — 7,00 (прогноз на декабрь — 7,33)

В прогнозах на декабрь и дистрибьюторы и кинопоказчики были более оптимистичны. По факту месяц оказался таким же слабым, как и в прошлом и позапрошлом году. Первая половина декабря выдалась вообще хуже некуда. А релизы второй половины по большей части не оправдали ожиданий экспертов. Несмотря на то, что репертуар в целом был хороший, зритель весьма неохотно шел в кино, предпочитая походы за подарками и новогодние корпоративы. Несколько спасли ситуацию фильмы, вышедшие на последней неделе, но их результаты мы сможем оценить в январе.

Самым большим разочарованием месяца стал самый ожидаемый релиз – фантастический экшен «Звёздные Войны: Последние джедаи» от WDSSPR. Эксперты отмечают слабый старт, особенно в регионах: 498'900'261 рублей/$8'499'153 и весьма не впечатляющие результаты за четыре недели проката - 912'773'466 руб/$16'006'621.
С предыдущей частью, выпущенной 15 декабря 2016 года, ситуация была такой же, «Изгой-Один. Звёздные Войны: Истории» собрал за 10 недель 704 227 976/$11 450 861.
В то время как предыдущий эпизод франшизы «Звёздные Войны: Пробуждение силы», выведший в конце 2015 года, получил за 13 недель проката 1'866'253'819 рублей.

Приключенческое комедийное фэнтези «Джуманджи: Зов джунглей» от WDSSPR отчасти примирило кинопоказчиков с декабрьской кассой (1'173'262'961 руб/$20'583'561), однако у экспертов все равно остается общее ощущение недоработки.

Эксперты отмечают  очень хороший старт анимационной семейной комедии «Фердинанд» от Фокса в 1421 кинотеатре - 121'034'856 рублей/$2'079'637.

Главными релизами декабря можно смело назвать российские фильмы. 

В первую очередь это спортивная драма «Движение вверх» от студии ТриТэ и ЦПШ, удвоившая сумму бокс-офиса на втором уикенде. По итогам двух недель картина остается на первом месте ТОП-10 и на 8 января уже в полтора раза превзошла по кассовым показателям «Легенду 17» (1 375 018 560 руб/$23 872 847), с которой ее все время сравнивают в силу схожести ряда параметров (жанр, студия-производитель, продюсеры). 

По сообщениям с полей, залы полны, а это значит, что заработал сарафан. Прокат планируется долгий. Хотя некоторые наши респонденты сетуют на то, что фильм «Движение вверх» явно не для Нового года (с детьми на фильм о баскетболе не пойдешь). Да и тема баскетбола в нашей стране на любителя, это не хоккей и не фигурное катание. Поэтому драконовские «хотелки» ЦПШ вынудили кинотеатры сократить количество семейного кино в декабре-январе.

И две хорошо знакомые зрителям франшизы.

Комедия «Ёлки новые» – шестая часть (если не считать спин-офф «Ёлки лохматые») одноименной серии, производимой и прокатываемой Базелевсом, стартовала в пределах ожиданий кинопоказчиков, заработав за первую неделю 283 445 867 рублей. После трех недель проката остается на 5 месте в десятке лидеров, собрав 831'391'032 руб/$14'585'808.

 В декабре 2010 года оригинальные «Ёлки» собрали 700 941 983 рублей/$22 794 861.
«Ёлки 2» в декабре 2011 года - 836 639 379 рублей/$26 350 847.
«Ёлки 3» в декабре 2013 года - 1 245 402 126 рублей/$38 027 546.
«Ёлки 1914» в декабре 2014 года - 703 910 827 рублей/$13 344 281,
«Ёлки 5» в декабре 2016 - 777 939 834 рублей.

Результаты превью показов анимационной комедии «Три богатыря и принцесса Египта» от Нашего кино, восьмой части богатырской франшизы, в 660 кинотеатрах также удовлетворили представителей кинотеатров: 18'320'890 рублей/$314'792. По итогам 2 недель картина имеет кассу - 669'184'129 руб/$11'740'072.
Напомним, что предыдущие части становились рекордсменами: «Три богатыря: Ход конем», вышедший в прокат 1 января 2015 года, остается самым кассовым российским анимационным фильмом, заработав 953 313 705 рублей. Прежний рекорд принадлежал предыдущему фильму богатырской франшизы – «Три богатыря на дальних берегах», который вышел в прокат 27 декабря 2012 года и собрал 943 833 174 рублей. А седьмая часть, в январе 2017 года получила кассу в размере 802 374 282 рублей.

Комедия «Новогодний переполох» от ЦПШ, несмотря на тему, до Нового года не дотянула и выбыла из десятки лидеров после второй недели проката с результатом 50'679'682 рублей/$870'785.

Драма Кирилла Плетнева «Жги!» от WDSSPR, завоевавшая сердца кинокритиков, не понравилась кинотеатральной публике и задержалась в ТОП-10 только на первой неделе на десятом месте, собрав 10'636'544 рублей/$179'671.

Необходимо отметить, что ноябрьский релиз – фэнтези «Легенда о Коловрате» от ЦПШ, работал в кинотеатрах весь декабрь с бокс-офисом за четыре недели  599'270'560 рублей/$10'296'745.

А также семь недель оставалась в десятке лидеров фэнтезийная комедия «Последний богатырь» от WDSSPR с результатом 1 млрд. 724 млн. рублей. И продолжает собирать. Фильм является самым кассовым среди всех лент российского производства когда-либо выходивших в прокат в России и странах СНГ.

Декабрь прошел как обычно плохо. Кинопоказчики остались недовольны результатами. Как и ожидали эксперты, предновогодние хлопоты отвлекли на время зрителя от кинотеатров, в которые он начинает возвращаться только сейчас, в январе. 

Прогнозный индекс декабря на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7,81, в кинопоказе — 8,48
Прогнозный индекс ноября на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7,87, в кинопоказе — 7,33

В прогнозах на январь дистрибьюторы и кинопоказчики очень оптимистичны, особенно представители кинотеатров. Январь как обычно выигрышный. Ожидается высокая посещаемость, главным образом в первой половине, когда будут работать релизы конца декабря, в первую очередь «Движение вверх» и «Три богатыря и принцесса Египта». Январские же релизы разнообразны, много взрослых фильмов, но явных блокбастеров нет.

Эксперты считают, что в январе сделают кассу несколько проектов. В первую очередь музыкальный байопик «Величайший шоумен», с  Хью Джекманом (Hugh Jackman) в главной роли, от Фокса. Картина, действительно неплохо стартовала - 245'181'792 руб/$4'301'435.

Сиквел уже полюбившейся юным зрителям комедии «Приключения Паддингтона 2» от Вольги. «Приключения Паддингтона» в 2015 году собрали 397 138 541 рублей/$6 157 187.

Третья часть франшизы «Бегущего в лабиринте» - фантастический экшен «Бегущий в лабиринте: Лекарство от смерти» от Фокса. Предыдущие части собрали: «Бегущий в лабиринте» в 2014 году 535 697 256 руб/$13 914 214 и «Бегущий в лабиринте: Испытание огнем» в 2015 году 553 479 620 руб/$ 8 417 941.

А также мистический хоррор «Астрал 4: Последний ключ» от WDSSPR. И, может быть, ремейк легендарного фильма 1985 года Джорджа Ромеро «День мертвецов» - хоррор «День мертвецов: Злая кровь» от Каскад Фильм.

Российских релизов, не считая Мульта в кино, в январе пять. Три из них - широко. Эксперты надеются, что историческое фэнтези «Скиф» от Нашего кино (судя по сборам недавно вышедшей «Легенды о Коловрате» зрителю начинают нравиться такие фильмы российского производства) и  комедия «Zомбоящик» от Каропроката (сейчас идет активная реклама) должны вдохнуть жизнь во вторую половину января.

Также наши респонденты отметили анимационную комедию «Чудо-юдо» от Каропроката. Но сборы первого уикенда не позволяют говорить о кассовом успехе этой ленты.

Еще в январе выходят две картины, участницы основного конкурса 39 Московского международного кинофестиваля: драма Рустама Хамдамова «Мешок без дна» от Reflexions Films, ограниченным прокатом, и комедийная драма Владимира Котта «Карп отмороженный» от Кинологистики. И хотя на фестивале лента получила Приз зрительских симпатий, надежды прокатчика на 300 кинотеатров кажутся избыточными. Все-таки на фестиваль ходит подготовленная целевая аудитория, а в кинотеатры совсем другие люди.

Эксперты считают, что ситуация в январе улучшится за счет длинных праздников. Но их очень беспокоит вторая половина месяца - совершенно голая на кассовое кино. Масса хороших, но не блокбастерных проектов для выплаты заработной платы сотрудникам кинотеатра наработают, но прибыли акционерам не принесут.

Значение рейтинга декабря в кинопроизводстве — 4,80
Значение рейтинга ноября в кинопроизводстве — 4,76

Продюсеры продолжают снижать оценки. Декабрь-январь не самое лучшее время для кинопроизводства. Месяц работы практически выпадает из-за праздников.

Наши респонденты считают, что радоваться из-за трех кинопроектов в году, собравших больше миллиарда, по меньшей мере преждевременно. Нужны кардинальные решения.

Эксперты надеются, что в связи с прошедшими в декабре совещаниями, в том числе Правительственным советом по вопросам кинематографии, и высказанными на них предложениями, а также осторожной поддержкой (пока проекта) Программы импортозамещения в кинематографе Х съездом Союза кинематографистов, в 2018 году могут быть приняты какие-то практические шаги к реальному (а не теоретическому) улучшению ситуации в отрасли.

Прогнозный индекс декабря на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,64
Прогнозный индекс ноября на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,84

Индекс ПрофиСинема в декабре — 6,36
Индекс ПрофиСинема в ноябре — 7,01

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в декабре 2017 года существенно ниже ноябрьского значения и составляет 6,36 (между «Удовлетворительно» и «Хорошо» по десятибалльной шкале). Эксперты по всем направлениям оценили месяц ниже, чем прогнозировали.

Прогнозный индекс декабря на 1-3 месяца — 6,88
Прогнозный индекс ноября на 1-3 месяца — 6,61

Прогнозное значение на январь у продюсеров ниже текущего, у дистрибьюторов выше, а у кинопоказчиков очень оптимистичная оценка (сравнима с ноябрем).

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в декабре 2016 года было равно текущему и составляло 6,35. Цифры прогноза на декабрь у кинопоказчиков и дистрибьюторов были высоки, на уровне ноябрьских оценок. Но по факту практически все проекты декабря не добрали, и результаты месяца оказались настолько слабыми, что наши респонденты снизили оценки. Вообще, декабрь 2016 года оказался очень сложным для кинопоказа. Какого-то одного безусловного лидера не было. А те проекты, на которые делались ставки, не оправдали ожиданий. Анимационная семейная «Моана» от WDSSPR, пожалуй, единственный фильм декабря, к которому у кинопоказчиков не было претензий.
К сожалению, самыми разочаровывающими оказались результаты фантастического экшена «Изгой-Один. Звёздные Войны: Истории» от WDSSPR. Наши респонденты еще в прогнозе высказывали опасения, и было понятно с самого начала, что эта часть не соберет, как предыдущая (немного другая история, и аудитория у нее меньше). 1,5 млрд рублей кассовых сборов никто не ждал. Но то, что фильм настолько просядет, оказалось сюрпризом для всех.

Самым ожидаемым российским проектом декабря стал «Викинг» от ЦПШ - масштабная историческая драма с бюджетом 1,25 млрд. рублей. «Викинг» предсказуемо стал лидером проката на старте и установил ряд рекордов.
Остальные четыре отечественных фильма: драма «Землетрясение» от Каро, пятый выпуск комедийного альманаха «Елки» от Базелевса,  третий фильм анимационной франшизы «Снежная королева 3. Огонь и лед» от UPI, фэнтези «Дед Мороз. Битва Магов» от Фокса, в декабре претендовавшие на широкий прокат, сработали по-разному.
Декабрь прошел очень тяжело. Общие валовые сборы фильмов  были невысокие, зрителей в кинотеатрах ближе к Новому году, как всегда, становилось все меньше и меньше. Новогодней битвы как таковой не случилось. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в декабре 2015 года было также равно текущему и составляло 6,34 балла, что объективно являлось очень низким показателем. Экономический кризис начал особенно явно ощущаться перед новогодними праздниками. 

Декабрь оказался провальным, некоторыми экспертами отмечался спад посещаемости кинотеатров. Особенно плохо было в начале месяца - очень низкие кассовые сборы, но с 17 декабря волна фанатов «Звездных войн» стала раскачивать прокат, однако валовые кассовые сборы в этот период по сравнению  с прошлым годом  все равно были ниже. 
Все остальные проекты декабря сработали хуже ожиданий: биографическая драма Стивена Спилберга«Шпионский мост», с Томом Хэнксом (Tom Hanks) в главной роли, от Фокса, приключенческий боевик «В сердце моря» от Каро, криминальный триллер от Каро «На гребне волны», семейная комедия «Ужастики» от WDSSPR. 
Плохие показатели и у нескольких проектов для детей в декабре: перешедший с ноября на декабрь анимационный «Хороший динозавр» от WDSSPR, анимационные «Снупи и мелочь пузатая в кино» от Фокса и «Маленький принц» от Вольги вообще не порадовали кинотеатры.
Самым ожидаемым российским фильмом декабря 2015 года была караоке-комедия Жоры Крыжовникова «Самый лучший день» от Базелевса, амбициозно представленная на Кинорынке режиссером, который наглядно, в цифрах, показал ожидания от фильма потенциальной целевой аудитории на уровне «Горько». Однако, то ли респонденты отвечали не на те вопросы, то ли продюсеры выдавали желаемое за действительное, но у кинотеатров оказалась другая статистика. И цифры даже не приближаются к миллиарду. Кроме того, «Страна чудес» от WDSSPR, вышедшая через неделю с бОльшим объемом рекламы, оттянула на себя часть зрителей.
Декабрь 2015 года оказался слабым и не оправдал ожиданий экспертов. Кассовые сборы по сравнению  с 2014 годом  ниже, людей в кинотеатрах меньше. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в декабре 2014 года было выше текущего и составляло 6,69. Представители всех экспертных групп оценили месяц ниже, чем прогнозировали. 
В декабре 2014 года сложилось так, что фактически работал один блокбастер - «Хоббит: Битва пяти воинств» от Каро. Сначала не вышел «Джон Уик» от Веста – потенциальный лидер уикенда. Потом началась чехарда с курсом валют. А после 25 декабря – католического Рождества – про кино вообще все забыли и начали готовиться к новогодним праздникам и предстоящему затяжному кризису. 
Заключительная часть кинотрилогии Питера Джексона «Хоббит: Битва пяти воинств» от Каро вышла на втором уикенде почти на 2400 экранах. И в первую очередь она и спасла месяц, И продолжила работать еще и в январе, несмотря на Новогоднюю битву. 
Остальные проекты декабря, особенно это касается анимации, по мнению экспертов в области кинопоказа, отработали ниже, чем ожидалось: начиная с ноябрьского релиза «Пингвины Мадагаскара» производства DreamWorks Animation, от Фокса, и заканчивая «Феями: Легенда о чудовище» от WDSSPR – собирали зрителей только в выходные. 
В декабре 2014 года из восьми российских релизов, вышедших широким прокатом в начале декабря, ни один не впечатлил кинопоказчиков: многострадальная историческая драма «Василиса» от RWS и Парадиза со Светланой Ходченковой в главной роли оказалась в десятке лидеров только на первом уикенде. Ромком «Любит - не любит» Клима Шипенко с Максимом Матвеевым и Светланой Ходченковой в главных ролях, от ЦПШ, стартовал на достаточно амбициозном количестве копий (851) и удержался в ТОП-10 российского бокс-офиса три недели. 
Фантастический «Вычислитель» с Евгением Мироновым и Анной Чиповской, от ЦПШ, по мнению респондентов, разочаровал на старте. 
Как отмечают наши эксперты, из двух комедий, вышедших 25 декабря, «Елки 1914» от Базелевса пошла лучше, чем «Мамы 3», производства компании Enjoy Movies, от ЦПШ. 
В целом декабрь 2014 года оставил удручающее впечатление, не оправдав многих ожиданий. По факту он получился не лучше ноября.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в декабре 2013 года было также выше текущего – 6,68. Кинопоказчики и дистрибьюторы оценили месяц почти на бал ниже, чем прогнозировали. Декабрь 2013 года совершенно разочаровал экспертов. Первые три недели посещаемость кинотеатров была невероятно низкой. Наши респонденты ожидали, что декабрь будет хуже ноября, но чтобы настолько!
Два фильма порадовали своими сборами: анимационное «Холодное сердце» от WDSSPR и «Хоббит: Пустошь Смауга».
Что касается российских фильмов, то из 9 релизов декабря 2013 года - восемь вышли широким или супер широким прокатом.
В конце месяца стартовали ставшие уже традиционными новогодние российские франшизы «Елки 3» от Базелевса и «Иван Царевич и Серый волк 2» от Нашего кино. Первый день проката новогодней комедии «Елки 3» стал рекордным для популярной франшизы и кинокомпании BAZELEVS. 
Декабрь 2013 года по факту оказался гораздо слабее, чем предполагали эксперты. Первая половина месяца вообще была провальной.

Значение Индекса «ПрофиСинема» декабря 2012 года было немного ниже текущего значения и составляло 6,2 балла. Тогда эксперты тоже оценили месяц ниже, чем прогнозировали. 
Декабрь 2012 года оказался сложным. Первая половина месяца показала худшие результаты года, в очередной раз доказав, что качество киноконтента решает все. Но, возможно, как отмечали некоторые эксперты, на это повлияли морозы. Больше всех разочарованы в итогах декабря кинопоказчики. Дистрибьюторы тоже остались недовольны месяцем. Конечно, последняя декада, как всегда, радовала, но этих сборов было недостаточно для более высоких показателей. В 2011 году в этот период работали «Елки 2», «Иван Царевич и Серый Волк». В 2012 году только «Хоббит: Нежданное путешествие». Декабрь 2012 провален, и не без помощи прокатчиков.
В декабре 2012 года ни один фильм не отработал адекватно ожиданиям. Очень плохо, по мнению показчиков, завершился прокат картин «Джунгли» от Нашего кино и «Бригада: Наследник» от Каро.
Продюсеры считали, что в 2012 году система государственной поддержки зашла в тупик, и надеялись, что будут приняты решения для преодоления сложившейся ситуации. 
Больше всего в декабре 2012 года обсуждались новые структурно-управленческие вопросы. А не творческие и производственные. При этом оптимизм не покидал продюсеров, и они прогнозировали возможные прояснения в первых месяцах наступающего года. 

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Ленфильм), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен), Екатерина Филиппова (Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа),  Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман (Телесто), Евгений Гиндилис (Твинди).

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Павел Бартяев (независимый эксперт), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Наталья Шпилькина (Наше кино), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Элеонора Комина (Синема Престиж), Андрей Селькин (Люксор), Дмитрий Можаев (АКМ), Ия Лебедева (КАРО), Надежда Мотина (Capella Film).

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Елена Полянская (Кинотеатр «Олимп», Буденновск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Юлия Шевченко (сеть кинотеатров Люксор), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курский Филиал Госфильмофонда России), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Геннадий Ходос (сеть кинотеатров Киномакс), Константин Терехов (Магия кино), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Татьяна Тарасенкова (кинотеатр «Пирамида», П-Камчатский), Надежда Быстрова (кинотеатр «Невский Синема», Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (КАРО).