Августовский Индекс «ПрофиСинема» 2017: Предвкушение обвала

В августе 2017 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» показал худшее значение с сентября 2015 года. Кинопоказчики и продюсеры снизили свои оценки относительно прогноза, прокатчики чуть повысили. Слабый репертуар, нервозность, связанная с последними законодательными инициативами Минкульта, окончание «сезона блокбастеров» повлияли на столь невысокие оценки августа и не позволяют экспертам с оптимизмом смотреть на начало осени, поэтому и прогноз на сентябрь хотя и чуть лучше значения Индекса в августе, но остается низким.

Значение индекса в августе в дистрибьюции — 6,61 (прогноз на август — 6,35) 
Значение индекса в августе в кинопоказе — 6 (прогноз на август — 6,5)

Ожидания от августа у экспертов были преимущественно негативные из-за опасений за слабый репертуар. Сомнения оказались ненапрасными, практически все главные релизы месяца по оценкам специалистов сработали ниже ожиданий.

Фэнтези «Темная башня» от WDSSPR, снятое по мотивам культового цикла романов Стивена Кинга, получило не лучший сарафан. Как результат – общие кассовые сборы фильма 505 млн. рублей, при росписи почти 1300 кинотеатров, это ниже ожиданий экспертов.

Фантастический боевик Люка Бессона «Валериан и город тысячи планет», от Нашего кино, сработал, как и предполагали эксперты, средне. Один из самых ожидаемых фильмов года, работа над которым длилась семь лет, благодаря хорошо проведенной промо кампании за три недели проката собрал 788 млн. рублей, что на фоне результатов остальных релизов месяца выглядит очень неплохо.

Потенциал в России анимационной комедии «Эмоджи фильм» от WDSSPR эксперты считали «весьма туманным». Кассовые сборы 278 млн. рублей за две недели проката нельзя назвать как провальными, так и суперуспешными.

В последний уикенд летних каникул в широкий отечественный прокат вышли сразу 5 картин: криминальный триллер «Малыш на драйве» от WDSSPR, ужастик «Оно приходит ночью» от Парадиза, анимационная комедия «Реальная белка 2» от ЦПШ, культовый «Терминатор 2: Судный день 3D» от Вольги, мелодрама «Тюльпанная лихорадка» от Фокса и Мегого. Наши респонденты отмечали, что большое количество картин разных жанров на одной дате говорит об отсутствии явного лидера, и не прогнозировали больших сборов по каждому фильму. В результате «Малыш на драйве» от WDSSPR сумел удивить экспертов – 156 млн. рублей на первом уикенде, что значительно выше ожиданий. 

Что касается российского кино, то в августе в широкий прокат вышла только «Бабушка легкого поведения» от Каро (релиз 17 августа). Эксперты оценивают сборы как успешные, за две недели комедии с Александром Реввой удалось собрать 263 млн. рублей.
В самом конце месяца, 31 августа, на российских экранах появилась первая серия киносериала «Гоголь» – «Гоголь. Начало» от Каро. Фильм, который будет работать уже в сентябре, сумел собрать за первый день проката более 50 млн рублей, тем самым показав лучший старт лета среди всех российских картин и лучший старт года среди российских картин, стартовавших в будний день.

В целом результаты августа оказались хуже ожиданий экспертов индекса «ПрофиСинема». Респонденты отмечают падение посещаемости кинотеатров к августу прошлого года. Основные причины: слабый репертуар, а также уменьшение покупательной способности населения, особенно в регионах.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,61, в кинопоказе — 6,14
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,35, в кинопоказе — 6,5

Ожидания от начала осени у профессионалов остаются умеренно негативные. Прокатчики оставляют в прогнозах на сентябрь цифры, соответствующие текущим значениям, показчики незначительно повышают прогноз относительно показателей августа.

Сентябрь традиционно слабый месяц. Начало учебного года и завершение периода отпусков вызывают отток зрителей из кинотеатров. Единственный большой релиз сентября, который отметили все респонденты – «Kingsman: Золотое кольцо» выйдет в отечественный прокат 21 сентября. Первая часть франшизы, «Kingsman: Секретная служба» в декабре 2015 года собрала 647 млн. рублей ($9,8 млн.), ее посмотрело более 2,3 млн. зрителей.

На все остальные релизы месяца эксперты смотрят со скепсисом. Выделяя из иностранных картин разве что два фильма ужасов: «Квест» от Люксора, вышедший 31 августа 2017 августа, и «Оно», а также анимационную комедию «ЛЕГО Ниндзяго Фильм» от Каро.

Отсутствие серьезных иностранных конкурентов дает шансы российским картинам, которых в сентябре будет сразу 8, из них 6 в широком прокате: уже упомянутый выше «Гоголь. Начало» от Каро. 1 сентября вышел альманах «Про любовь. Только для взрослых» от WDSSPR .

Эксперты Индекса «ПрофиСинема» отмечают интересные промо-материалы комедии «Напарник» от Нашего кино (релиз 14 сентября) и вместе с тем сетуют, что дистрибьютор не всегда в полной мере может реализовать потенциал проекта.

21 сентября в прокат выйдет драма «Заложники», вспоминающая о трагической истории 1983 года, когда семеро благополучных молодых людей попытались угнать пассажирский самолет, чтобы сбежать из СССР. Фильм  участвовал в программе Панорама 67-го Берлинского международного кинофестиваля. Картина удостоилась двух призов фестиваля Кинотавр, получив награды за лучшую режиссуру и лучшую операторскую работу.
28 сентября будет сразу 2 отечественных широких релиза: романтическая комедия «Любовь в городе ангелов» от Каро и духоподъемная драма «Крым» от Парадиза.

В ограниченном прокате появится документальный фильм «Русские евреи. Фильм третий. После 1948 года». Завершающая часть трилогии «Русские евреи» рассказывает о влиянии на Россию и весь мир русскоговорящих евреев: со времен раздела Польши и до наших дней. А также экстравагантная комедия «Прорубь».

Большинство экспертов сходится на том, что сентябрь будет традиционно слабый. Оптимизма не добавляют и последние инициативы Минкульта, ставящие под угрозу прокат независимого кино в России. Негатив увеличивается истерией, нагнетаемой вокруг фильма «Матильда». Картина выходит в прокат только 26 октября, но некоторые владельцы кинотеатров, всерьез обеспокоенные угрозами различных экстремистов, вынуждены принимать меры по защите своей собственности от противоправных действий, в том числе усиливать меры безопасности, страховать залы и оборудование.

Значение рейтинга августа в кинопроизводстве — 4,82
Значение рейтинга июля в кинопроизводстве — 4,96

Продюсеры с конца весны сохраняют значение Индекса предпринимательских настроений в кинопроизводстве на одном уровне (пять баллов плюс-минус). Каждый следующий месяц приносит новые проблемы. Только начали осваивать выданные во второй половине лета субсидии, только появилась хоть какая-то определенность, Минкульт снова «обрадовал» индустрию своими инициативами. 
Так что оценка в 5 баллов даже слишком оптимистична на фоне упорной работы ведомства над законом о 5 млн за прокатное удостоверение. Продюсеры отмечают, что ни о каком рынке вообще не может идти речи. Не говоря уже о том, что само понятие прокатного удостоверения – анахронизм.
Факторов, вселяющих оптимизм на ближайшую перспективу, не наблюдается.
Отраслевой регулятор ведет себя не совсем адекватно, идеи и их воплощение вызывают много вопросов в их разумности. Самое страшное в этой ситуации – стремление протащить эти сырые, непродуманные идеи в законы, которые потом на долгие годы станут проблемой индустрии. Уже есть опыт: отчисления композиторам, когда-то пролоббированные в Думе известным певцом-депутатом, до сих пор головная боль кинопоказчиков. Тоже хотели как лучше.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,95
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5

Индекс ПрофиСинема в августе — 5,76
Индекс ПрофиСинема в июле — 6,02

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в августе 2017 года ниже июльского значения и составляет 5,76 (почти «Удовлетворительно» по десятибалльной шкале). Продюсеры и кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а дистрибьюторы немного повысили оценки относительно прогноза.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца — 5,85
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца — 5,92

Прогнозное значение на сентябрь у экспертов по всем направлениям практически равно августовскому индексу.

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в августе 2016 года было выше текущего и составляло 6,52 балла. После провального июля эксперты посчитали, что август 2016-го был ударным. Как и ожидали кинопоказчики, кассу августа сделали два проекта. Все остальное отработало или на уровне, или ниже прогнозов. 
Первым миллиардником месяца стала экранизация комиксов DC, боевик «Отряд самоубийц». Второй блокбастер августа – анимационная «Тайная жизнь домашних животных» от UPI. Эксперты с нетерпением ждали фильм, не меньше, чем «Зверополис», и прогнозировали, что «Тайная жизнь…» сработает даже лучше. Наши респонденты отмечали, что, по сути, это единственный релиз, который соответствует прогнозному уровню сборов. 
Резвый старт со второй позиции ТОП-10 криминального экшена «Механик: Воскрешение» от Megogo Distribution позволял экспертам надеяться на хорошую кассу. У компании Megogo Distribution были трудности с получением прокатного удостоверения фильма, релиз которого изначально планировался 25 августа 2016 года. В Минкультуры решили, что выход картины в прокат одновременно с двумя российскими лентами («Спарта» и «Ночные стражи») может негативно отразиться на кассовых сборах последних. В итоге дата релиза «Механика» была сдвинута, и фильм вышел на день позже - 26 августа 2016 года. Но оказался успешнее обеих российских картин вместе взятых в два раза. 
Сборы других ожидаемых проектов августа разочаровали экспертов. 
В августе 2016 года, помимо Мульта в кино, было пять российских релизов. 
Широкий прокат ни одной из картин не оправдал себя: ни «Спарта», ни «Ночные стражи на старте не добрались до пятерки лидеров - ленты заняли в ТОП-10 шестое и седьмое места соответственно и выбыли из десятки лидеров после первой недели проката.
Кинопоказчики и дистрибьюторы посчитали, что август прошел лучше прошлого года. Были два рекордных проекта. И несмотря на то, что на сентябрь слетели два многообещающих проекта «Бен-Гур» и «Полный расколбас», месяц хорошо себя показал и достойно закрыл сезон.
Продюсеры возвратились на позиции конца весны – начала лета 2016 года. Ощутимого оживления в отрасли не наблюдалось. В прошлом году повторилась та же история – летом российское кино практически не выходило в прокат. Два из трех релизов широкого проката в августе не оправдали ожиданий продюсеров. Несмотря на многочисленные достижения, указанные в отчете Министерства культуры о состоянии российской кинематографии, эксперты отмечали, что система регулирования и саморегулирования отрасли в России ни на каплю не приблизилась к идеалу.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в августе 2015 года было почти равно текущему и составляло 5,63 балла. Это был самый слабый август за предыдущие шесть лет, перехвативший у мая звание худшего месяца года, что не очень характерно для летнего сезона. Августовский репертуар оказался слабым, не было ни одного анимационного блокбастера. Некоторые фильмы сработали хуже, чем ожидалось. В конце августа наблюдался традиционный спад посещаемости в преддверии первого сентября. Наши эксперты трезво оценивали репертуар августа 2015 года и не ждали супер результатов, но практически все проекты разочаровали, не оправдав свой кассовый потенциал. В первую очередь это «Фантастическая четверка» от Фокса (перезапуск супергеройской франшизы «Фантастическая четверка»). Стартовав с первого места на 1896 экранах, к второй неделе лента «съехала» на третье место, потеряла в копиях и уступила двум не блокбастерным проектам. К боевику «Миссия Невыполнима: Протокол Фантом» от ЦПШ у кинопоказчиков смешанное отношение. С одной стороны, не было серьезных претензий к посещаемости. С другой, все-таки имелась определенная неудовлетворенность. Комедийный боевик «Агенты А.Н.К.Л.» от КАРО, по мнению наших респондентов, собирал неплохо, особенно на фоне кассы в США и Англии. Но, несмотря на свежий взгляд на популярный телесериал 1960-х годов Гая Ричи (Guy Ritchie), картина выдающихся результатов не показала. 
Что касается российских релизов, то в августе 2015 года большинство продюсеров не стало рисковать. Поэтому стартовал только один – анимационный «Необыкновенное путешествие Серафимы» от студии КиноАтис и ЦПШ. Поскольку конкурентов у фильма на дате не было (ни по жанру, ни по виду, ни по стране), то 895 копий, расписанных дистрибьютором без давления на кинотеатры, дали свои результаты. 
Хоть и не ждали особых достижений от августа специалисты в области дистрибьюции и кинопоказа, по факту остались очень расстроены. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в августе 2014 года было выше текущего и составляло 6,52 балла. Август 2014 не стал исключением из многолетнего правила: хорошая посещаемость в начале и сильный спад под конец. Начавшийся после 20-го августа процесс был обусловлен как самими проектами, которые имели средний потенциал, так и объективными причинами конца лета, когда спад вызван отпусками и подготовкой детей к школе. Главные ожидания кинопоказчиков в августе 2014 были связаны, во-первых, с продолжением проката марвеловского фантастического экшена «Стражи Галактики» от WDSSPR, который, как и предполагали наши респонденты, оказался успешен и на последующих уикендах. Вторым бесспорным хитом августа, по мнению наших экспертов, стала приключенческо-фэнтезийная лента «Черепашки-ниндзя» от ЦПШ. На старте они сразу отодвинули на второе место «Стражей Галактики» в ТОП-10 российского бокс-офиса и продержались на первом месте 2 недели подряд. Что касается российских релизов, то в августе 2014 их было четыре, по одному на уикенд, но ни с одним из них особых надежд у кинопоказчиков не было связано. Комедия «Здрасьте, я ваш папа» от Кинографии вышла ограниченным прокатом. А широким – музыкальная комедия «Тайна четырех принцесс» с Сергеем Жигуновым и Кристиной Орбакайте в главных ролях, от КАРО, которая выбыла из десятки лидеров после двух недель проката. Два ремейка советских комедий – «Кавказская пленница!» от DreamTeam и «Веселые ребята» от Нашего кино тоже провалились. Причем, если «Кавказская пленница!» еще попала на 9 строчку рейтинга на первой неделе проката, то «Веселые ребята» стартовали на 320 копиях с 13 строчки. Наши респонденты оценили август 2014 согласно ожиданиям. Он не преподнес кинопоказчикам ни больших сюрпризов, ни разочарований. Эксперты ожидали провала конца месяца, и он случился.

Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2013 года было выше текущего на балл и составляло 6,75 балла. В целом август 2013 благодаря анимации прошёл намного лучше, чем ожидали эксперты. Если бы и взрослым был предложен соответствующий репертуар, то, возможно, август 2013 стал бы лучшим за последние 3 года. Но, увы, некоторая часть проектов надежд не оправдала и прошла хуже. Опять же, в конце месяца сильно сказался на посещаемости кинотеатров приближающийся учебный год. Главные ожидания прокатчиков и показчиков в августе были связаны с анимационным сиквелом от UPI «Гадкий Я 2», которого дистрибьютор снабдил серьезной рекламной поддержкой. Эксперты предполагали, что хорошо должна была отработать анимационная комедия «Смурфики 2» от WDSSPR, но никто не ожидал такой прыти от них. Непонятные синие гномы уверенно обогнали «РЭД 2» от ЦПШ, собрав в полтора раза больше денег. По мнению наших респондентов, достойно работал «Элизиум: Рай не на Земле» от WDSSPR, сразу взявший высокую планку, став на старте лидером недели по кассовым сборам. Что касается российских фильмов, то хоть в августе 2013 их и вышло несколько больше, чем в июле – 4, два из них даже широко для отечественного кино: «Zомби каникулы 3D» (330 копий) от Top Film Distribution, в жанре комедийных ужасов, и «Майор» Юрия Быкова (180 копий) от Базелевса. Но интереса они у аудитории не вызвали.

Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2012 года было выше текущего и составляло 5,9 балла. В оценке августа 2012 года дистрибьюторы и кинопоказчики оказались абсолютно солидарны. Представители прокатчиков и кинотеатров уже в прогнозе снизили значение, но оценки оказались еще ниже. Август традиционно не самый сильный период, поэтому эксперты в один голос говорили о падении интереса зрителей к кино. В первой половине население разъехалось в отпуска, а со второй готовилось к школе, так что зрительской активности ждать не приходилось. К тому же, в августе 2012 года не было суперпроектов. Эксперты отмечали, что «Вспомнить все» от WDSSPR, «Неудержимые 2» от UPI - хорошие, но не выдающиеся фильмы. «Третий лишний» от UPI, показавший в начале месяца (релиз 2 августа 2012 года) лучший старт среди всех голливудских комедий, когда-либо выходивших на территории России, продолжал хорошо идти и собирать зрителей. Российских релизов в августе было два – и оба от Парадиза. В начале месяца вышла «Большая ржака», которая полностью, по мнению экспертов, провалилась. Анимационный фильм в 3D «От винта» отработал неплохо, однако ожидания, связанные с этим фильмом, были больше. Продюсеры оценили август ниже, чем прогнозировали, тогда как прогноз на начало осени оставили прежним. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2011 года было выше текущего и составляло 5,98 балла. Месяц выдался слабым. Заполняемость залов была низкая. Надежды на такие релизы, как «Дети шпионов 4: Армагеддон» и «Ковбои против Пришельцев», не оправдались совсем. В то же время большинство экспертов отмечало, что поначалу порадовал старт «Конана-варвара», но падение на второй неделе не позволяло говорить об успешности проката, что вызывало сожаления. Тогда как «Пункт назначения 5», «Восстание планеты обезьян» и «Смурфики» прошли, как ожидалось, и, не будучи суперблокбастерами, к началу сентября имели в своей копилке более 10 млн. долларов каждый. Кинопоказчики отмечали, что «Медвежонок Винни», который шел не слишком широким прокатом (320 копий), несмотря на всего несколько сеансов, нашел своего зрителя. Также эксперты особо обратили внимание на впечатляющий старт романтической драмы «Один день», жанра не слишком популярного у среднестатистического зрителя кинотеатра. Продюсеры, оценивая август 2011 года, говорили про постризисный подъем производства, но в тоже время отсутствие каких-либо положительных тенденций в развитии киноиндустрии. 

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:
Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Ленфильм), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен), Екатерина Филиппова (Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа),  Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман(Телесто), Петр Ануров (Кинослово), Евгений Гиндилис (Твинди).

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Павел Бартяев (независимый эксперт), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Екатерина Морозова (Наше кино), Наталья Шпилькина (Наше кино), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Элеонора Комина (Синема Престиж), Андрей Селькин (Люксор), Дмитрий Можаев (АКМ), Ия Лебедева (КАРО), Надежда Мотина (Capella Film).

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Елена Полянская (Кинотеатр «Олимп», Буденновск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Юлия Шевченко (сеть кинотеатров Люксор), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курский Филиал Госфильмофонда России), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Геннадий Ходос (сеть кинотеатров Киномакс), Константин Терехов (Магия кино), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Кристина Варламова (кинотеатр «Мираж синема», Санкт-Петербург), Татьяна Тарасенкова (кинотеатр «Пирамида», П-Камчатский), Надежда Быстрова (кинотеатр «Невский Синема», Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (КАРО).