Июльский Индекс «ПрофиСинема» 2017: Отрасль скатывается в рецессию

В июле 2017 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» значительно снизился. Эксперты не ожидали от июля прорывов, но реальность оказалась хуже прогнозов. Повторилась ситуация прошлого года, когда июль был провальным. Но тогда была надежда на улучшение ситуации в августе, а в текущем году август оптимизма у наших респондентов не вызывает. Продюсеры, с конца весны оставлявшие свои оценки практически на одном уровне, чуть повысили индекс, что связано с выделением государственной поддержки.

Значение индекса в июле в дистрибьюции — 6,75 (прогноз на июль — 7,17) 
Значение индекса в июле в кинопоказе — 6,45 (прогноз на июль — 7,26)

В прогнозе на июль наши респонденты демонстрировали оптимизм: все-таки сезон блокбастеров в разгаре. Но по факту оценки оказались значительно ниже и у дистрибьюторов, и у кинопоказчиков. Некоторые представители кинопоказа отмечают, что в июле оказались провальными выходные. В последние два уикенда посещаемость снизилась в среднем на 20% по отношению к июню. А, например, последний выходной прошел на уровне хорошего буднего дня. Это происходит по двум причинам: в выходные люди, как правило, уезжают на природу. И вторая - спад зрителей связан с общим постепенным упадком покупательской способности. Зрители выбирают более дешевые сеансы. 
Весь июль на экранах оставались релизы конца мая и июня, которые сделали значительную часть кассы месяца.

И лучшим фильмом июля, по иронии, стал июньский - анимационный «Гадкий Я 3» от UPI (релиз 30 июня 2017 года), собравший на конец месяца более 1,43 млрд. рублей (более 6,8 млн. зрителей). Касса «Гадкого Я 2», выходившего в прокат в августе 2013 года - 1,15 млрд. рублей и 5,4 млн. зрителей. 

6 июля стартовал фантастический экшн «Человек-Паук: возвращение домой» от WDSSPR, третий перезапуск истории этого супергероя в большом кино. Фильм оставался в ТОП-10 по сборам весь месяц, и на конец июля его бокс-офис превысил 950 млн. рублей. Выходивший в 2012 году «Новый Человек-паук», собрал в России 718 млн. рублей (более 3 млн. зрителей), а «Новый Человек-паук. Высокое напряжение» 747 млн. руб. (2,7 млн. зрителей) в 2014. 

Пожалуй, только два этих проекта и собрали адекватную ожиданиям кинопоказчиков кассу.

Чего не скажешь про еще один большой релиз июля, «Планета обезьян: Война» от Фокса, вышедший в прокат 13 июля/ Фильм показал неудовлетворительные промежуточные результаты. Сборы третьей части франшизы на конец месяца достигли 630 млн. рублей. Хотя прокат продолжается, совершенно очевидно, что кассовые сборы будут меньше, чем у предыдущей части. «Планета обезьян: Революция» в 2014 году собрала более 728 млн. рублей, ее посмотрели более 2,9 млн. зрителей.

20 июля в широкий прокат вышел «Дюнкерк» от Каро. Авторский проект Кристофера Нолана живо обсуждался критиками, стал фильмом-событием июля, но вот больших кассовых сборов не показал. Эксперты были весьма пессимистичны в оценке кассового потенциала «Дюнкерка», и их негативные ожидания оправдались – 258 млн. рублей за первые две недели. 

В самом конце июля в широкий прокат вышли две картины: триллер «Взрывная блондинка» от ЦПШ, с Шарлиз Терон в главной роли, и анимационная приключенческая комедия «Стань легендой! Бигфут Младший» от Вольги. Оба показали очень скромный старт, и ожидать от них супер результатов уже не приходится. При широкой росписи – 1213 кинотеатров триллер с Шарлиз Терон не дотянул до 95 млн. рублей за стартовый уикенд, а анимационная история на старте собрала и того меньше – 42,4 млн. в 1365 кинотеатрах.

Что касается российского кино, то все июльские релизы были если не провальными, то не очень удачными. 6 июля в прокат вышел анимационный фильм «Сказ о Петре и Февронии» от Каро. Кинотеатры не ожидали от него больших сборов, и скепсис оказался оправданным - несмотря на широкую роспись (более 1000 экранов), картина собрала 48 млн. рублей.

Вышедшая в середине месяца криминальная комедия «Блокбастер» от Вольги, показ которой на Кинотавре сопровождался скандалом собрала 10,1 млн. рублей на 300+ экранах. 

Триллер Романа Каримова «Черная вода» от ЦПШ – 16,4 млн. рублей за три недели проката на 750+ экранах. 

Июль, в принципе, сработал так, как и предполагали эксперты. Никаких прорывов и неожиданных бокс-офисов. Результаты «Планеты обезьян» и «Дюнкерка» оказались ниже прогнозов. Блокбастерами месяца стали «Человек-Паук» и «Гадкий Я 3», но два релиза не в состоянии сделать месячную кассу.

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,35, в кинопоказе — 6,5
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7,17, в кинопоказе — 7,26 

Ожидания от августа у экспертов преимущественно негативные, большинство считает, что, хотя зрителю в августе будет предложено больше наименований фильмов, но бесспорно сильных релизов среди них нет. Даже три главных проекта августа названы экспертами не без оговорок.

3 августа вышел в прокат один из самых ожидаемых фильмов месяца – «Темная башня» от WDSSPR, снятый по мотивам культового цикла романов Стивена Кинга. Кинопоказчики с большой осторожностью оценили прокатные перспективы картины. Первые отзывы зрителей, преимущественно негативные, как в российских, так и в мировых соцсетях и на профильных сайтах, не позволяют надеяться на большие кассовые сборы.

10 августа состоится релиз фантастического боевика Люка Бессона «Валериан и город тысячи планет» от Нашего кино, снятого по мотивам популярных на Западе комиксов «Валериан и Лорелин». Один из самых ожидаемых фильмов года, работа над которым длилась семь лет, успел получить сдержанно позитивные оценки мировых СМИ. Эксперты отмечают грамотно проведенную промо кампанию, но при этом не уверены в кассовом успехе. Высказываются опасения, что благодаря хорошей рекламе у «Валериана и города тысячи планет» будут хорошие показатели первого уикенда, с очень большим падением на втором.

17 августа в прокат выйдет еще один потенциальный блокбастер – анимационная комедия «Эмоджи фильм» от WDSSPR. Фильм стартовал в североамериканском прокате 28 июля и получил разгромные рецензии, что не помешало ему занять вторую строчку и собрать $25,7 млн. за стартовый уикенд, пропустив вперед лишь «Дюнкерк». В Sony заявили, что удовлетворены результатами. Эксперты оценивают перспективы фильма в России, как «весьма туманные».

В последний уикенд школьных каникул в широкий отечественный прокат выходят: криминальный триллер «Малыш на драйве» от WDSSPR, ужастик «Оно приходит ночью» от Парадиза, анимационная комедия «Реальная белка 2» от ЦПШ, культовый «Терминатор 2: Судный день 3D» от Вольги, мелодрама «Тюльпанная лихорадка» от Фокса и Мегого. Понятно, что такое нагромождение релизов произошло неспроста. Наши респонденты считают, что появление большого количества картин разных жанров на одной дате говорит об отсутствии явного лидера, и больших сборов по каждому фильму ждать не стоит.

Что касается российского кино, то в августе в широкий прокат выходит только два фильма. Релиз комедии «Бабушка легкого поведения» от Каро 17 августа, и в самом конце месяца, 31 августа, на российских экранах появится первая серия киносериала «Гоголь» – «Гоголь. Начало», также от Каро. 

Средним прокатом выходят комедия «Графомафия» от Парадиза и участник программы «Особый взгляд» Каннского кинофестиваля драма «Теснота», прокатчиком выступает кинотеатр «Пионер».

И два проекта в августе стартуют ограниченным тиражом. Региональное кино, пробующее свои силы в общероссийском масштабе, самокатом - «Из Уфы с любовью», и драма 2015 года «Реверберация» от АКМ.

Эксперты считают, что август будет не лучше июля. Общая экономическая ситуация в России ухудшается, и семейный поход в кино становится обременительным для значительной части аудитории, что сказывается на сборах.

Значение рейтинга июля в кинопроизводстве — 4,96
Значение рейтинга июня в кинопроизводстве — 4,84

С конца весны продюсеры демонстрируют стабильность Индекса предпринимательских настроений в кинопроизводстве, который вот уже несколько месяцев остается на уровне пяти баллов. 
К второй половине лета, наконец-то, распределены субсидии, многие проекты в съемочном периоде. У продюсеров появился горизонт планирования. Индекс отражает эти тенденции.
Вместе с тем, эксперты отмечают, система получения господдержки через Минкульт и Фонд кино, в том виде, в каком она функционирует сегодня, не приводит к улучшению ситуации в кинопроцессе. В этом году, как и в предыдущие годы, на питчингах распределение средств происходит по совершенно непрозрачной схеме. «За бортом» остаются как известные режиссеры с интересными авторскими проектами, так и дебютанты. А это значит, что нет развития кинематографа, впереди застой во всех смыслах: жанровом, художественном и, как следствие, качественном. 
Но других систем, к сожалению, в наших реалиях не предполагается.
Некоторые наши респонденты сетуют, что летом в кинотеатрах нет российских картин. Действительно, продюсеры не рассматривают этот период для выпуска фильмов, а ждут осени, когда, по традиции, начинается время российского кино. Было несколько попыток изменить ситуацию. Последний раз, в июле 2015 года ЦПШ выпустило романтическую комедию «Гороскоп на удачу», но результат показал, что у российского кино недостаточно ресурсов для открытия новых маркетинговых окон.
Одними ограничительными мерами в этом случае не обойтись. Убрав с экранов летом американские блокбастеры, можно таким образом закрыть на три месяца кинотеатры, так как альтернативы из российских фильмов нет. Отечественный прокат фильмами, поддержанными государством, не наполнишь, так как количество таких картин не увеличивается год от года, а качество «блокбастеров» существенно, по объективным причинам, проигрывает.
Протекционистская политика Минкульта последних лет показала, что плохо продуманные и поспешно принятые меры не приводят к улучшениям. 

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5
Прогнозный индекс июня  на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,96

Индекс ПрофиСинема в июле  — 6,02
Индекс ПрофиСинема в июне — 6,53

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в июле 2017 года на полбалла ниже июньского значения и составляет 6,02 («Удовлетворительно» по десятибалльной шкале). Продюсеры оценили месяц также как прогнозировали, а дистрибьюторы и кинопоказчики значительно снизили оценки.

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца — 5,92
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца — 6,36

Прогнозное значение на август у кинопоказчиков и продюсеров практически равно июльскому индексу, а дистрибьюторов ниже текущего.

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в июле 2016 года было ниже текущего и составляло 5,89 балла. По мнению дистрибьюторов и кинопоказчиков, июль стал худшим месяцем 2016 года. В этом году был самый низкий показатель июльского индекса за последние шесть лет. 
Ожидания экспертов по сборам в июле 2016-го не оправдались практически на каждом релизе. Месяц отпусков, дач и шашлыков, и не было такого проекта, который, несмотря на хорошую погоду, привлек бы зрителя в кинотеатры. Да и в целом не было репертуара для взрослой аудитории.
Наши респонденты в один голос говорили, что оба самых ожидаемых блокбастера июля 2016-го не соответствовали прогнозам по сборам.
В первую очередь это была пятая часть анимационной франшизы «Ледниковый период» - «Ледниковый период: Столкновение неизбежно» от Фокса. 
От продолжения фантастического экшена «Стартрек: Бесконечность» от ЦПШ, несмотря на то, что фильм объективно хорошо сработал, кинопоказчики тоже ждали большего. 
Не пошли в нашем прокате, по мнению экспертов, фэнтези Стивена Спилберга (Steven Spielberg) «Большой и добрый великан» и фантастический комедийный боевик «Охотники за привидениями» от WDSSPR.
Вместе с тем есть ряд проектов, сработавших выше ожиданий кинопоказчиков. В первую очередь это приключенческий боевик «Тарзан. Легенда» от Каро, а также романтическая комедия Вуди Аллена «Светская жизнь» от Вольги.
Российских релизов в июле в десятке лидеров отечественного проката не было ни одного. 
Кинопоказчики и дистрибьюторы отмечали, что июль прошел гораздо слабее июня. Во второй половине наблюдался страшный спад. Релизы сработали хуже, чем хотелось бы. Но, учитывая общую ситуацию, успешно пройденная точка безубыточности в июле 2016 года – уже неплохо. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июле 2015 года было выше текущего и составляло 6,68 балла, что соответствовало среднемесячной норме июля. Месяц прошел ровно, без сюрпризов и даже немного лучше, чем предполагали эксперты в области кинопоказа и дистрибьюции. 
И кинопоказчики и дистрибьюторы оценили июль несколько выше, чем прогнозировали, хотя в комментариях отмечали, что не все проекты собрали ожидаемую кассу. Наши респонденты предполагали, что в июле 2015 года выйдут два миллиардника – «Терминатор: Генезис» и «Миньоны». Прогнозы оправдались, но, как всегда, не совсем. В первую очередь, большие надежды были на «Терминатора», а потом уже на «Миньонов», а в реальности произошло наоборот.
Еще одним миллиардником июля стал июньский релиз – анимационная «Головоломка» от Disney/Pixar и WDSSPR.
Что касается российских релизов, то в июле их было всего два и стартовали они в один день!!! Это романтическая комедия «Гороскоп на удачу» от ЦПШ и комедия-гротеск «Дедушка моей мечты» Александра Стриженова от Каро. Наши респонденты отмечают, что в «Гороскопе на удачу» вроде бы все было правильно сделано – присутствовали востребованные, современные актеры, Нагиев – эффектен. Было много рекламы фильма. Оптимальное количество копий (800) и сеансов. Но результат все равно не впечатляет. От «Дедушки моей мечты» особых ожиданий у кинопоказчиков не было с самого начала.
Летом 2015 года отечественным продюсерам не удалось покорить наш прокат и открыть новое маркетинговое окно в сетке релизов.
Июль оказался в основном предсказуемым. Без сюрпризов и серьезных разочарований. Какие-то проекты отработали лучше, какие-то хуже, но в целом месяц соответствовал прогнозам.

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июле 2014 года было выше текущего и составляло 6,73 балла. По мнению представителей дистрибьюции, все ожидаемые проекты в июле 2014 года сработали. Жаркое лето имеет свои плюсы – хорошо кондиционированные залы с отличными фильмами привлекли аудиторию, несмотря на отпускной сезон. В целом месяц состоялся, и релизы, вышедшие в июле, показали себя хорошо. Но представители кинотеатров все же считают, что в июле хорошие были первая и последняя недели, а середина провальная.
Главные ожидания кинопоказчиков в июле были связаны, во-первых, с продолжением проката фантастического экшена «Трансформеры: Эпоха истребления» от ЦПШ. И эти ожидания оправдались.
Вторым блокбастером, оправдавшим ожидания наших респондентов, стал фантастический экшн «Планета обезьян: Революция» от Фокса.
Приятно удивил кинопоказчиков исторический приключенческий боевик «Геракл» от ЦПШ с Дуэйном Джонсоном в главной роли. В прогнозе эксперты отмечали, что он обещает неплохие результаты, но не ждали суперсборов. 
Что касается российских релизов, то в июле 2014 вышло только два фильма: документальный – «Арктика великая. Часть первая. Почитание духа огня» от RUSCICO и байопик «Поддубный» от «Красной стрелы» и Студии ТриТэ Никиты Михалкова. Компания ЦПШ выпустила фильм на 975 копиях. Картина долго шла к прокату, съемки закончились за два года до релиза. По результатам четырех недель проката картина оставалась на седьмом месте в ТОП-10 с показателем $5'657'384.
В целом июль 2014 года прошел на хорошем уровне. Нельзя сказать, что все всем остались довольны, но серьезных разочарований тоже не было. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» июля 2013 года было выше текущего – 6,57 балла. В целом июль 2013 прошёл ровно – без рекордов и провалов, но оказался, как отмечают некоторые эксперты, несколько слабее, чем предполагалось. 
Главные ожидания прокатчиков и показчиков в июле были связаны с очередным фантастическим супергеройским боевиком о персонаже Marvel Comics «Росомаха: Бессмертный» от Фокса, где одну из главных ролей сыграла российская актриса Светлана Ходченкова. 
Главной интригой июля 2013 года был «Одинокий рейнджер» от WDSSPR. По мнению наших респондентов, проект очень достойно отработал.
Стоит отдельно отметить «Иллюзию обмана» от ЦПШ. Мало того, что никто не ожидал от нее такого резвого старта, этот, по сути, спящий хит стал главным сюрпризом июня. 
Что касается российских фильмов, единственным продюсером и дистрибьютором, рискнувшим выпустить в июле отечественную картину – «Игру в правду» Виктора Шамирова – стал Базелевс.
В целом ожидания от июля 2013 года у экспертов в области кинопоказа оправдались не полностью. От некоторых фильмов ждали большего. Но в основном средние релизы отработали свое.

Значение Индекса «ПрофиСинема» июля 2012 года было выше текущего на балл и составляло 6,96 балла. Тогда эксперты оценили месяц ниже, чем прогнозировали. 
Июль 2012, как и июнь, виделся экспертам сильным, с достаточным количеством релизов, в том числе и блокбастеров. Но, увы, стоявший на первом месте по ожиданиям «Ледниковый период 4: континентальный дрейф» от Фокса, первый же эти ожидания не оправдал. По мнению экспертов, кинотеатры сами себя перегрели. 
Зато не разочаровал представителей кинопоказа франшизный «Новый Человек-паук» от WDSSPR. 
Российских релизов в июле 2012 года не было, если не считать копродукцию Россия-США - боевик «Солдаты удачи» от Каро, российского режиссера Максима Коростышевского с американскими звездами на крымской натуре, к большому сожалению, провалившегося. 
В целом июль 2012 года для кинопоказчиков прошел хуже, чем они ожидали. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» июля 2011 года также было выше текущего значения – 6,94 балла. В целом июль 2011 полностью оправдал ожидания дистрибьюторов и кинопоказчиков. В июле 2011 продолжали хорошо работать «Трансформеры 3: Тёмная сторона Луны», и результатом их проката осталась удовлетворена подавляющая часть опрошенных представителей кинотеатров. Вторая часть «Гарри Поттера и даров смерти», как и ожидалось, имела очень мощный старт за счет фанатов, посмотревших фильм на первой неделе, и также прогнозируемое падение. Поэтому заключительной частью «поттерианы» кинопоказчики не очень довольны. 

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:
Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Ленфильм), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен), Екатерина Филиппова (Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа),  Гевонд Андреасян (Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Елена Гликман(Телесто), Петр Ануров (Кинослово), Евгений Гиндилис (Твинди).

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Инна Слаповская (DCP24), Павел Бартяев (независимый эксперт), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Екатерина Морозова (Наше кино), Наталья Шпилькина (Наше кино), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Элеонора Комина (Синема Престиж), Андрей Селькин (Люксор), Дмитрий Можаев (АКМ), Ия Лебедева (КАРО), Надежда Мотина (Capella Film).

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Елена Полянская (Кинотеатр «Олимп», Буденновск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Юлия Шевченко (сеть кинотеатров Люксор), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курский Филиал Госфильмофонда России), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Геннадий Ходос (сеть кинотеатров Киномакс), Константин Терехов (Магия кино), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат), Кристина Варламова (кинотеатр «Мираж синема», Санкт-Петербург), Татьяна Тарасенкова (кинотеатр «Пирамида», П-Камчатский), Надежда Быстрова (кинотеатр «Невский Синема», Санкт-Петербург), Леонова Дарья (сеть кинотеатров Матрица), Ольга Зинякова (КАРО).