Июньский Индекс «ПрофиСинема» 2016: Крах оптимистичных прогнозов

В июне 2016 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» ниже майского показателя. Эксперты в области дистрибьюции и кинопоказа разочарованы результатами месяца и на июль также не прогнозируют существенного улучшения. И хотя в целом ситуация стабильная - с начала года не было ни одного провального месяца, кривая поползла вниз. В этом году самый низкий показатель июньского индекса за последние шесть лет.

Значение индекса в июне в дистрибьюции — 7,05, в кинопоказе — 7,17
Значение индекса в мае в дистрибьюции — 7,79, в кинопоказе — 7,7

Цифры прогноза на июнь у кинопоказчиков и дистрибьюторов разнились не сильно и были достаточно оптимистичны. Хотя эксперты осторожничали, не завышая оценок, по факту они оказались существенно ниже прогнозных значений. И надежды на то, что июнь сработает не хуже мая, не оправдались. Практически все релизы собрали меньше, чем ожидалось. Особенно это ощущалось, по мнению респондентов, во второй половине месяца.

Все три крупных релиза июня разочаровали кинопоказчиков.

В первую очередь высокие ожидания экспертов были связаны с продолжением фантастического комедийного боевика «Черепашки-ниндзя 2» от ЦПШ. И хотя у него было все, чтобы претендовать на миллиард: и фэнтези, и комедия, и боевик, и полюбившиеся персонажи, сиквел даже близко не подошел к результатам первой части, собрав за 4 недели проката 613'949'208 рублей/$9'445'372 и почти 2,8 млн зрителей.
Напомним, предыдущая часть франшизы вышла на российские экраны около двух лет назад и собрала на 1817 экранах, 2/3 из которых были 3D, больше миллиарда рублей и 4,5 млн. зрителей.

Также показал разочаровывающие результаты фантастический боевик «День независимости: Возрождение» Роланда Эммериха от Фокса, продолжение легендарного «Дня независимости» 1996 года. Несмотря на то, что на старте фильм занял первое место отечественного бокс-офиса, и на его долю пришлось 41% кассы ТОП 10, сборы оказались не самыми впечатляющими: 225 674 230 рублей/$3'471'911 и 762 559 зрителей в 1119 кинотеатрах.

На 15-20% меньше ожиданий, как отмечают эксперты, оказались сборы у анимационного фильма «В поисках Дори» от WDSSPR, который является спин-оффом вышедшего в 2003 году и вернувшегося на экраны в 3D в 2012 году, анимационного «В поисках Немо» (правда, тоже не отличившегося блокбастерной кассой – около 80 млн. рублей). После двух недель проката фильм собрал 416'167'573 рублей/$6'402'578.

Вместе с тем, как отмечают эксперты, в июне хорошо отработали несколько жанровых картин. В первую очередь комедийный триллер «Иллюзия обмана 2» от ЦПШ. На старте он занял первое место в таблице кассовых сборов отечественного проката и на его долю пришлось 58% кассы ТОП 10. После трех недель фильм остается на третьей позиции с результатами 937'479'447 рублей/$14'422'761. 

Хоррор «Заклятие 2» от Каро собрал 210'854'857 рублей/$3'243'921 за две недели. Алексей Рязанцев сказал на прошедшем в июне в Сочи 100 Кинорынке, что «Каро Премьер» ждет от картины, таких же результатов, как от вышедших несколько лет назад в прокат фильмов «Заклятие» Джеймса Вана и «Проклятие Аннабель» Джона Р. Леоннети, собравших почти 330 млн и 200 млн соответственно - это достойные показатели для жанра. «Заклятие 2» не подвело прокатчика. 

Криминальная комедия «Славные парни» от Парадиза, с Расселом Кроу и Райаном Гослингом в главных ролях, премьера ленты состоялась на 69 Каннском кинофестивале, за две недели получила 138'403'273 рублей/$2'129'281.

Показанный в рамках внеконкурсных программ 69 Каннского кинофестиваля драматический триллер «Финансовый монстр» режиссера Джоди Фостер (Jodie Foster) с  Джорджем Клуни (George Clooney) и Джулией Робертс (Julia Roberts) в главных ролях от WDSSPR выбыл из десятки лидеров после двух недель проката с показателем 73'690'429 рублей/$1'116'522.

Приключенческий боевик «Тарзан. Легенда» от Каро и фэнтези Стивена Спилберга (Steven Spielberg) «Большой и добрый великан» от WDSSPR вышли в последний день месяца и поэтому их результаты мы будем оценивать в июле.

Кроме того, в июне продолжил работать «Варкрафт» от UPI, который на второй неделе перешагнул отметку в миллиард рублей, а за пять недель проката  собрал 1'453'710'763 рублей/$22'364'781 и почти 5,5 млн зрителей.

Что касается российских фильмов, то из 5 июньских релизов, только комедия «Завтрак у папы» от ЦПШ и романтическая комедия «Одноклассницы» от Нашего кино попали в ТОП-10. «Одноклассницы» сработали ниже ожиданий кинопоказчиков, за две недели проката собрали 45'418'094 рублей/$698'740, после чего выбыли из десятки лидеров и уже очевидно, что до 100 млн не дотянут. «Завтрак у папы» на старте взял 32'035'768 рублей/$492'858. И вполне вероятно 50 млн соберет.

Отдельно стоит сказать об «Экипаже» от Компании «ТриТэ», телеканала «Россия» и ЦПШ с Данилой Козловским и Владимиром Машковым в главных ролях. Лента  вышла в прокат 21 апреля в 1200 кинотеатрах на 2500 экранах, показав лучший старт российского кино в 2016 году и по итогам десяти недель перешагнула отметку  в 1,5 миллиарда рублей. Фильм посмотрело почти 5,4 млн зрителей.

В целом нынешний июнь оказался слабым, несмотря на большое количество крупных и средних релизов. Почти все они не собрали своей кассы. И за счет этого у кинопоказчиков осталось чувство глубокого неудовлетворения. Причем сложившаяся ситуация трудно объяснима.

Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7,05, в кинопоказе — 7,52
Прогнозный индекс мая на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7,83, в кинопоказе — 7,57

Цифры прогноза на июль у кинопоказчиков и дистрибьюторов разнятся на полбалла. Причем дистрибьюторы более осторожны в своих оценках. Блокбастеров не так много, в репертуаре есть темные лошадки. Июнь прошел плохо, зритель в этом сезоне как-то неохотно ходит в кино. Что не прибавляет оптимизма дистрибьюторам и кинопоказчикам в июльских прогнозах.

Наши респонденты надеются, что в июле будет как минимум два блокбастера.

В первую очередь это пятая часть анимационной франшизы «Ледниковый период», фильмы которой выходят с 2002 года раз в 3-4 года, - «Ледниковый период: Столкновение неизбежно» от Фокса. Хотя у некоторых экспертов есть опасения - франшизы последнее время дают сбои. Вышедшая в июле 2012 года, предыдущая часть «Ледниковый период 4: Континентальный дрейф» собрала 1,6 млрд рублей и 7,7 млн зрителей за 17 недель проката. А третья часть, стартовавшая в июле 2009 года «Ледниковый период 3: Эра динозавров» получила 1,4 млрд рублей за 9 недель проката.

Высокие ожидания кинопоказчиков связаны с продолжением фантастического экшена «Стартрек: Бесконечность» от ЦПШ. В тринадцатой части франшизы, снимающейся с 1979 года, сыграл одну из своих последних ролей недавно трагически погибший Антон Ельчин. «Звездный путь»  в мае 2009 года за 4 недели заработал 92 млн рублей. «Стартрек: Возмездие» в мае 2013 года за 18 недель собрал 331 млн. рублей.

Еще несколько проектов, по мнению наших респондентов, должны собрать приличную кассу: фантастический комедийный боевик «Охотники за привидениями», триллер «Отмель» от WDSSPR, романтическая комедия Вуди Аллена «Светская жизнь» от Вольги, хоррор/триллер «Судная ночь 3» от UPI. 

В июле, помимо Мульта в кино, только один российский релиз – музыкальная комедия  «Танцуй со мной» от 25th Floor Film. 

Кинопоказчики и дистрибьюторы очень надеются, что июль не подведет и будет достаточно стабильным. Репертуар разнообразный, фильмы понятные. Дело за аудиторией. 

Значение рейтинга июня в кинопроизводстве — 5,12
Значение рейтинга мая в кинопроизводстве — 5

Продюсеры снова начали повышать оценки и по текущей ситуации и в прогнозе. Проекты, субсидированные Фондом кино, запускаются один за другим. 
В Минкульт подано рекордное число заявок. Безвозвратные деньги стимулировали всех, кто когда-либо имел отношение к кинопроизводству, попытать счастье. Но очное представление проектов пройдет не раньше конца июля. 
Однако, по большому счету, ничего к лучшему не изменилось. В июле по-прежнему нет российских фильмов в прокате. Продюсеры по-прежнему боятся лета. 
Даже фестивали - Кинотавр и Московский - показывают, что ярких фильмов-событий не появилось, ситуация как с коммерческим (читай - зрительским) кино, так и с авторским - довольно грустная.
Источников инвестирования в кинопроизводство не прибавилось.
В Год национального кино - ничего нового позитивного, по сравнению с предыдущими не киногодами, не происходит.

Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5,19
Прогнозный индекс мая на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 5

Индекс ПрофиСинема в июне  — 6,37
Индекс ПрофиСинема в мае — 6,77

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в июне 2016 ниже майского показателя и составляет 6,37 (между «Удовлетворительно» и «Хорошо» по десятибалльной шкале). Дистрибьюторы и кинопоказчики оценили месяц ниже, чем прогнозировали, а продюсеры выше. В этом году самый низкий показатель июньского индекса за последние шесть лет.

Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в июне — 6,51
Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в мае — 6,74

Прогнозное значение на июль у дистрибьюторов равно текущему, а у продюсеров и кинопоказчиков выше.

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в июне 2015 года было несколько выше текущего и составляло 6,61 балла. Эксперты надеялись на некоторое улучшение ситуации. И по факту остались довольны результатами. Практически все релизы месяца отработали на уровне ожиданий или чуть выше. Сезон блокбастеров, несколько запоздавший в 2015 году, открылся в июне. И хотя особенности летнего проката в нашей стране никто не отменял (отток потенциальных зрителей из городов в связи с отпусками и началом дачного периода), лето началось хорошо для кинопоказчиков. В июне 2015 года дистрибьюторы и кинопоказчики отметили два блокбастера. Первый – фантастический экшн «Мир Юрского периода» от UPI, продолжающий легендарную франшизу Стивена Спилберга – в 2013 году был перевыпущен в 3D-формате первый фильм серии – «Парк Юрского периода 3D». И хотя кинопоказчики были весьма сдержаны в ожиданиях и высказывали опасения по поводу потенциала картины, дистрибьютор верил в очередной миллиард. «Мир Юрского периода» стал самым быстрым миллиардером в мировом прокате, преодолев заветную планку за 13 дней. В России и странах СНГ лента также показала отличный старт. Вторым мейджорским проектом июня была анимационная «Головоломка» от Disney/Pixar и WDSSPR, и она оправдала ожидания дистрибьютора и кинопоказчиков более чем. Что касается российских релизов, то из шести июньских фильмов ни один не мог похвастаться выдающимися результатами. Июнь, по мнению специалистов в области дистрибьюции и кинопоказа, отработал хорошо, несколько исправив ситуацию и сгладив провал мая. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» в июне 2014 года было выше текущего и составляло 6,82 балла. Дистрибьюторы остались довольны, а представители кинопоказа по-разному оценивали месяц. Большая часть считала, что июнь 2014 прошел в рамках ожиданий. Для кого-то он остался не слишком удачным, первые три недели все-таки просели, несмотря на то, что майская «Малефисента» основные сборы принесла в июне. Но до старта на последней неделе фантастического экшена от ЦПШ «Трансформеры: Эпоха истребления», как и предполагали эксперты, случился провис на третьем уикенде. Фантастический экшн «Грань будущего» с Томом Крузом от Каро прошел неровно, и мнения экспертов разделились, не все остались довольны результатами проката. Третьим блокбастером июня эксперты называли анимационный «Как приручить дракона 2» от Фокса. И его сборы не разочаровали. Но хитом июня стал франшизный фантастический экшн «Трансформеры: Эпоха истребления» от ЦПШ. Тут кассовые сборы превзошли все самые смелые прогнозы. Что касается российских фильмов, то из пяти июньских релизов только два попали в ТОП-10 отечественного бокс-офиса: новая комедия Романа Каримова «Все и сразу» от ЦПШ и приключенческое фэнтези  Юрия Мороза «Форт Росс» от DreamTeam. Продюсеры, становившиеся в 2014 году месяц от месяца оптимистичнее, в июне понизили оценки и в текущем значении, и в прогнозе. Эксперты посчитали, что необходимо скорректировать предыдущий прогноз, который оказался неоправданно завышенным. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» июня 2013 года было выше текущего – 6,86 балла. В целом мировых рекордов от июня 2013 никто и не ждал, но все-таки, несмотря на цифры, практически совпадающие с прогнозом, в комментариях присутствовало легкое разочарование сборами. Бодрое начало сменилось провисом в середине и некоторым оживлением в конце месяца. Высокие ожидания прокатчиков и показчиков на первой неделе июня были связаны с фильмом «После нашей эры» от WDSSPR. >В прогнозах эксперты выделяли «Иллюзию обмана» от ЦПШ, но никто не ожидал такого резвого старта. Этот, по сути, спящий хит, стал главным сюрпризом месяца. Вышедшие одновременно 20 июня «Человек из стали» от КАРО и «Университет монстров 3D» от WDSSPR, как и ожидалось, заняли на старте две первые позиции в российском бокс-офисе. И хотя эксперты считали, что эти два релиза друг другу не мешают: большая часть зрителей посмотрит и то, и другое, тем не менее, к третьей неделе проката в начале июля разрыв в показателях кассовых сборов этих картин стал значительным. Что касается российских релизов, то летом их по традиции практически нет в нашем прокате. 6 июня 2013, после нескольких передвижек широко вышел единственный отечественный фильм – байопик «Гагарин. Первый в космосе» от ЦПШ. В целом ожидания от июня у экспертов оправдались. Хотя осталось общее ощущение, что рынок несколько не добрал кассовых сборов в этом месяце. Может быть, оно сложилось из-за провалившегося «Человека из стали», так и не вышедшего на блокбастерный уровень. 

Значение Индекса «ПрофиСинема» июня 2012 года было выше текущего и составляло 7,17 балла. В оценке июня 2012 дистрибьюторы и кинопоказчики разошлись во мнениях. Если представители кинотеатров оценили месяц, как и прогнозировали, достаточно высоко, то дистрибьюторы снизили текущее значение почти на балл относительно прогноза, несмотря начавшийся с мая сезон летних блокбастеров и связанные с ними высокие ожидания. «Прометей» Ридли Скотта от Фокса, вышедший в конце мая, показал себя в июне. «Мадагаскар 3» от ЦПШ, «Храбрая сердцем» от WDSSPR «Белоснежка и охотник» от Парадиза – также оправдали ожидания экспертов. Что касается российских релизов, то летние месяцы традиционно считаются временем голливудских блокбастеров, и к этому уже все привыкли. Эксперты посчитали выпуск фильма «Кококо» Авдотьи Смирновой «Нашим кино» 7 июня не самой удачной идеей. Это скорее имиджевый проект для кинотеатра, не имеющий отношения к бизнесу. В целом июнь для кинопоказчиков оказался весьма успешным. Респонденты отмечали, что это лучший показатель за 2012. 

В июне 2011 года оценка наших экспертов была выше текущей и составляла 7,17 балла. Лето, как мы знаем, не время отечественного кино. На экранах в июне 2011 господствовали голливудские блокбастеры. В целом июнь 2011 оказался благоприятным месяцем, несмотря на то, что первая его половина несколько просела. По итогам опроса кинотеатров, «Мальчишник 2: Из Вегаса в Бангкок» хоть и пользовался большей популярностью, чем первая часть, но все равно не дал июню необходимого мощного старта. Любопытно отметить, что фильм «Тачки 2» собирал больше зрителей в обычном, а не в 3D формате. Похожая ситуация произошла и с «Кунг-фу Пандой 2», которая на пленке собрала больше зрителей, чем на трехмерных сеансах. Проекты «Зеленый Фонарь» и «Супер 8», как и предполагали прокатчики и показчики, показали средний, а местами даже ниже среднего результат, как по посещаемости, так и по сборам, оставив зрителей не очень довольными. По сравнению с ними релиз «Люди Икс: Первый класс» получил весомое преимущество – положительный сарафан – поэтому его сборами практически все остались удовлетворены. 

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени. 

Наши эксперты:
Игорь Толстунов (Профит), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Ленфильм), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен),  Екатерина Филиппова (Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа),  Георгий Малков (Enjoy Movies), Гевонд Андреасян (Enjoy Movies и Большое кино), Лиза Антонова (Пассажир), Владимир Бузов (Продюсерский центр АРТ-Лидер), Елена Гликман(Телесто), Петр Ануров (Кинослово), Алексей Петрухин (РФГ). 

Дарья Антонова (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Андрей Терешок (Dream Team), Влада Ефремова (Кинография), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Елена Стрельцова (КАРО), Инна Слаповская (Ленфильм), Павел Бартяев (независимый эксперт), Ольга Баронина (Наше кино), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Екатерина Морозова (Megogo Distribution), Наталья Шпилькина (Megogo Distribution), Ольга Скрипачева (Megogo Distribution), Вера Кутергина (Bazelevs), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж), Элеонора Комина (Синема Престиж), Андрей Селькин (25 этаж), Владислав Момджян (Bazelevs).

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Александр Прохоров (кинотеатр «Дом кино», Екатеринбург; кинотеатр «Ретро», Лесной), Елена Полянская (Кинотеатр «Олимп», Будденовск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Юлия Шевченко (сеть кинотеатров Люксор), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Анастасия Никонова (сеть Very Velly, 3 кинотеатра Пермь-Ижевск), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курскоблкиновидеофонд), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Геннадий Ходос (сеть кинотеатров Киномакс), Константин Терехов (Магия кино), Владимир Федоров (сеть кинотеатров Киноформат).