Индекс «ПрофиСинема»: Август – новый аутсайдер 2015 года

В августе 2015 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» на целый балл ниже значения прошлого месяца и на полбалла ниже прогноза – это самый слабый август за последние шесть лет. Нынешний август перехватывает у мая звание худшего месяца года, что не очень характерно для летнего сезона. Прогноз на сентябрь также не утешительный. И продюсеры, и дистрибьюторы, и кинопоказчики в сентябре не видят принципиального улучшения ситуации.

Значение индекса в августе в дистрибьюции — 6,67, в кинопоказе — 5,70
Значение индекса в июле в дистрибьюции —7,84, в кинопоказе — 7,7

Цифры прогноза на август у кинопоказчиков и дистрибьюторов были существенно ниже июльских оценок. А по факту они оказались еще ниже. У кинопоказчиков значение на целый балл ниже прогнозного. Августовский репертуар оказался слабым, не было ни одного анимационного блокбастера. Некоторые фильмы сработали хуже, чем ожидалось. В конце августа наблюдался традиционный спад посещаемости в преддверии первого сентября.

Наши эксперты трезво оценивали репертуар августа и не ждали суперрезультатов, но практически все проекты разочаровали, не оправдав свой кассовый потенциал.

В первую очередь это «Фантастическая четверка» от Фокса (перезапуск супергеройской франшизы «Фантастическая четверка»). Стартовав с первого места на 1896 экранах, к второй неделе лента «съехала» на третье место, потеряла в копиях и уступила двум не блокбастерным проектам. Стало очевидно, что дальше будет стремительный спад. По итогам двух недель проката в копилке картины 279'809'055 рублей/$4'195'038.

К боевику «Миссия Невыполнима: Протокол Фантом» от ЦПШ у кинопоказчиков смешанное отношение. С одной стороны, нет серьезных претензий к посещаемости. С другой, все-таки чувствуется определенная неудовлетворенность. В прошлом месяце эксперты прогнозировали, что последняя часть «Миссии» сможет дотянуть до цифр последнего «Агента 007» (700-800 млн. рублей). Но, в итоге, по результатам четырех недель, картина до этих цифр не дотянула и собрала 625'491'260 рублей/$ 9'377'680.
Напомним, что предыдущая «Миссия Невыполнима: Протокол Фантом» стартовала в 15 декабря 2011 года со второй строчки российского бокс-офиса и собрала 391 200 933 рублей/$12 313 533.

Комедийный боевик «Агенты А.Н.К.Л.» от КАРО, по мнению наших респондентов, собирает неплохо, особенно на фоне сборов в США и Англии. Но, несмотря на свежий взгляд на популярный телесериал 1960-х годов Гая Ричи (Guy Ritchie), картина выдающихся результатов не показала – за три недели проката 491'228'767 рублей/$7'364'747, хотя дистрибьютор надеялся на большее.

Неплохо, как считают кинопоказчики, сработали хоррор «Синистер 2» от Топ Фильма (вторая часть успешного хоррора «Синистер», собравшего в мировом прокате более $100 млн.), заработавший 135'141'288 рублей/$2'026'106 и приключенческая комедия «Каникулы» от КАРО, на старте занявшая первое место в таблице кассовых сборов с результатом 125'058'228 рублей/$1'874'936.

Необходимо отметить, что июльский лидер - анимационный фильм «Миньоны» от UPI, продолжал активно работать и в августе. Лента поставила ряд рекордов на старте: картина на 1209 копиях заняла первое место в десятке лидеров российского проката, обогнав предыдущего чемпиона, «Форсаж 7», и установила рекорд за первый четырехдневный уикенд, как по сборам, так и по посещаемости – 864,8 млн. рублей и 3,5 млн. билетов соответственно. И уже после второй недели, оставаясь лидером бокс-офиса, лента собрала почли 1,5 миллиарда рублей. По итогам восьми недель проката «Миньоны» остаются в десятке лидеров со сборами 1'839'449'197 рублей/$27'577'949, правда, до двух миллиардов так и не дотянув.
Напомним, что в августе 2013 года сиквел «Гадкий Я 2» от UPI также был самым ожидаемым проектом прокатчиков и показчиков. На второй неделе проката, вышедший на 960 экранах, он оставался на первой строчке российского бокс-офиса и собрал $22'871'334. Фильм настолько пришёлся по душе зрителю, что продержался в прокате 10 недель (стал миллиардером 1 157 432 750 рублей/$34 904 486) и вошел в пятёрку лидеров 2013 года.

Что касается российских релизов, то в августе большинство продюсеров не стало рисковать. Поэтому стартовал только один – анимационный «Необыкновенное путешествие Серафимы» от студии КиноАтис и ЦПШ. Поскольку конкурентов у фильма на дате не было (ни по жанру, ни по виду, ни по стране), то 895 копий, расписанных дистрибьютором без давления на кинотеатры, дают свои результаты. Целевая аудитория – родители с детьми, охотно смотрят кино. На старте картину посмотрело 150 тысяч зрителей, она заняла шестое место в ТОП-10 российского бокс-офиса с результатом 28'991'374 рублей/$434'653.

Хоть и не ждали особых достижений от августа специалисты в области дистрибьюции и кинопоказа, но по факту остались очень расстроены. Эксперты отмечают, что победные реляции некоторых профессиональных изданий о бОльших кассовых сборах, чем в прошлом августе, поверхностны. При более детальном анализе становится очевидно, что этот рост достигнут не за счет развития отрасли. Во-первых, выросла цена на билеты, в некоторых кинотеатрах до 16%. Во-вторых, часть населения не смогла никуда поехать или отложила на осень отдых и выбирает более доступное развлечение. Открылись новые площадки в городах с населением до 200 тысяч. Но людей в действующих кинозалах не прибавилось.

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца в дистрибьюции — 6,86, в кинопоказе — 5,83
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7, в кинопоказе — 6,61

Цифры прогноза на сентябрь у кинопоказчиков и дистрибьюторов практически такие же, как оценки августа. Эксперты в один голос говорят о том, что в сентябре нет сильных проектов – ни игровых, ни анимационных. Кроме того, месяц традиционно слабый, может только ко второй половине ситуация несколько улучшится. Если сравнивать с прошлым годом, то необходимо сказать, что в репертуаре нынешнего сентября нет фильма масштаба «Люси», но, по мнению наших респондентов, несколько экшн фильмов смогут в сумме сравниться со сборами фильма режиссера Люка Бессона.
Как и августе, однозначных фаворитов в сентябре у кинопоказчиков нет. Но несколько релизов имеют определенный кассовый потенциал.

В первую очередь это триллер/боевик «Перевозчик: Наследие» от ЦПШ, перезапуск франшизы «Перевозчик» продюсера Люка Бессона, сделанный в копродукции с Китаем. Напомним, предыдущий «Перевозчик 3» в ноябре 2008 года собрал $9 345 065.

Представители кинопоказа и дистрибьюции назвали в числе перспективных сентябрьских релизов еще несколько картин, в том числе: фантастический боевик «Бегущий в лабиринте: Испытание огнём». Причем, эксперты ожидают, что продолжение молодежной франшизы соберет больше, чем оригинальный «Бегущий в лабиринте» в сентябре 2014, кассовые сборы которого, после семи недель проката, составили 534 160 431 рублей/$13 921 304. И боевик «Хитмэн: Агент 47». Оба фильма дистрибьютор Фокс расписывает 1700 -1800 копий.

Драматический триллер «Эверест» от UPI с целым созвездием голливудских актеров: Кирой Найтли (Keira Knightley), Джейком Джилленхолом (Jake Gyllenhaal), Сэмом Уортингтоном (Sam Worthington), Эмили Уотсон (Emily Watson). Картина, основанная на реальных событиях, рассказывающая о легендарном восхождении на вершину мира, стала фильмом открытия 72-го Венецианского кинофестиваля.
Комедия «Стажер» от Каро с Энн Хэтэуэй (Anne Hathaway) и Робертом Де Ниро (Robert De Niro) в главных ролях.
Две последние картины, как считают эксперты, вместе, возможно, соберут столько же, сколько прошлогодний «Великий уравнитель» от WDSSPR (218 138 773 рублей/$5 683 657). Прокатчики тоже пока осторожничают и заявляют роспись в 1000 копий.

Что касается отечественных релизов, то в сентябре их выходит одиннадцать. Мертвый сезон, наконец-то, закончился, и российские продюсеры активизировались. Причем, почти половина фильмов выходит средним прокатом - 400-800 копий: драма «Москва никогда не спит» продюсером, сценаристом и режиссером которой выступил прижившийся в России ирландец Джонни О`Рейлли от Экспоненты. Фестивальные: черная комедия «Парень с нашего кладбища» от СТВ и Нашего кино и гротескная комедия Андрея Прошкина «Орлеан» от ЦПШ. А также два хоррора: копродукционный «Кутис» от Каро и «Пиковая дама: Черный обряд» от Вольги.

Остальные шесть фильмов ограниченного проката: комедийная мелодрама «Развод по собственному желанию» от Ленфильма, драма «Клетка» от Люксора, триллер «Последний вагон. Весна» от Кинографии, альманах короткометражек «Новые русские 2» от Утопия Пикчерз, комедия «Бесславные придурки» от АТК-Студио и фестивальная драма Ивана Вырыпаева «Спасение» от Киностудии им. Горького.

В любом случае, сентябрь 2015 ничего примечательного, по мнению экспертов, нам не сулит. Хорошо, если он будет не хуже августа и не усилит кризисную тенденцию в отрасли.

Значение рейтинга августа в кинопроизводстве — 4,52
Значение рейтинга июля в кинопроизводстве — 4,79

Продюсеры с середины лета понижают оценки, потому что вообще нет каких-то позитивных ожиданий от предпринимательской активности в ближайшее время в кино. Отечественных фильмов в прокате летом практически не было. Оснований для оптимизма нет. Доля российского кино в прокате не увеличивается и, скорее всего, в этом году будет значительно ниже, чем в предыдущие годы. Несмотря на то, что в сентябре-октябре выходят ряд российских фильмов, у которых есть потенциал. Но дальше, в перспективе - еще веселее, и тенденции совсем уж разновекторные. С одной стороны, сокращение государственного финансирования кинематографа Министерством культуры на 400,0 млн. рублей в 2016 году, и заметный реальный уход частных инвесторов (немногих, кто еще держался) из отрасли. С другой стороны, объявление 2016 года – Годом российского кино и активизация решений по воссозданию Ялтинской киностудии...

Прогнозный индекс августа на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,62
Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,83

Индекс ПрофиСинема в августе — 5,63
Индекс ПрофиСинема в июле — 6,68

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в августе 2015 ниже на целый балл июльского показателя и составляет 5,63 (между «Уже не плохо, но еще не удовлетворительно» и «Удовлетворительно» по десятибалльной шкале). Эксперты по всем направлениям оценили месяц ниже, чем прогнозировали.
Необходимо отметить, что август 2015 – самый слабый за последние шесть лет.

Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в августе — 5,77
Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в июле — 6,08

Прогнозное значение на сентябрь у экспертов всех направлений несколько выше текущего.

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в августе 2014 года было на целый балл выше текущего и составляло 6,52 балла. Август 2014 не стал исключением из многолетнего правила: хорошая посещаемость в начале и сильный спад под конец. Начавшийся после 20-го августа процесс был обусловлен как самими проектами, которые имели средний потенциал, так и объективными причинами конца лета, когда спад вызван отпусками и подготовкой детей к школе.
Главные ожидания кинопоказчиков в августе 2014 были связаны, во-первых, с продолжением проката марвеловского фантастического экшена «Стражи Галактики» от WDSSPR, который, как и предполагали наши респонденты, оказался успешен и на последующих уикендах. На шестой неделе, уменьшив количество копий в 5 раз, фильм оставался в середине ТОП-10 российского бокс-офиса с результатом $35'763'244.
Вторым бесспорным хитом августа, по мнению наших экспертов, стала приключенческо-фэнтезийная лента «Черепашки-ниндзя» от ЦПШ. На старте они сразу отодвинули на второе место «Стражей Галактики» в ТОП-10 российского бокс-офиса и продержались на первом месте 2 недели подряд. После пяти недель проката фильм оставался в середине десятки лидеров с результатом $27'843'486.
Что касается российских релизов, то в августе 2014 их было четыре, по одному на уикенд, но ни с одним из них особых надежд у кинопоказчиков не было связано.
Комедия «Здрасьте, я ваш папа» от Кинографии вышла ограниченным прокатом.
А широким прокатом – музыкальная комедия «Тайна четырех принцесс» с Сергеем Жигуновым и Кристиной Орбакайте в главных ролях, от КАРО, которая выбыла из десятки лидеров после двух недель проката на 1090 экранах с результатом $1'274'136.
Два ремейка советских комедий – «Кавказская пленница!» от DreamTeam и «Веселые ребята» от Нашего кино тоже провалились. Причем, если «Кавказская пленница!» еще попала на 9 строчку рейтинга на первой неделе проката на 554 экранах с результатом $180'440, то «Веселые ребята» стартовали на 320 копиях с 13 строчки, собрав 3,4 млн. рублей.
В целом наши респонденты оценили август 2014 согласно ожиданиям. Он не преподнес кинопоказчикам ни больших сюрпризов, ни разочарований. Эксперты ожидали провала конца месяца, и он случился.

Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2013 года было существенно выше текущего – 6,75 балла. В целом август 2013 благодаря анимации прошёл намного лучше, чем ожидали эксперты. Если бы и взрослым был предложен соответствующий репертуар, то, возможно, август 2013 стал бы лучшим за последние 3 года. Но, увы, некоторая часть проектов надежд не оправдала и прошла хуже. Опять же, в конце месяца сильно сказался на посещаемости кинотеатров приближающийся учебный год.
Главные ожидания прокатчиков и показчиков в августе были связаны с анимационным сиквелом от UPI «Гадкий Я 2», которого дистрибьютор снабдил серьезной рекламной поддержкой.
Эксперты предполагали, что хорошо должна была отработать анимационная комедия «Смурфики 2» от WDSSPR, но никто не ожидал такой прыти от них. Непонятные синие гномы уверенно обогнали «РЭД 2» от ЦПШ, собрав в полтора раза больше денег.
По мнению наших респондентов, достойно работал «Элизиум: Рай не на Земле» от WDSSPR, сразу взявший высокую планку, став на старте лидером недели по кассовым сборам.
Что касается российских фильмов, то хоть в августе 2013 их и вышло несколько больше, чем в июле – 4, два из них даже широко для отечественного кино: «Zомби каникулы 3D» (330 копий) от Top Film Distribution, в жанре комедийных ужасов, и «Майор» Юрия Быкова (180 копий) от Базелевса. Но интереса они у аудитории не вызвали: «Zомби каникулы 3D» посмотрело 64 350 зрителей за неделю, и они даже попали в десятку лидеров российского бокс-офиса на 33 уикенде, а «Майор» посмотрело 17 018 зрителей за 3 недели.
 
Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2012 года было выше текущего и составляло 5,9 балла. В оценке августа 2012 года дистрибьюторы и кинопоказчики оказались абсолютно солидарны. Представители прокатчиков и кинотеатров уже в прогнозе снизили значение, но оценки оказались еще ниже. Август традиционно не самый сильный период, поэтому эксперты в один голос говорили о падении интереса зрителей к кино. В первой половине население разъехалось в отпуска, а со второй готовилось к школе, так что зрительской активности ждать не приходилось.
К тому же, в августе 2012 года не было суперпроектов. Эксперты отмечали, что «Вспомнить все» от WDSSPR, «Неудержимые 2» от UPI - хорошие, но не выдающиеся фильмы. «Третий лишний» от UPI, показавший в начале месяца (релиз 2 августа 2012 года) лучший старт среди всех голливудских комедий, когда-либо выходивших на территории России (44,4 млн. руб.), продолжал хорошо идти и собирать зрителей. Российских релизов в августе было два – и оба от Парадиза. В начале месяца вышла «Большая ржака», которая полностью, по мнению экспертов, провалилась. Анимационный фильм в 3D «От винта» отработал неплохо, однако ожидания, связанные с этим фильмом, были больше. Продюсеры оценили август ниже, чем прогнозировали, тогда как прогноз на начало осени оставили прежним.

Значение Индекса «ПрофиСинема» августа 2011 года было выше текущего и составляло 5,98 балла. Месяц выдался слабым. Заполняемость залов низкая. Надежды на такие релизы, как «Дети шпионов 4: Армагеддон» и «Ковбои против Пришельцев», не оправдались совсем. В то же время большинство экспертов отмечало, что поначалу порадовал старт «Конана-варвара», но падение на второй неделе не позволяло говорить об успешности проката, что вызывало сожаления. Тогда как «Пункт назначения 5», «Восстание планеты обезьян» и «Смурфики» прошли, как ожидалось, и, не будучи суперблокбастерами, к началу сентября имели в своей копилке более 10 млн. долларов каждый. Кинопоказчики отмечали, что «Медвежонок Винни», который шел не слишком широким прокатом (320 копий), несмотря на всего несколько сеансов, нашел своего зрителя. Также эксперты особо отмечали впечатляющий старт романтической драмы «Один день», жанра не слишком популярного у среднестатистического зрителя кинотеатра. Продюсеры, оценивая август 2011 года, говорили про постризисный подъем производства, но в тоже время отсутствие каких-либо положительных тенденций в развитии киноиндустрии.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Тимур Вайнштейн (ВайтМедиа), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Ленфильм), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен), Артем Васильев (Metrafilms), Екатерина Филиппова (Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Александр Роднянский (Non-Stop production), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Григорий Подземельный (Интерфест), Георгий Малков (Enjoy Movies), Гевонд Андреасян (Enjoy Movies), Лиза Антонова (Пассажир), Владимир Бузов (Продюсерский центр АРТ-Лидер).

Дарья Бирюлина (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Андрей Терешок (Dream Team), Влада Ефремова (Кинография), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Елена Стрельцова (КАРО), Инна Слаповская (West), Павел Бартяев (West), Ольга Баронина (Наше кино), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Екатерина Морозова (A Company), Андрей Иванов (Панорама кино), Наталья Шпилькина (Top Film Distribution), Ольга Скрипачева (Top Film Distribution), Вера Кутергина (Bazelevs), Татьяна Разуваева (25 этаж), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Леонов (независимый эксперт), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж).

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Александр Прохоров (кинотеатр «Дом кино», Екатеринбург; кинотеатр «Ретро», Лесной), Елена Полянская (Кинотеатр «Олимп», Будденовск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Юлия Шевченко (сеть кинотеатров Люксор), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Анна Шелудченко (Ставрополь Фильм), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ирина Скибина (кинокомплекс «Новый рубеж», Санкт-Петербург), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Анастасия Никонова (сеть Very Velly, 3 кинотеатра Пермь-Ижевск), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курскоблкиновидеофонд), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Михаил Блаженов (кинотеатр «Юбилейный», г. Раменское), Валентина Гурдюмова (кинотеатры «Дружба» и «Октябрь», г. Киров) и другие.