Июльский индекс «ПрофиСинема» 2015: Не Терминатором единым…

В июле 2015 года Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии «ПрофиСинема» чуть-чуть выше значения прошлого месяца, практически равен прогнозному. И соответствует среднемесячной норме июля. Месяц прошел ровно, без сюрпризов и даже немного лучше, чем предполагали эксперты в области кинопоказа и дистрибьюции. А вот прогноз на август пессимистичный у всех. Продюсеры, несколько месяцев повышающие оценки, предвидя к осени ряд системных проблем в отрасли, снова начали их снижать. 

Значение индекса в июле в дистрибьюции —7,84, в кинопоказе — 7,7
Значение индекса в июне в дистрибьюции — 7,32, в кинопоказе — 7,52

Цифры прогноза на июль у кинопоказчиков и дистрибьюторов разнились не сильно. Эксперты надеялись, что июль пройдет несколько лучше июня и по факту остались довольны результатами месяца в целом. И кинопоказчики и дистрибьюторы оценили июль несколько выше, чем прогнозировали, хотя в комментариях отмечали, что не все проекты собрали прогнозируемую кассу. Наши респонденты предполагали, что в июле выйдут два миллиардника – «Терминатор: Генезис» и «Миньоны». Прогнозы оправдались, но, как всегда, не совсем. В первую очередь, большие надежды у наших респондентов были на «Терминатора», а потом уже на «Миньонов», а в реальности произошло наоборот.

Стоявшие на втором месте в рейтинге ожиданий экспертов анимационные «Миньоны» от UPI, вышли победителями июля. Спин-офф, третий фильм франшизы «Гадкий я», выходящей на экраны с периодичностью в 2 - 3 года, ставил рекорд за рекордом. Картина на старте, на 1209 копиях, заняла первое место в десятке лидеров российского проката, обогнав предыдущего чемпиона, «Форсаж 7», и установила рекорд за первый четырехдневный уикенд, как по сборам, так и по посещаемости – 864,8 млн. рублей и 3,5 млн. билетов соответственно. И уже после второй недели, оставаясь лидером бокс-офиса, лента собрала почли 1,5 миллиарда рублей. По итогам трех недель проката «Миньоны» остаются на третьей строчке ТОП-10 со сборами 1'631'926'756 рублей/$27'753'856.
Напомним, что в августе 2013 года сиквел «Гадкий Я 2» от UPI также был самым ожидаемым проектом прокатчиков и показчиков. На второй неделе проката, вышедший на 960 экранах, он оставался на первой строчке российского бокс-офиса и собрал $22'871'334. Фильм настолько пришёлся по душе зрителю, что продержался в прокате 10 недель (стал миллиардером 1 157 432 750 рублей/$34 904 486) и вошел в пятёрку лидеров 2013 года.

А вот «Терминатор: Генезис» от ЦПШ, хоть и собрал миллиард,  но «оставил осадок». Стартовал на 2192 копиях, но рекордов не поставил. Уже на второй неделе был смещен с первого места «Миньонами». Миллиард собрал только после третьей недели. После четвертой, вчетверо потеряв в копиях, остается на шестом месте в десятке лидеров с результатом 1'173'352'750 рублей/$19'954'979.
Ничего не помогло. Ни то, что в этом фильме, который должен был стать перезапуском франшизы, Арнольд Шварценеггер появился в полноценной роли и воссозданы сцены из «терминаторов» Джеймса Кэмерона, ни то, что по Рен ТВ перед прокатом показывали прошлые части фильма, чтобы напомнить зрителю про кино и завлечь на сеансы. Напомним, «Терминатор: Да придет спаситель», стартовав 4 июня 2009 года, собрал на первой неделе 244'046'318 рублей / $7'797'007.
Стоит отметить, что в североамериканском прокате картина стартовала еще хуже (сборы дебютного уикенда - $28,700,000), заняв третью позицию и не сумев потеснить «Мир Юрского периода» и «Головоломку».

Еще одним миллиардником июля стал июньский релиз - анимационная «Головоломка» от Disney/Pixar и WDSSPR. «Головоломка» уже в июне оправдала ожидания дистрибьютора и кинопоказчиков более чем. Лента стартовала на 1600 копиях и сразу же потеснила с первого места «Мир Юрского периода», собрав 432'554'363 рублей/$8'070'044 (вместе с превью показами на 515 копиях предыдущей недели). Оставаясь лидером две недели подряд, картина получила 770'805'735 рублей/$13'888'392. На третьей неделе, как и предполагалось, она уступила первенство «Терминатору», но задержалась в десятке лидеров на весь июль и собрала 1'034'040'503 рублей/$17'585'723 за шесть недель проката.
В конце июля 2015 года мировые сборы «Головоломки» составляли $510.1 млн. ($311.5 в североамериканском прокате и $198.6 – на зарубежных рынках). Это одиннадцатый релиз Pixar, чьи сборы перевалили за $500  млн. При том, что к этому моменту картина еще не стартовала в кинотеатрах Великобритании, Германии и Италии.

А вот два потенциальных блокбастера июля, по прогнозу наших респондентов, таковыми не стали.
Ни фантастический экшн «Человек-муравей», не сумевший повторить успех «Стражей Галактики»,  собрал на 1764 копиях за две недели проката 499'046'127 рублей/$8'487'179.
Ни фантастическая комедия «Пиксели» от WDSSPR, которая также вышла на 1734 копиях, сместила «Человека-муравья» с первого места, но собрала только половину его стартовой суммы - 146'441'426 рублей/$2'490'500.

Гораздо большего ждали кинопоказчики от стриптиз-комедии «Супер Майк XXL» от Каро, сиквел фильма «Супер Майк», с Ченнингом Татумом (Channing Tatum) и Эмбер Херд (Amber Heard) в главных ролях. Результат оказался совсем разочаровывающий - 77'328'903 рублей/$1'366'235 после двух недель проката.

Что касается российских релизов, то в июле их было всего два. Обе отечественные  комедии стартовали в один день!!! - 16 июля. Это романтическая комедия «Гороскоп на удачу» от ЦПШ и комедия-гротеск «Дедушка моей мечты» Александра Стриженова от Каро. Наши респонденты отмечают, что в «Гороскопе на удачу» вроде бы все было правильно сделано -  присутствовали востребованные, современные актеры,  Нагиев – эффектен. Было много рекламы фильма. Оптимальное количество копий (800) и сеансов. Но результат все равно не впечатляет - 52'875'130 рублей по итогам двух недель проката.
От «Дедушки моей мечты» особых ожиданий у кинопоказчиков не было с самого начала. Фильм задержался в десятке лидеров одну неделю с результатом 3'528'320 рублей.

Этим летом отечественным продюсерам не удалось покорить наш прокат и открыть новое маркетинговое окно в сетке релизов. Может быть, в следующем…

Июль оказался в основном предсказуемым. Без сюрпризов и серьезных разочарований. Какие проекты отработали лучше, какие-то хуже, но в целом месяц соответствовал прогнозам.

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7, в кинопоказе — 6,61
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в дистрибьюции — 7,77, в кинопоказе — 7,48

Цифры прогноза на август у кинопоказчиков и дистрибьюторов существенно ниже июльских оценок. Причем представители кинопоказа менее оптимистичны. Репертуар на август не радует. В августе 2014 в прокат вышел блокбастер «Черепашки-ниндзя», а в 2015 миллиардника не предвидится. Прогноз на август  ниже, чем оценка за июль еще и потому, что мало релизов в 3D и IMAX. Кроме того, приближается сентябрь, а это значит, что в конце августа намечается традиционный спад посещаемости кинотеатров, из-за подготовки детей к школе.

Однозначных фаворитов в августе у кинопоказчиков нет. Но несколько релизов, считают эксперты, имеют определенный кассовый потенциал.

В первую очередь это боевик «Миссия невыполнима: Племя изгоев» от ЦПШ. Пятая часть франшизы, с уже двадцать лет снимающимся в ней и изрядно повзрослевшим Томом Крузом (Tom Cruise)  в главной роли, вызывает определенные опасения у кинопоказчиков. Захочет ли аудитория тратить на него время. Хочется надеяться, что последняя часть «Миссии» сможет дотянуть до цифр последнего «Агента 007» (700-800 млн. рублей). Напомним, что предыдущая «Миссия Невыполнима: Протокол Фантом» стартовала в 15 декабря 2011 года со второй строчки российского бокс-офиса и собрала по итогам проката 391 200 933 рублей/$12 313 533.

Также представители кинопоказа и дистрибьюции назвали в числе перспективных августовских релизов комедийный боевик «Агенты А.Н.К.Л.» от КАРО - свежий взгляд Гая Ричи (Guy Ritchie) на популярный телесериал 1960-х годов. И фантастический экшн «Фантастическая четверка» от Фокса (перезапуск супергеройской франшизы «Фантастическая четверка»),  хоррор «Синистер 2» от Топ Фильма (вторая часть успешного хоррора «Синистер», собравшего в мировом прокате более $100 млн.) и приключенческую комедию «Каникулы» от КАРО.

Что касается российских релизов, то в августе пока запланирован только один – анимационный «Необыкновенное путешествие Серафимы» от студии КиноАтис и ЦПШ. Поскольку конкурентов у фильма на дате нет (ни по жанру, ни по виду, ни по стране), то есть надежда, что зритель придет ее посмотреть вместе с детьми в кинотеатры, чтобы отдохнуть от первосентябрьских хлопот.

В целом от августа специалисты в области дитрибьюции и кинопоказа не ждут особых достижений. Ни блокбастеров, ни особого репертуарного разнообразия в этом месяце нет. Так что и большой кассы ждать не от чего.

Становится все более и более заметной довольно неприятная тенденция в кинопоказе: существенное падение сборов на небольших и средних проектах. Последнее время свою кассу собирают только блокбастеры, но этого мало, чтобы поддерживать кинотеатры в действующем состоянии. Кроме того, значительно уменьшилось количество наименований в прокате. Теперь кинотеатрам для выживания необходимы дополнительные усилия для привлечения зрителей.

Значение рейтинга июля в кинопроизводстве — 4,79
Значение рейтинга июня в кинопроизводстве — 5,17

Продюсеры, с марта постепенно повышающие оценки, вновь начали снижать текущее значение, потому что в условиях  летнего затишья нет никаких поводов для повышения активности, нет особых прорывов в и производстве российских фильмов. Все, что снимается летом, в лучшем случае выйдет к 8 Марта. Осенью появится несколько проектов, снятых независимыми продюсерами на негосударственные деньги, или на деньги Минкульта, но это небольшие фильмы с небольшими сборами, не делающие погоду в кинотеатрах и не приносящие доход продюсерам.
Летом отечественных фильмов в прокате практически нет. Остается ждать Нового года.
Некоторые эксперты отмечают, несмотря на то, что в последнее время Фонд кино стал выдавать господдержку более продуманно, оценивая жанровое разнообразие картин и перспективу их выхода в течение года, все равно, в этом году в сезоне осень-зима  будет очень мало российских фильмов-событий, что, в свою очередь, скажется на доле российского кино в прокате, которая неминуемо снизится.
На низкие оценки экспертов оказывают влияние общие экономические и политические явления, такие как кризис, снижение финансирования, отсутствие стратегии и государственной политики, которые бы способствовали улучшению ситуации. А это напрямую влияет на возможности продюсера получать доходы с кинопроизводства. ТВ по-прежнему ничего не покупает, или покупает за символические деньги. Вторичные зарубежные рынки схлопываются один за другим. Все меньше возможностей привлекать продакт-плейсмент. Все это, вместе с перспективой сокращения госфинансирования, делает кинопроизводство не просто нерентабельным и убыточным, но непривлекательным для продюсеров.

Прогнозный индекс июля на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,83
Прогнозный индекс июня на 1-3 месяца в кинопроизводстве — 4,96

Индекс ПрофиСинема (Индекс предпринимательских настроений в киноиндустрии), отражающий оценку во всех областях киноиндустрии, в июле 2015 почти равен июньскому и составляет 6,68 (между «Удовлетворительно» и «Хорошо» по десятибалльной шкале). Продюсеры оценили месяц несколько ниже, чем прогнозировали, а кинопоказчики и дистрибьюторы выше.

Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в июле — 6,08
Прогноз Индекса ПрофиСинема на 1-3 месяца в июне — 6,67

Прогнозное значение на август у дистрибьюторов и кинопоказчиков ниже текущего значения, а у продюсеров выше.

Интересно, значение Индекса «ПрофиСинема» в июле 2014 года было немного выше текущего и составляло 6,73 балла. По мнению представителей дистрибьюции, все ожидаемые проекты в июле 2014 года сработали. Жаркое лето имеет свои плюсы - хорошо кондиционированные залы с отличными фильмами привлекли аудиторию, несмотря на отпускной сезон. В целом месяц состоялся, и релизы, вышедшие в июле, показали себя хорошо. Но представители кинотеатров все же считают, что в июле хорошая была первая и последняя недели, а середина провальная.
Главные ожидания кинопоказчиков в июле были связаны, во-первых, с продолжением проката фантастического экшена «Трансформеры: Эпоха истребления» от ЦПШ. И эти ожидания оправдались.
Вторым блокбастером, оправдавшим ожидания наших респондентов, стал фантастический экшн «Планета обезьян: Революция» от Фокса.
Приятно удивил кинопоказчиков исторический приключенческий боевик «Геракл» от ЦПШ с Дуэйном Джонсоном в главной роли. В прогнозе эксперты отмечали, что он обещает неплохие результаты, но не ждали суперсборов.
Что касается российских релизов, то в июле 2014 вышло только два фильма: документальный – «Арктика великая. Часть первая. Почитание духа огня» от RUSCICO и байопик «Поддубный» от «Красной стрелы» и Студии ТриТэ Никиты Михалкова. Компания ЦПШ выпустила фильм на 975 копиях. Картина долго шла к прокату, съемки закончились за два года до релиза. По результатам четырех недель проката картина оставалась на седьмом месте в ТОП-10 с показателем $5'657'384.
В целом июль 2014 года прошел на хорошем уровне. Нельзя сказать, что все всем остались довольны, но серьезных разочарований тоже не было.

Значение Индекса «ПрофиСинема» июля 2013 года было ниже текущего – 6,57 балла. В целом июль 2013 прошёл ровно – без рекордов и провалов, но оказался, как отмечают некоторые эксперты, несколько слабее, чем ожидалось.
Главные ожидания прокатчиков и показчиков в июле были связаны с очередным фантастическим супергеройским боевиком о персонаже Marvel Comics «Росомаха: Бессмертный» от Фокса, где одну из главных ролей сыграла российская актриса Светлана Ходченкова.
Главной интригой июля 2013 года был «Одинокий рейнджер» от WDSSPR (кассовые сборы в конце июля по итогам 4 недель проката составили $15 901 126). Однако, по мнению наших респондентов, проект очень достойно отработал.
Стоит отдельно отметить «Иллюзию обмана» от ЦПШ. Мало того, что никто не ожидал от нее такого резвого старта. Этот, по сути, спящий хит стал главным сюрпризом июня.
Что касается российских фильмов, единственным продюсером и дистрибьютором, рискнувшим выпустить в июле отечественную картину - «Игру в правду» Виктора Шамирова – стал Базелевс. На первой неделе фильм демонстрировался на 525 экранах, но на второй неделе дистрибьютор сократил количество копий до 348 (кассовые сборы по итогам 2 недель $751 136).   
В целом ожидания от июля 2013 года у экспертов в области кинопоказа оправдались не полностью. От некоторых фильмов ждали большего. Но в основном средние релизы отработали свое.

Значение Индекса «ПрофиСинема» июля 2012 года было выше текущего значения и составляло 6,96 балла. Тогда эксперты оценили месяц ниже, чем прогнозировали.
Июль 2012, также как и июнь, виделся экспертам сильным, с достаточным количеством релизов, в том числе и блокбастеров. Но, увы, стоявший на первом месте по ожиданиям «Ледниковый период 4: Континентальный дрейф» от FOX, первый же эти ожидания не оправдал. По мнению экспертов, кинотеатры сами себя перегрели.
Зато не разочаровал представителей кинопоказа франшизный «Новый Человек-паук» от WDSSPR. Стартовав с аншлагами, сиквел «Три метра над уровнем неба: Я тебя хочу» от «Каравеллы DDC» к концу месяца на четвертой неделе проката собрал $5 875 142. Российских релизов в июле 2012 года не было, если не считать копродукцию Россия-США - боевик «Солдаты удачи» от КАРО, российского режиссера Максима Коростышевского с американскими звездами на крымской натуре, к большому сожалению, провалившегося.
В целом июль 2012 года для кинопоказчиков прошел хуже, чем они ожидали. Респонденты отмечали, что в прошлом году июль был лучше.

Значение индекса «ПрофиСинема» июля 2011 года также было выше текущего значения – 6,94 балла. В целом июль 2011 полностью оправдал ожидания дистрибьюторов и кинопоказчиков. В июле 2011 продолжали хорошо работать «Трансформеры 3: Тёмная сторона Луны» и результатом их проката осталась удовлетворена подавляющая часть опрошенных представителей кинотеатров. Вторая часть «Гарри Поттера и даров смерти», как и ожидалось, имела очень мощный старт за счет фанатов, посмотревших фильм на первой неделе, и также прогнозируемое падение. Поэтому заключительной частью «поттерианы» кинопоказчики не очень довольны.

Следите за Индексом ПрофиСинема (предпринимательских настроений в киноиндустрии) и всегда будете в курсе ситуации. Это поможет вам вовремя ориентироваться и принимать верные взвешенные решения в непростой экономической обстановке нашего времени.

Наши эксперты:

Игорь Толстунов (Профит), Тимур Вайнштейн (ВайтМедиа), Юрий Грымов (Студия ЮГ), Юрий Сапронов (RWS), Роман Борисевич (Коктебель), Виталий Сидоренко (Ракурс), Владимир Алеников (РЦСДФ), Анна Качко (Тандем продакшен), Станислав Ершов (Фонд Кино и театр), Александр Котелевский (Ленфильм), Арсен Готлиб (Метрономфильм), Федор Попов (Стелла), Наталья Мокрицкая (Новые люди), Наталья Иванова (Хорошо продакшен), Артем Васильев (Metrafilms), Екатерина Филиппова (Атлантик), Александр Литвинов (продюсерская компания Александра Литвинова), Ульяна Ковалева (Зори Фильм), Юрий Бобров (Парамир), Михаил Зильберман (Студия 217), Юлия Мишкинене (Vita Activa), Александр Роднянский (Non-Stop production), Дмитрий Воробьев (29 февраля), Рубен Дишдишян (Марс Медиа), Григорий Подземельный (Интерфест), Георгий Малков (Enjoy Movies), Гевонд Андреасян (Enjoy Movies), Лиза Антонова (Пассажир), Владимир Бузов (Продюсерский центр АРТ-Лидер).

Дарья Бирюлина (Ракета Релизинг), Марина Бодягина (20 Век ФОКС), Сергей Сорочкин (Люксор), Андрей Терешок (Dream Team), Влада Ефремова (Кинография), Антон Сиренко (WDSSPR), Алексей Рязанцев (КАРО), Елена Стрельцова (КАРО), Инна Слаповская (West), Павел Бартяев (West), Ольга Баронина (Наше кино), Андрей Иванов (Панорама кино), Светлана Данилова (Парадиз), Екатерина Морозова (A Company), Андрей Иванов (Панорама кино), Наталья Шпилькина (Top Film Distribution), Ольга Скрипачева (Top Film Distribution), Вера Кутергина (Bazelevs), Татьяна Разуваева (25 этаж), Ксения Елкина (RWV), Сергей Некрасов (Vольgа), Сергей Рыбиков (Москино), Павел Леонов (независимый эксперт), Павел Верещагин (ЦПШ), Армен Дишдишян (ЦПШ), Павел Потапов (UPI), Павел Потапов (UPI), Валерий Мелешков (Синема Престиж).

Петр Беседин (сеть кинотеатров Матрица), Александр Прохоров (кинотеатр «Дом кино», Екатеринбург; кинотеатр «Ретро», Лесной), Елена Полянская (Кинотеатр «Олимп», Будденовск), Андрей Карасев (независимый эксперт), Диана Блохина (Аннико Филмс), Юлия Cолдатова (сеть кинотеатров Киноплекс), Юлия Шевченко (сеть кинотеатров Люксор), Владимир Жуков (Волгоградская кинокомпания дистрибьюции и менеджмента, Волгоград), Нинель Усова (кинотеатр «Победа», Новосибирск), Анна Шелудченко (Ставрополь Фильм), Владимир Петелин (сеть кинотеатров Премьер-зал, Екатеринбург), Валерий Яготин (Геолекс, Краснодар), Борис Собко (киноцентр «Вавилон», Омск), Денис Джинджолиа (сеть кинотеатров Стар Синема), Ирина Скибина (кинокомплекс «Новый рубеж», Санкт-Петербург), Ольга Фитенко (кинотеатр «Победа», Москва), Ирина Прокофьева (Синема Стар), Анастасия Никонова (сеть Very Velly, 3 кинотеатра Пермь-Ижевск), Сергей Федяков (кинотеатр «Салют», г. Екатеринбург), Сергей Малютин (Курскоблкиновидеофонд), Елена Хажинская (Оптима кино), Светлана Ястребова (Синема Парк), Екатерина Бордачева (кинотеатр «Киногалактика»), Михаил Блаженов (кинотеатр «Юбилейный», г. Раменское), Валентина Гурдюмова (кинотеатры «Дружба» и «Октябрь», г. Киров) и другие.