Молодые потребители больше предпочитают блогерский контент, чем ТВ и кино

Согласно ежегодному исследованию аналитической компании Deloitte, представители поколения Z уделяют все больше времени контенту из социальных сетей вместо просмотра кино и сериалов, пишет The Hollywood Reporter.

Опрос показал, что 56% представителей поколения Z (родившихся с середины 1990 до начала 2010) и 43% представителей поколения Y (родившихся с начала 1980 до середины 1990) считают контент из социальных сетей для себя более важным, чем традиционные сериалы, телешоу и фильмы. Примерно половина респондентов ощущают личную связь сильнее с блогерами, чем с актерами или телеведущими.

По словам Чайны Уайднер, заместителя председателя Deloitte, по сравнению с другими возрастными группами, представители поколения Z проводят на 54% больше времени (около 50 минут в день) на социальных платформах. Традиционному ТВ они уделяют на 43 минуты в день меньше.

Половина респондентов говорит, что платит слишком много за подписки на онлайн-кинотеатры, а 41% опрошенных отмечают, что стриминговый контент не стоит своей цены.

Уайднер добавляет, что рекомендательные технологии социальных платформ, построенные на ИИ-алгоритмах, позволяют им по-разному персонализировать пользовательский опыт. Традиционным и стриминговым медиа, которые сейчас проигрывают битву за внимание потребителей, будет сложно повторить подобное.