Больше 50% россиян подписаны на онлайн-кинотеатры

25 апреля стало известно, что доля россиян, пользующихся подпиской на стриминговые сервисы, составила рекордные 52% в первом квартале 2024 года. В четвертом квартале 2023 этот показатель составлял 47%, а прежний максимум по проникновению подписок — 49% — был достигнут в первом квартале прошлого года. Об этом пишет Коммерсант со ссылкой на исследование аналитической компании GfK.

Доля платящих подписчиков с января по март 2024 выросла до 38%, хотя в предыдущие годы не превышала 33%. Самый высокий уровень проникновения оказался в Москве и Санкт-Петербурге, где подписками пользуются 58% жителей. Самый низкий (46%) — в городах с населением до 100 тысяч человек.

Число подписчиков за рассматриваемый период нарастили все российские онлайн-кинотеатры из первой пятерки, кроме Kion. Лидером по общему числу подписчиков (23,1%) и пользователям с платной подпиской (18,6%) остается Кинопоиск. Самый значительный рост в компании наблюдают у Wink: в первом квартале 2024 года сервисом пользовались 13,1% респондентов против 9,7% в четвертом квартале 2023. Далее идет Иви — подписки на эту платфому использовало 10,7% опрошенных. Четвертым стал Okko, у которого доля подписчиков выросла до 8,1%. Количество платящих подписчиков нарастил Start: с 1,3% в четвертом квартале 2023 года до 2,1% в первом квартале 2024.

В онлайн-опросе приняли участие 7,5 тысячи респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тысяч человек. Опрос проводился в январе—марте 2024 года.