Сделки на AFM: Кинобизнес вошел в зону турбулентности

С 1 по 8 ноября 2017 года в Санта-Монике проходит 38-й Американский кинорынок/American Film Market (AFM). В нем принимают участие более 1000 производственных компаний и 400 дистрибьюторов. Однако большое количество делегатов – еще не гарантия заключения громких сделок. Как отмечают эксперты, в этом году AFM выдался на удивление слабым. Самое страшное на этот раз – не шок закупщиков, когда им называют заоблачную сумму на фильм, права на показ которого они мечтают приобрести, а пустые коридоры отеля Loews, пишет THR.

«Одним словом, разочарование, - подводит итоги рынку глава по международным закупкам немецкого дистрибьютора Universum Film Алекс Янссен. – В этом году не удалось найти ни одного крупного проекта, который бы нас заинтересовал. Всем нам придется адаптироваться. Каждому дистрибьютору в любой стране необходимо приспосабливаться к новым реалиям рынка».

Число крупных многомиллионных сделок, которые всегда вносили оживление, в этом году шокирующе мало. В то же самое время международные закупщики уверены, что среднебюджетные фильмы переживают кризис, как и независимое кино.

Из крупных приобретений можно отметить разве что покупку Netflix’ом международных прав (исключая Китай) на показ проекта производства Bloom/Endeavor Content в жанре научной фантастики «Tau», главные роли в котором исполнили Майка Монро и Эд Скрейн, и покупка Paramount’ом за $10 млн. комедии «Book Club» от June Pictures – компания выпустит фильм со звездным актерским ансамблем во главе с Дайан Китон и Джейн Фондой в Северной Америке, Великобритании и Франции. Тем не менее, это не такие уж громкие сделки по сравнению со стандартами AFM.

Похоже, стандарты меняются. Если раньше на рынке можно было найти не менее десятка (а то и больше) средне- и высокобюджетных картин со звездами класса «А», то в этот раз их можно перечислить по пальцам одной руки. Да и то с натяжкой – большинству таких проектов будет сложно привлечь по-настоящему широкую аудиторию.

Так, в главной роли в картине «The Front Runner» режиссера Джейсона Райтмана производства Bloom сыграл Хью Джекман, однако в фокусе сюжета – секс-скандал, разгоревшийся в 1980-е годы вокруг американского политика Гэри Харта, и это не самая привлекательная тема с точки зрения продаж на зарубежные рынки. В ленте Voltage «Extremely Wicked, Shockingly Evil and Vile» снялись Зак Эфрон и Лили Коллинз, а сценарий к картине, написанный Майклом Верви, даже попал в знаменитый «черный список», но тот факт, что комедийная драма с рейтингом PG-13 повествует о серийной убийце Теде Банди, сводит на нет большинство привлекательных черт проекта.

Большие надежды делегаты AFM возлагали на Global Road Entertainment, которая, по мнению экспертов, в скором времени может занять позиции мини-мейджора (особенно после того, как у руля компании встал бывший глава Lionsgate Роб Фридман). Но студия не смогла внести оживление на рынок. Медиабизнес находится в зоне турбулентности, которая со временем лишь усиливается. Несколько игроков (STX, Lionsgate, Bloom, FilmNation) находятся на вершине, целый ряд VOD-компаний – на дне, а все остальные зажаты между ними.

Многих такое положение не устраивает. Чтобы избежать судьбы «середнячков», сейлз-компании меняют бизнес-модель – они не только продают контент, но включаются в его финансирование и производство. «Каждая компания хочет иметь свой продакшн и отдел международных продаж, потому что положение сейлз-агента, у которого нет своего собственного контента, незавидное – он рискует просто вылететь из бизнеса», – делится своим опытом один из байеров. 

Так, в производство контента недавно включилась The Exchange – теперь в ее портфель входит романтическая комедия «Septillion to One», которая находится на этапе девелопмента, но уже пользуется спросом у зарубежных байеров. «Для нас это был огромный шаг. Но производство фильма – это забег на длинную дистанцию, так что результаты мы увидим не сразу», - отмечает глава компании Брайан О’Ши.

Как показывает практика, такая стратегия приносит свои дивиденты, что доказала на своем примере компания FilmNation, которая финансировала и продюсировала такие картины, как «Прибытие» и «Любовь – болезнь». Тем не менее, глава студии Глен Баснер убежден, что не каждая компания может и должна идти по этому пути. «Кажется, сейчас все сейлз-агенты только и говорят о том, что нужно переходить к производству фильмов, потому что стало практически невозможно найти картины, которые можно было бы продать. Не знаю, стоит ли на самом деле этим заниматься. Что касается нашей компании, у нее всегда был определённый вес и влияние на производственный процесс, поэтому у нас не возникло сложностей в поиске фильмов, которые бы понравились аудитории по всему миру», - говорит Баснер.