ТОП-10
кассовых сборов

4 апреля 2016 года в рамках Международного рынка телевизионного контента MIPTV (4-7 апреля) состоялась конференция «Международные тренды ТВ контента», организованная французской аналитической компанией Eurodata TV Worldwide. Участникам мероприятия были представлены результаты исследования «Один телевизионный год в мире», рассказывающего о глобальном потреблении ТВ-контента на 105 территориях на пяти континентах по итогам 2015 года.

Телевизионный контент охватывает все новые экраны по всему миру. Как отметила Сахар Бегери, глава отдела глобальных исследований и контент-стратегии в Eurodata TV Worldwide: «Темой этого нового телевизионного сезона станет диверсификация: диверсификация распределения, технологии, содержания и творческих центров». Фредерик Вольпре, вице-президент Eurodata TV Worldwide, добавил: «В то же время, публика все чаще смотрит телевизионные программы на экранах смартфонов и других девайсах, что приводит к изменению и эволюции способов измерения аудитории».

Мультиэкранное смотрение и рост потребления ТВ-контента онлайн

Зрители все чаще смотрят ТВ-программы на других экранах. В Канаде 60% зрителей в возрасте от 18 до 34 летних смотрели ТВ-программу полностью в интернете. Во Франции, 6% пользователей Интернета в возрасте 15 лет и старше смотрят ТВ-программы онлайн каждый день. Увеличившаяся доступность и уровень владения техникой привели к тому, что, например, у 2 из 3 французов есть смартфон, а больше чем у двух третей жителей Голландии есть планшет.

Также публика смотрит программы нелинейным способом. В 2015 году в 26 странах был зафиксирован 7% рост этой тенденции (что равняется 15 минутам в день), то есть зрители теперь все меньше смотрят телевизионные программы по телевизору, предпочитая делать это с помощью других электронных устройств. Глобально, время просмотра телевидения в 2015 году составило 3 часа 14 минут, что примерно на 3 минуты меньше, чем в 2014 году. Крупные турниры продолжают собирать большую аудиторию перед телевизорами: 151 миллион зрителей смотрели праздничное представление в канун китайского Нового Года. В США программой с наибольшим числом зрителей в 2015 стало вручение «Оскара», в Венесуэле это была Мисс Вселенная, а в Исландии – трансляция празднования Нового Года.

Новые практики смотрение ТВ-контента постепенно начинают учитываться в измерения аудитории – замеры становятся мультиэкранными (данные поступают не только от телевизора, но и от планшетов, смартфонов и других девайсов). В 2016 году 7 стран планируют перейти на официальный четырехэкранный замер телеаудитории, среди них и Франция.

Развитие контента и OTT-платформ

Сильный контент и мультиэкранное смотрение ТВ-программ привели, в частности, к географическому расширению компании Netflix, которая в 2016 году стала доступна уже в 190 странах мира. Это расширение географического охвата стала возможно благодаря партнерству с местными игроками и местными производителями контента: с 2015 года, 1 из 5 оригинальных игровых шоу бренда Netflix было произведено за пределами Соединенных Штатов.

Кроме двух гигантов, которыми являются Netflix и Amazon, появляются платформы, посвященные конкретному жанру. Кроме того, ключевые игроки индустрии развлечений занимают позиции в ОТТ, как делают, в частности, Snapchat, Instagram и Apple Music. Технология OTT (Over the Top) – метод предоставления видеоуслуг через Интернет, что означает доставку видеосигнала от провайдера контента на устройство пользователя (приставку, компьютер, мобильный телефон) по сетям передачи данных, часто без прямого контакта с оператором связи, в отличие от традиционных услуг IPTV, которые предоставляются как правило только через управляемую самим оператором сеть. Все эти изменения происходят на фоне технологических достижений в области виртуальной реальности.

Успехи и будущие хиты в области игрового контента и реалити-шоу

Что касается игровых сериалов, то новые релизы 2015 и 2016 годов оказались на вершине рейтинга в большинстве стран: возрожденные «Секретные материалы» были показаны в нескольких странах всего через несколько дней после его премьеры в США. В Турции сериал Kiralik Ask был запущен в июне и поднялся на 3-е место среди всех жанров по итогам 2015 года. Есть также инновационные фантастические сериалы, “мигрировавшие” из других регионов мира. Сериал Selfie производства MBC Group channel (Саудовская Аравия) занял 1-е место на Ближнем Востоке в 2015. И уже можно предсказать, какие новые сериалы, только запланированные к выходу, станут хитами: в США сериал Roots будет запущен в мае одновременно на трех каналах А+Е (History, A&E и Lifetime).

Появляются новые тенденции и в области реалити-шоу. Одна из них – возникновение нестандартных форматов категории «конкурс»: в 2015 году King of Mask Singer очень хорошо отработал и вскоре появится в Китае на канале Jiangsu Sat. Появятся на экранах и другие необычные проекты, такие как The Legend (Global Agency). Наконец, нельзя не отметить новые виды формата категории «знакомства и свидания»: в шоу Kiss Bang Love, группа холостых людей в поисках родственной души участвуют в передаче, которая приготовила им совершенно неожиданный поворот. Программа впервые была показана в Германии на канале ProSieben и ее успех позволил продать формат в Данию и Австралию. Еще один пример подобного рода – шоу The Single Chef (Televisa), которое вскоре появится в Мексике.

Инновации видео-платформ

Видео-платформы предлагают широкий спектр контента. На YouTube доступны самые разнообразные шоу во всех существующих жанрах. Видео программирование становится более профессиональным и черпает вдохновение из некоторых телевизионных приемов: встраивание текста и изображений, видеомонтаж, анимация и различные эффекты. Наконец, YouTube тестирует новую бизнес-модель – в октябре 2015 был запущен YouTube Red, платная контент-платформа без рекламы, которая предлагает зрителям эксклюзивный оригинальный контент (в настоящее время она доступна только в США).

Eurodata TV Worldwide – подразделение лидирующей в мире исследовательской компании Mediametrie, основанной в 1985 году, специализируется на аналитике продукции для телевидения, радио, кинотеатров, интернета, мобильных устройств и других платформ. База данных Eurodata TV Worldwide включает более 5500 каналов в сотне стран, обеспечивая ежедневной исчерпывающей информацией производителей телевизионного контента, вещателей, руководителей каналов и прочих партнеров, заинтересованных в подробной аналитике.

Партнером и официальным представителем Eurodata TV Worldwide в России является компания «Экспоконтент», также являющаяся представителем в России, Украине и других странах СНГ международных рынков аудиовизуального контента MIPCOM, MIPJunior, MIPTV, MIPFormats, MIPDoc, MIPCancun.