Международный конгресс аниматоров в Суздале: Как монетизировать контент в интернете

22 марта 2014 в Суздале в рамках V Международного конгресса «Анимационная индустрия: обучение, технологии, продюсирование, прокат, лицензирование» на XIX Открытом российском фестивале анимационного кино состоялась секция «Анимация для интернета: форматы, технологии, деньги». Выступающие рассказали о монетизации контента в онлайн-кинотеатрах и на Youtube, о продвижении видео в Интернете и создании молодежной и детской анимации для интернет-пользователей.

Продюсер интернет-портала ПрофиСинема Матвей Ромодановский рассказал о пока еще недооцененном канале монетизации видеоконтента в онлайн-кинотеатрах, объем рынка которых растет и показывает бурный рост. Так, за 2013 год этот показатель увеличился более чем в 2 раза и составил свыше 1650 миллионов рублей. Эксперты прогнозируют сохранение таких темпов роста на ближайшие 2-3 года.

«Драйверов роста в ближайшее время будет несколько. Прежде всего это увеличение аудитории онлайн-кинотеатров, в том числе и за счет тех пользователей, которые начнут пользоваться легальными сервисами, по мере ужесточения борьбы с пиратством, создания комфортных условий для посетителей в онлайн-кинотеатрах, сокращения релизных окон, увеличения количества наименований. Кроме того, растет число домохозяйств, владеющих SmartTV. Росту рынка в денежном выражении способствуют увеличивающиеся рекламные бюджеты, постепенно переходящие в интернет из других каналов, в том числе из ТВ».

Отдельное внимание было уделено анимационному контенту, доля которого колеблется в разных онлайн-кинотеатрах от 35 до 45%. Сериалы и короткометражную анимацию зрители смотрят чаще на мобильных устройствах, в сегменте SmartTV более популярен полный метр.

В отечественных онлайн-кинотеатрах наиболее востребованы сериалы «Лунтик», «Маша и Медведь», «Фиксики», «Смешарики», анимация «Союзмультфильма».

Значительное внимание собравшиеся уделили работе с крупнейшим видеохостингом YouTube. Директор департамента лицензирования QuizGroup Светлана Барабанщикова рассказала о продвижения российской анимации на YouTube, на примере канала сериала «Лунтик».


Владимир Набатов из «Икс-Медиа Диджитл» рассказал о независимых анимационных каналах, которые могут конкурировать со студийными каналами за счет выбора определенной ниши. Именно независимые авторы предоставляют наиболее востребованный контент – образовательно-развлекательные мультфильмы для самых маленьких зрителей (0-3 года). Генеральный продюсер «Икс-Медиа Диджитал» Артур Днепровский поделился опытом производства сериалов для Youtube. Он рассказал о технологии производства, бюджетировании, выборе целевой аудитории, форматов и сюжетов обучающе-развлекательных сериалов. Эти работы должны быть просты, лаконичны, лишены серьезной драматургии, диалогов и гэгов. Сейчас у компании «Икс-Медиа Диджитал» в производстве три анимационных проекта, которые уже собирают достаточно большое количество просмотров: «Раскраска», «Жила-была Царевна» и «Смышленый паровозик».

Генеральный продюсер студии «Д3 Медиа» Константин Бурнуков поделился опытом создания подросткового и молодежного контента. Самыми успешным проектом студии на настоящий момент является «School 13», сейчас идет работа над новым сериалом – «Разведчики».

По мнению Бурнукова, продвижению молодежного контента мешает нестандартность показателей, кроме того, этот продукт должен быть кроссмедийным. Константин поделился планами запустить видеоигру, основанную на успешном тренде «School 13».


Победитель зрительского голосования конкурса любительской анимации «БезГраницФест», проведенный фестивалем анимационного кино вместе с QuizGroup на YouTube, один из авторов фильма «История маленького ПИГаса» Анастасия Воротникова рассказала, как происходило продвижение фильма. Собрать максимальное количество просмотров и лайков авторам удалось благодаря большому количеству друзей в социальных сетях. Анастасия объяснила, что ее сверстники – активные пользователи сети, которые заводят множество друзей по Интернету. Так, из тысячи своих друзей в социальных сетях она лично знает только 5%.