ТОП-10
кассовых сборов

30 октября в Москве прошла конференция «Медиабизнес» от Ведомостей. В рамках мероприятия состоялась встреча «Наедине с медиаменеджером», в которой участвовала генеральный директор Национальной Медиа Группы (НМГ) Светлана Баланова.

В начале беседы Баланова отметила, что предстоящий проект НМГ — приключенческий детектив «Красный шелк» выйдет в китайский прокат, как локальный фильм. Картина появится на экранах сначала в России (20 февраля 2025), а потом уже в Китае, но точная дата проката в Поднебесной пока еще не определена, так как до получения статуса ко-продакшена сложно было фиксировать даты.

Как отметила директор НМГ, иностранные продюсеры могут получать от проката в Китае лишь 25%. Когда прокатывается локальный фильм, то доход возрастает до 39%.

При этом у НМГ за последние несколько лет в пять раз выросли продажи контента в Китай. Большим успехом пользуется франшиза «Лёд» и анимационные фильмы серии «Три кота», которые показывают там миллиардные просмотры на различных платформах.

Среди других наиболее интересных для сотрудничества территорий, Баланова отметила страны БРИКС и упомянула о том, что в Индии полнометражные фильмы компании пользуется спросом, включая такие картины, как «Лёд», «Спутник» и «Вторжение». В Бразилии популярны мелодраматические сериалы телеканала Домашний — они собирают большую монетизацию за счет просмотров в интернете. НМГ продала четыре сериала в Японию, а в Польшу — «Слово пацана. Кровь на асфальте». Также обсуждается возможность продажи «Слова пацана» в Китай.

Рекламная выручка приносит НМГ самый крупный доход — больше 70% (ТВ и онлайн-реклама). При этом продажи контента телеканалов и НМГ Студии (без учета НМГ Кинопроката) выросли за два года более чем в три раза. Директор отметила, что компания для НМГ Студии собрала сильную команду сценаристов и режиссеров, включая Жору Крыжовникова и сценариста Андрея Золотарева.

Онлайн-кинотеатр Wink выпускает разнообразный контент, но, в отличие от других платформ, делает ставку и на подростковую и семейную аудиторию, которая является одной из ключевых для сервиса. Для этого Wink занимается такими проектами, как «Любопытная Варвара» и «Подростки в космосе». Также Баланова выделила остросоциальный сериал «Плакса», который, по ее словам, поднимет более сложные темы во втором сезоне.

Прошлогодний успех сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте» повторить будет тяжело, но у НМГ в этом году планируется сильный пакет релизов. «Слова пацана» снимался для 40-50 летних и задумывался, как ностальгический проект про молодость. Никто и не предполагал, что это так сильно откликнется у молодой аудитории.

Сериал «Комбинация», дебютировавший 6 сентября, показал лучший старт для кинотеатра Wink за все время выпуска оригинальных проектов сервиса, обойдя даже результаты «Слова пацана». А в декабре стартует проект «Дети перемен», также рассказывающий про 1990-е годы.

Историческую драму «Челюскин. Первые», которую Баланова назвала «русским "Титаником"» могли превратить в полнометражную картину, но решили отказаться от этой идеи и сфокусировались на сериале.

В ходе беседы была поднята тема важности для индустрии найти точный способ измерения сквозного смотрения контента не только на стационарных телевизорах, но и на мобильных устройства, поскольку все больше аудитории смотрит сериалы и фильмы именно на них. Это поможет легче понимать, какие единицы контента пользуются популярностью, а также позволит успешнее продавать рекламу.

Телевизионные показы по-прежнему остаются ведущими для компании. Сериал «Наследники. Дар крови» на СТС включили 27 млн человек. Новый сезон «Папиных дочек» посмотрело 33 млн человек по телевизору, а в онлайн-кинотеатре это число составило примерно 2-3 млн. У онлайн-платформ пока нет таких цифр — только «Слово пацана» смогло приблизиться к ним.

Баланова отметила, что компании важно экспериментировать с форматами, поэтому НМГ выпустит «EveryDay» — интерактивный сериал для молодежи, который выйдет на VK Видео. У сериала будут короткие эпизоды — от 8 до 10 минут. При этом «EveryDay» не является традиционным сериалом — проект будет меняться в зависимости от происходящих в реальности событий и возникающих трендах. У него будет совсем по-другому построено производство, а созданием занимается профессиональная команда кинематографистов.